《江南Style》缘何爆红体坛？

美国游泳名将罗切特（右）幸运地与“鸟叔”亲密合影。踮起左腿上半身挺直不动表情要酷韩国艺术体操小将孙妍在演绎《江南Styl》的“萝莉版”。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，原来只是在国外和网络上自娱自乐的《江南Style》，本周经过多位体育明星“粉墨登场”，热情演绎，《江南Style》以燎原之势，骤然在国内迅速蹿红。娱乐圈产品竟然通过体育界的助力，实现了“春风又绿江南岸”的奇迹，的确给人带来了众多启示。充分感受了体育巨大的助推力之后，《江南Style》的原唱者—— 韩国流行歌坛“鸟叔”朴载相,宣布明天将在F1韩国大奖赛上挥舞方格旗，进行现场表演，再次利用体育巨大的影响力，继续这首“神曲”的神话故事。日前，广州日报记者白志标，杨敏和武汉体育学院新闻学院院长张德胜对此现象作了分析。

体坛明星齐齐演绎马步舞一发不可收

杨敏：《江南Style之所以受到热捧,是因为幽默讽刺的歌曲风格、“鸟叔”看似愚笨但是喜感十足的舞步和外形。马步舞简单易学，恰恰可以给生活在高压下的都市人带来轻松的时光，娱乐大众的同时也逗乐了自己。据说“鸟叔”在韩国乐坛的地位堪比陈奕迅之于香港乐坛，人家从美国巴克利音乐学院毕业，和王力宏是校友。

张德胜：从传播学的角度来讲，这正好符合当下的一个理论，即消费社会更注重形式，但最神奇的是

《江南Style》更多是借助体育火爆的。

白志标：我刚采访完中网，当时引爆全场的不是小德卫冕，而是他在颁奖仪式上与众球童一起跳了一段《江南Style的“骑马舞步”。 

几乎同时，在韩国举行的奥运金牌明星秀上，被称为韩国体坛第一美女的艺术体操明星孙妍在率领一众美女大跳《江南Style，《江南Style通过体坛明星们的传播，由此一发不可收。本来属于娱乐圈的东西，居然依靠体育明星们的演绎火爆炽热，足以让世人重新认识体育巨大的影响力。

体育营销推广最神奇

张德胜：通过《江南Style在体坛的火爆，再次印证了体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一。由于体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，真正成为全世界共同的交流语言。我的观点是，体育其实也是一种娱乐，在当今社会，人们更崇尚活在当下，所以这种由下而上的参与更适合传播。而且消费社会离不开媒体，需要媒体的推广，这也是消费社会的媒体特点，所以有说法是消费与媒体“合谋”。白志标：一首歌曲流行本并不值得惊奇，但《江南Style 通过体

育巨大的影响力和号召力，被广泛模仿和传播的速度却让人惊讶，可以说这种跨界的传播力成就了这首歌曲的火爆。如果说，仅仅是在网络上传播，相信即便是再火也不会这么大范围。应该说，如果仅仅是因为娱乐明星互相追捧还不奇怪，当体育明星们加入后，自然让这种传播力大为增加。就拿我本人来说，就是从小德那里知道这首歌曲的。

其实，《江南Style的舞蹈早在中超赛场就出现过了，贵州人和的外援在进球后就现场演绎过。

杨敏：《江南Style红遍全球，体育明星也加入了向“鸟叔”致敬的行列。除了之前已经提及的网球天王小德和韩国艺体小萝莉孙妍在外，美国游泳名将罗切特估计是最幸运的一个“鸟叔”粉了,他获得了

与偶像亲密合影的机会。《江南Style拥有惊人的跨界传播力，这让我想起了牙买加百米飞人博尔特标志性的拉弓射日庆祝动作，曾经模仿这个动作的各界名人不计其数。

马步舞的流行元素不会持久

杨敏：《江南Style》被称为神曲，从包装和娱乐大众的角度来看，这首歌本身就有一种流行的力量。而众多大牌体育、娱乐明星追捧，足以说明这首歌本身具有流行元素。我觉得，这首歌流行起来有点像当初微博流行一样，是时尚的标志，而那些明星无疑走在时尚的最前面，没有微博和不知道《江南Style似乎就意味着落伍了，哪个明星愿意被别人认为落伍呢？因此，不仅小德在跳，布兰妮也在跳，孙妍在也跳，这首歌不仅在大江南北流行，就连在美国军营里也一样流行。

白志标：连联合国秘书长潘基文都成了“鸟叔”的粉丝，他表示很开心看到“鸟叔”通过互联网让全世界了解了韩国的流行音乐文化和不同寻常的幽默文化，盛赞“鸟叔”和《江南Style为世界和平作出了极大贡献。在得知这段音乐视频在网上点击量已经超过4亿次 时，潘基文表示：“现在全球有超过4亿人喜爱并欣赏‘鸟叔\’的表演，我很骄傲，这太神奇了。”被联合国秘书长老乡点名夸奖还上升到了有利于世界和平的高度，江南Style》还真是前无古人。不过，江南Style》红遍全球，有人欢喜有人忧，因为整体的画面以及所体现的文化内涵偏低俗化，而MV中又出现了不雅的动作，有人担心这对年青一代带来不良的影响。 （本版图文均据新华网）

中国运动员缺了点娱乐精神

白志标：鸟叔”的舞蹈动作夸张而搞笑，众多体育明星争相模仿，让人们在欣赏体育比赛之余也能娱乐一番。值得一提的是，在中国体坛，最先由贵州人和的外援在中超赛场上模仿这首神曲，然后是小德在中网赛场模仿，却不见中国运动员模仿，这对中国体育不能不说是一种启迪，中国的运动员参加比赛，更多的是想完成任务，争取荣誉，很少有人能真正享受比赛，其实享受比赛并不难，参考一下外国明星的做法吧。

杨敏：通过互联网，《江南Style早在8月已经在国内受到热捧，确实，目前在中国体坛跳起马步舞的，不是从塞尔维亚来到北京参加中网的小德，就是中超赛场上的外援，中国的体育明星似乎缺少娱乐精神。不过这也是难免的，我们的运动员相对内敛，而且承受的压力更大，别说让他们在赛场上自娱自乐了，就连笑容有时也难得一见。最近流行问候“你幸福吗”，对于绝大多数的中国运动员来说，也许这个幸福指数更多的与成绩挂钩了，能够大声宣布自己幸福的，估计也就是金字塔尖上为数不多的极少数吧。其实，幸福也可以很简单的，闲时听听“鸟叔”，跳跳马步舞，心态放轻松，思想包袱也少一些。

张德胜：中国运动员缺乏娱乐精神这是公认的，其实整个中国都缺少这种娱乐精神，不管什么人，宁可不出彩，也不能出错。就是刘翔、孙杨这样的大牌也如此，言语、行为不能越界，没有自由度。再如李娜，她最缺的也是娱乐精神，过于保守，我敢说，她要是多一点娱乐精神，对她的商业推广绝对有益无害。

其实，不仅是运动员缺乏娱乐意识，我们的媒体也有所欠缺。体育是最具娱乐特点的，江南Style》在体育界风行的原因就是体育这个平台把其娱乐内涵放大了。

一起来跳《江南STYLE》吧！→

新闻推荐

我是萝莉的脸汉子的心

...