市场需求度：老歌手我们有多爱你？

1988年，赵咏华从致理商专毕业之后，加盟全美唱片，出版第一张专辑《多说一些话》。她现在还清楚记得当年一张专辑10首歌，老板挑了100多首让她来选。她从中挑出唱起来最舒服的50首，最终老板从这50首中敲定10首，完成了整张专辑。

“这个过程就耗时一年多。”赵咏华对笔者说，当年的唱片公司用培育音乐人的态度来对待歌手的专辑，而今整个市场环境都变得“有点投机”，“说白了就是唱片公司等着看选秀出来的哪个选手红了，就签下来。

但这个人红还不见得一定是唱得最好，可能是有人缘有市场而已。”赵咏华说，那个时代的歌手很幸福，因为所有人对音乐是最简单 、最真诚 、最执著 、最认真的态度。“这也就是为什么那些老歌现在听起来还很好听，而现在的歌不痛不痒，往往听过就忘记了。”这或许也是为什么有的歌迷只听老歌而不愿意听新生代。在街头采访中就有受访歌迷提到，过去的老歌手是一年一年大浪淘沙一般存留下来，而如今的乐坛每一次打榜会有二十几位新人出现，出头更容易，却拿不出像样的音乐作品。“再也不会有‘白金唱片 ’出现了。”歌迷说。

李春波在今年加盟某卫视春晚演出时，晚会负责人曾经对媒体表示，像李春波这样的歌手，即便几年不出专辑，领奖台上未必有他的座儿，但舞台上一定会有他的位置。2011年谭咏麟北京演唱会的策划者郭志凯也坦言，对于校长的演唱会来说，唱什么反而不那么重要了，只要他站在舞台上，就能一呼百应。

“演唱会上音乐刚起，台下歌迷就都哭了。”音乐制作人 、词曲作者谢昊狄非常喜欢辛晓琪 、谭咏麟和周华健，他一直认为这些人是那个时代不可缺少的真正的明星。“上个月我知道，辛晓琪正在录制新唱片，等她出了我一定会买。”近几年，蔡琴 、张学友 、辛晓琪的演唱会谢昊狄都去看过，每一场上座率都在80%以上。而据他了解，国外每年出产的1000张新唱片中有400张是翻唱老歌，翻唱在哪里都是用来填满听众的音乐需求的商业方式之一。“只要听过他们的歌，跟随着他们一起走过那些年代，曾被他们的歌曲安慰过的人们，都会依然支持他们。”谢昊狄说。

音乐市场对于老歌手是否具备较高需求度？香港知名音乐人陈少琪分析认为，目前音乐市场出现分化局面，老歌手比新生代歌手在演出市场更具号召力，因为观众都在消费过去的集体回忆。新生代歌手却比老歌手在网络上更具号召力，因为他们的粉丝都是以网民为主。老歌手的粉丝虽然在网络比较沉默，但拥有较强的购票消费力，因而诸多老牌歌手纷纷发力于演唱会市场，称得上是聚拢人气的有效手段。

但陈少琪也认为，过去大牌的优势已经不存在，关注度比音乐的纯度更重要。谁能创造新的共鸣点，比较出彩，谁便能赢得听众。“很多老歌手都具备了潜在和积累的市场，但要透过适合的包装，这种包装不是单靠造型上而言，而是怎样吸引一些本来就认识他们的观众，在过去陪伴成长的音乐里找到新的共鸣点。”陈少琪说。

“要做一场成功的演唱会，首先歌曲要被人所熟知，其次受众群体一定要很清晰。”郭志凯说。而且即便是谭咏麟这种站上舞台就能一呼百应的老歌手，也需要成熟的企划团队。在2004年的时候，郭志凯曾为歌手王杰做过一场北京演唱会，当时王杰人气很高。

郭志凯找来一位曾经从火堆中抢救出王杰唱片的英国少年与王杰一起录制节目，在当时受到很多关注。此外，一条“王杰北京演唱会欲请姚明做嘉宾”的新闻稿，让当天的演唱会票房收入达到40万。

除此之外，老歌手对于目前影响力和受众群的合理评估和客观定位也是非常关键。“我敢说，万芳的演唱会如果在三千人左右的场子里一定会爆满，孟庭苇去年在奥体四五千人的场地开唱，效果也蛮好。其实老歌手可以把姿态放低一点，卖不到八九千座位的大场子，选择三四千的也一样。”有资料显示，除了谭咏麟 、孟庭苇之外，2011年有超过10位出道多年的歌坛老将在内地开办了演唱会，其中包括刘德华 、郭富城 、张学友三位天王，周慧敏 、齐豫 、潘越云等女歌手以及老鹰乐队 、鲍勃迪伦两位海外老将。著名音乐人陈少琪分析认为，目前乐坛局面分化现象已经形成——相比新生代歌手在网络上的影响力，老将在演出市场显然更具号召力。

怀旧成了这些演唱会的一致主题，但老将们也不是站在舞台上单纯开唱，他们或者玩高难度舞蹈动作，或者搞拼盘式组合，或者邀有关注度的业内好友站台帮腔，也确实避免了贩卖情怀过度带来的歌迷疲惫感。

（瓮欣）

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