毒胶囊事件曝光后近年来为修正药业产品代言的明星如孙

毒胶囊事件曝光后，近年来为修正药业产品代言的明星，如孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健、陈小艺等遭到网友炮轰。

国家工商总局表示将着手整治新兴的植入式广告、贴片广告、网络手机广告。同时正在修订的《广告法(修订送审稿)》已把名人代言行为纳入规范范围。对于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，造成犯罪的，还将追究刑事责任。

明星代言本没有错，但虚假代言不仅涉嫌欺骗观众，给消费者带来伤害，还将造成所代言产品竞争对手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，国家工商总局要求追究明星不负责任的虚假代言就理所应当，也是一种高度负责的体现，可是，明星代言虚假广告就应该被千夫所指吗？

平心而论，我觉得这些明星的确有些“无辜”。他们之所以成为修正药业产品代言人，代言费丰厚当然是一个原因，不过，事件曝光前，修正药业是颇有知名度的正规药企，为这样的药企代言该不会有什么问题吧？这些明星当初持这样的想法也是合乎情理的。

首先，明星不是产品专业人士，无法甄别产品的好坏优劣，要他们在代言之前确保产品的质量，无疑是在为难他们。修正药业“所有证件都齐全”，意味着监管部门认为其产品质量可靠，在此情况下，明星为其代言，不能认定为“存心欺骗消费者”。

其次，广告中的产品是否虚假，质量是否合格，原料是否达标，都应该由工商管理部门说了算。明星虚假代言固然难辞其咎，但更需为之担责的就仍是该产品质检部门。修正药业“所有证件都齐全”，意味着监管部门认为其产品质量可靠，在此情况下，明星为其代言，不能认定为“存心欺骗消费者”。

准确说，这些明星的错源于监管部门的错，正因为监管部门长期当“睁眼瞎”，不作为乃至渎职，才让修正药业的问题被掩盖，才让这些明星觉得该药企产品质量过硬，从而为其代言。

事实上，要想真正管好虚假代言，需要多方强强联合良性互动。必须重申的是，虽然法律法规健全了，但最关键的还是在于执法者做到有法必依、违法必究、从严执法，才能从根本上遏止虚假广告的泛滥。仅仅将虚假广告的板子打在明星身上，显然有失偏颇。

（原载《海峡都市报》）

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