唱片之“死” 音乐进入数字时代 唱片渐成历史的记忆

中国内地，唱片销量连年下滑，到今年，已经比２００５年减少了９６％。唱片卖得好不好，早已经不是歌手们的人气晴雨表，出网络单曲、开演唱会、跨行转战影视圈，已经成为他们的新出路。

辉煌已成过往，唱片被网络挤压到了历史的墙角，内地唱片工业的顶尖操盘手宋柯面对行业的现状发出这样的感叹：“唱片已死！”

迅速风靡全国的成长之路

唱片业作为“舶来品”早年在中国并没有形成规模，起初还只是在中国录音，在国外制作完成唱片。直到上世纪３０年代，随着唱片在国内的普及，逐渐形成了“百代”、“胜利”、“大中华”三大唱片品牌以及十几家小型唱片公司的体系。１９７９年，太平洋影音公司正式成立，标志着我国唱片业进入音像时代。

随着音乐卡带的流行，在此后短短１０余年间，３００多家音像出版单位、数百家复制生产厂家、１０余万家销售商平地而起。环球唱片公司、滚石唱片公司、华纳唱片公司等大牌唱片公司相继在内地做得风生水起，中国的唱片业开始腾飞。

百花齐放的鼎盛时期

经过８０年代的起步腾飞，到了９０年代，唱片业迎来了它的鼎盛时期。铺天盖地的歌手海报、贴纸、卡带席卷内地，能数得上名字的歌手如过江之鲫。

尤其是１９９４年前后，随着流行音乐的火爆，内地出现了毛宁、杨钰莹、黄格选、高林生、陈明、林依轮、陈红、潘劲东、谢东、孙悦等一批有特点的歌手，大街小巷的音箱里回响的都是他们的歌声。

除了内地的歌手，这段时间，香港的天王天后们也在内地掀起一阵追星热潮：张国荣和谭咏麟两位乐坛老将，张学友、郭富城、刘德华、黎明“四大天王”，还有张信哲、莫文蔚、林忆莲、任贤齐、赵传、辛晓琪等风格不同的歌星，成为那个年代最引人注目的“精品”。

一时间，中国的乐坛呈现百花齐放的盛况。这些歌手在当时都有一批固定的歌迷，一旦有新专辑发行、演唱会举行，歌迷们都会给予极高的热情支持。从１９９３年春节晚会，赵丽蓉、蔡明、郭达表演的小品《追星族》中就不难看出当时歌迷们的狂热程度。

１９９０年至２０００年这１０年，堪称中国流行音乐辉煌的１０年，无数资金如洪水般涌入乐坛，把唱片业捧成一轮红日，无数音乐人纷纷闯荡乐坛，希望能够一曲成名。《弯弯的月亮》的曲作者李海鹰生动地比喻道：“在当时一个砖头砸下来，砸中三个人里边可能有两个是做音乐的”。

上世纪八九十年代 全球唱片大繁荣

在国外，由于唱片工业兴起较早，黄金时期维持得更长。上世纪５０年代，猫王埃尔维斯·普雷斯利的音乐红遍全球，震撼了当时的流行乐坛，在一定程度上标志着美国唱片业进入黄金发展时期。从上世纪５０年代到７０年代，猫王个人就售出了超过５亿张唱片。

进入上世纪８０年代，随着唱片工作的日益成熟，美国的唱片业达到巅峰。在８０年代初到９０年代末这近２０年中，华纳、环球、百代、博德曼、索尼五家唱片公司霸占了全球大部分唱片市场。

尤其是到了上世纪８０年代，传统的唱片转化为数字化的ＣＤ，唱片业得到了极大的推动。在美国，迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮在这个时期都红极一时。１９８２年，杰克逊的《颤栗》一张专辑的全球销量就达到了１．０４亿张（２００６年被载入《吉尼斯世界纪录》），目前仍是全球销量最高的专辑。

９０年代，日本的唱片业也进入巅峰时期，为中国歌迷所熟悉的滨崎步、幸田未来、安室奈美惠都是在这个时期登上了巨星舞台。可以说，在８０年代、９０年代这２０年中，全球唱片业普遍进入了飞速发展的大繁荣时期。

被困网络 销量连年下滑

９月２８日，歌手王啸坤发行第三张专辑《唱片》，这张专辑在市面上买不到，只能通过网上下载。作为歌手，他放弃了传统ＣＤ销售渠道，改为提供免费网络下载。

王啸坤表示，他之前发行过两张专辑，但从未拿到唱片挣来的一分钱。他认为ＣＤ终会过时，唱片业衰退，他的此举也只是顺应形势。他现在很少听ＣＤ，听歌都听网上下载的免费ＭＰ３。

２００９年内地市场唱片销量总计５００万张，只有２００５年的十分之一。从２００５年的４５００万张到２００９年的５００万张，内地唱片销量如同搭上了“跳楼机”，急速下降。根据国际唱片业协会（ＩＦＰＩ）数据，近７年来，我国内地唱片的销量是“一降再降”，平均每年降幅达到了４１％。２００６年和２００９年甚至出现了“拦腰斩断”的情况，销量直接“减半”。今年，预计销量不足２００万张，这一成绩仅为２００５年的４％。

出唱片沦为宣传噱头

唱片的销量日益下滑，为何歌手和唱片公司还在乐此不疲地出唱片或ＥＰ？

“即使唱片卖不动，艺人还是要定期出唱片，还会隆重举办发布会，邀请媒体报道，这一切主要的目的还是为了博人气。艺人必须要有自己的作品，不然怎么走穴，怎么参加商演。”一位唱片公司宣传人员这样说。

唱片公司资深宣传人苗伟表示，现在唱片已经完全成为歌手的名片，“出专辑”这三个字已经和“卖唱片”没太大关系了，只不过是歌手们发表新作品的一种方式，告诉大家这些歌是他们唱的。

太合麦田ＣＥＯ宋柯说，歌手在很多时候觉得专辑是一个名片，觉得歌手总归是要有专辑的，这是惯性思维，可以理解。但不可否认的是，唱片已经不是主流的音乐消费方式。目前，唱片的确已经成为一种宣传的手段，毕竟大家多年来的观念是出专辑才能叫真正的歌手。

唱片被网络宣判死刑

“可以说是网络宣判了唱片的死刑。”十二乐坊的经纪人王晓京说。

自从网络下载成为流行，人们就形成了一种惯性思维：从网上下载什么都应该是免费的，音乐也不例外。根据国际唱片业协会２００８年的统计，中国数字音乐的盗版率已超过９０％，导致实体唱片销量逐步走下坡路。

崔健的经纪人尤优表示，中国传统的唱片业从一开始，就遭受到盗版的严重冲击，很多歌手、公司从一开始就无法靠唱片赚钱。进入互联网时代后，传统唱片的销量更受冲击，以前的几百万张唱片销量，现在想都不敢想。

“内地应该加大版权保护的力度，这对整个唱片业以及相关行业来说都是迫在眉睫的事情。我们跟国外版权公司合作，都会阶段性地收到一个很详细的使用清单，国外这方面要规范得多。”尤优说。

据《法制晚报》

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