《宫》热之谜之营销 ： 炒作无极限收视硬道理

电视剧太多，除了卖相好，更要吆喝好，这已经成为影视剧宣发人

员的共识。《宫》在这一点上打破了

常规，在王婆卖瓜式的自夸以外，大胆无畏地抹黑了自己，成全了媒体和观众的话题，成全了这部剧。

微博攻势两分钟一条内幕消息

新媒体正在改变着传统的一切，包括传统的影视剧宣传。自从去

年电影《让子弹飞》利用微博宣传大

获上层主管机构褒扬，且获得营销上的巨大成功之后，各家影视机构纷纷抢占这块新阵地。直接面对受众，并与之迅速互动的特质，使得微博作为宣传平台，具备了极广阔的传播覆盖率和爆炸性的传播效果。

在名为“宫锁心玉影迷后援会”的微博上，充斥着各种大道及小道消息，高峰时甚至能以两三分钟一条的频率刷屏，内容包括简短剧评 、媒体新闻链接 、收视率更新等等，但更多的时候，集中在杨幂与冯绍峰的八卦。

尽管呈现的都是碎片化的信息，但高密度的曝光率和转载量，还是让

《宫》的人气居高不下。

八卦宣传情侣绯闻屡试不爽

每逢宣传必炒八卦，这基本上已经成为一线宣发人员的共识，而

《宫》本身的剧情设置，也让杨幂和冯

绍峰这对银幕情侣显得顺理成章。

该片制片及编剧于正表示，冯绍峰和杨幂这个组合是一早定下来的：他们之间有气场。我一直是找气场旺的组合搭配，这里头有些微妙的东西。”

经过《美人心计》、宫》等热播剧的合

作，杨幂与冯绍峰将在接下来的一段时间内成为于正的御用演员，他们即将出现在下月上旬的于正美人系列

的第二部《美人天下》中。可以预计，

届时宣传仍将以八卦为噱头，间或发布些四角绯闻。

负面营销天涯上制造新高潮《宫》在播出后不久，天涯上就有人将该剧与《流星花园》截屏对

比，得出相似度99%的结论，指编剧于正是“于抄抄”。然而，谁也没有想到的是，推出这些负面新闻的正是

《宫》的幕后团队。于正坦言，开播第一天，湖南卫视宣传人员即与其沟通，想炒作其负面新闻，我知道他要爆什么，我说了我的底线，但现在其实还是过了我的底线了……”不

可否认，《宫》是山寨《流星花园》”

这一自我抹黑，已迅速从网络进入平面媒体，成为了这部剧的重要推力。

发行时机占领新春假期

在年复一年的春晚带来的视觉疲劳以外，观众需要新鲜的娱乐方

式，于是《宫》应时而出。然而，以品

牌而论，湖南卫视至今都无法完全摆脱“娱乐立台”的后遗症，青少年学生仍然是芒果台的主力收视人群。CSM的数据表明，大年初七该剧收视率曾达到一个峰值，而此后3天有0.1个百分点的回落。有分析人士指，宫》实际上是穿着清朝衣服的现代偶像剧，恰好符合年轻人的口味，因此收视率的短暂回落，是学

生逐渐复课所致。不过，随着《宫》逐

渐成为近期热点话题，其他年龄层次的观众也开始关注该剧，收视率

又复反弹。 （黄伟岩）

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