收钱虽然爽 代言需谨慎 “霸王”让明星转向低风险

据14日香港媒体爆料，超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有美国列为致癌物质的二恶烷，随后大批其他品牌的洗发水也被爆出多多少少含有这种物质。继食品、医疗保健品之后，洗发水看来又成了明星们“收钱虽然爽，代言需谨慎”的行业，于是，大批一线明星纷纷涌向地板、家居等“低风险”产品的广告代言。

回应

成龙经纪公司：对产品质量非常信任王菲经纪人：代言仍将继续下去

因霸王洗发水被爆含有致癌物质二恶烷，为该品牌代言的成龙 、王菲陷入新一轮明星“代言门”。由于成龙不在国内，媒体无法第一时间追问到他本人的回应，成龙的经纪公司则表示成龙还没有接触到有关此事件的相关消息，但同时表示，公司对霸王的产品质量非常信任。

王菲经纪人陈家瑛则称， 这件事不会影响王菲为霸王“追风”系列洗发水的代言活动，王菲的代言仍将继续下去。

霸王去年登陆香港联交所，该公司的资料显示，成龙会担任其品牌代言人至2012年，王菲至2011年。根据其招股说明书中的有关说法计算，霸王2009年仅在这两大代言人身上，可能支付了超过5000万元的费用。

质疑

九成明星不用所代言的产品

“霸王”受到质疑，网友同时也对代言人表示了疑惑：成龙 、王菲，你们真的用过这 个洗发水吗？对此，广告业内人士在接受采访时表示，不少宣称亲身用过自己代言产品的明星，估计九成以上的人并没有真的长期使用那些产品。“除了那些国外大品牌的代言，国内牌子的代言明星一般都是不会在生活中用的。”该人士表示。

转向

明星转投低风险代言

明星代言食品保健品有风险，于是家居等低风险行业成了吸金宝地。不久前，中国林产工业协会会长王满在一次论坛中透露，目前已有109位明星 代言地板。

笔者发现，电视屏幕上，一线明星的代言确实涌向了低风险行业：徐静蕾拿起了毛巾，陈道明坐在了地板上，蒋雯丽站在橱柜前，孙俪 、林志玲坐在沙发上……从分类来看，女明星代言以家纺 、厨具为主，而男明星则在地板 、沙发上有优势。

据一位圈内人士透露，明星乐意代言家居产品，也是因为代言的风险小，“前两年食品 、医疗保健品牌频出问题，明星对代言都非常小心，担心惹上麻烦。而代言家居则是相对不容易出问题的。”

（王振国张素芹）

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