马伊琍道歉，给名人代言敲响警钟

因代言品牌茶芝兰涉及违法犯罪，马伊琍工作室15日发布声明称，马伊琍已与该品牌解约。随后，马伊琍转发该条微博称，“向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。”（5月16日中新经纬）

实事求是地说，马伊琍态度还是很不错的，不仅第一时间提出解约，积极配合经侦工作，还协助受骗加盟商维权，向受骗消费者、加盟商道歉。只是，这还是很难从根本上消除全部损失和影响，更是给名人代言敲响了沉重的警钟。

经查，犯罪嫌疑人金某、王某等人为牟取非法利益，成立某餐饮公司，并在公司内部设立网络部、话务部、商务部、运营部等多个部门，在未经权利公司授权许可的情况下，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，设计发布带有“品牌加盟”字样的招商广告，吸引获取潜在加盟商联系方式。此情形之下，名人加入代言，无疑是助纣为虐。

随后，收购或注册“花点点”“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，通过设计“知名品牌旗下产品”“全程一站式服务”“大数据科学选址”“投资加盟稳赚不赔”等宣传话术，安排话务员对外推销加盟业务。在公司对外宣称的专业培训讲师根本不具备奶茶行业从业经验，各项服务也是无稽之谈的情况下，代言方尽管对品牌进行了核查，但却也暴露出前期筛查不够长期、不够全面、不够细致，存在不同程度的疏漏。

以往 ，出现一些被代言方弄虚作假，借助代言人影响力欺骗消费者。但是，在依法追究时，往往只针对被代言方。这使得一些代言名人，非但在代言时不注重一些必要的细节和流程，还明知有问题也帮着说瞎话。此次，上海经侦总队在办案时，不仅依法对被代言方进行查处，还以通知形式告知代言方演员马伊琍女士，其代言品牌茶芝兰因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。可见，以后执法情形将发生根本性改变。

实际上，对于名人代言，无论是代言方明知故犯，还是因为审核不够“躺枪”，对消费者的影响都是一样的坏。同时，凡事也不是道歉就可以解决的，名人们一定要懂得珍惜自己的名声，意识到任何虚假代言的利害关系，从而慎之又慎。

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