博物馆大热的“秘籍”藏在哪？

故宫早已成为“网红”，一砖一瓦皆是故事，可是开口就是“想当年”，不免严肃沉重，故宫的猫则代表了紫禁城轻快与灵动的一面。故宫最近推出了一套以故宫猫为原型的“故宫宫喵家族”绘本，是“宫猫家族”系列文创的首发作品，通过小朋友能够理解的方式展现故宫别样的美，拓宽了故宫的欣赏人群。

博物馆是近年来文化界的热词。过去，博物馆里的文物、藏品躲在玻璃柜中，静默无言；而今，它们以各种方式和姿态“走”进了老百姓的生活。那么，博物馆热起来究竟有何“秘籍”？如何进一步“让文物活起来”呢？

让技术为博物馆服务

技术的发展深刻改变了人们的生活，也改变了博物馆思考问题的方式。清华大学国家文化产业研究中心主任、教授熊澄宇表示，要重视文化与科技的关系，以往的注意力主要集中在信息科技方面，而当今前沿科学至少还包括材料科学、生物科学、认知科学等，在“让文物活起来”的大前提下，应注重多种科学的跨界融合，例如用VR技术、AR技术还原历史场景等，开拓博物馆新思路。

武汉革命博物馆去年推出了“AR物联博物馆”首个体验项目《请回答1927》，将博物馆藏品以及相关的人物、历史事件制作成虚拟互动影像，观众携带手机或平板参观，可以看到这些影像渐渐从一幅画或陈列柜中走出来，影像中的历史人物还可能走向观众，亲切地打个招呼，历史、知识因此变得生动、有趣。

创新“见面”方式， 做好沉浸式体验

武汉革命博物馆的“AR物联博物馆”已经多多少少触及了博物馆大热“秘籍”中的另一项绝技，即沉浸式体验。沉浸式体验让参观者得以“重返历史现场”，仿佛成为历史的一位参与者、亲历者，它以技术为支撑，更为关键和根本的，是博物馆展览理念的变化。

中国国家博物馆今年举办的“心灵的畅想——梵高艺术沉浸式体验”展，就在沉浸式主厅采用了360度全景全息视频影像技术，将逾百幅梵高名作还原成3D场景；实景的卧室还原厅则呈现了法国阿尔勒的这间对画家有着特殊意义的温馨小屋，与梵高的名作《阿尔勒的卧室》形成有趣的对话。

粉丝效应不妨一用

开发文创产品、主打线上销售是各家都用的“套路”，却不是每家都能卖得好，这其中当然有产品创意、工艺等方面的原因，也不乏宣传推广方面的原因。对后者来说，明星的粉丝效应不妨借用一二。

其实，博物馆上综艺，就多多少少借用了明星带来的流量，而更为直观有效的方法是请明星为文创“背书”。

10月10日，因《陈情令》而走红的演员王一博发了一条微博：“敦煌博物馆让我感受到了传统文化艺术与爱……也希望更多的年轻人来一起保护传统文化。我一定要去敦煌看看！”原来，酷爱滑板的王一博收到了甘肃省敦煌博物馆寄给他的、饰以敦煌文化元素图案的滑板。截至记者发稿，这条微博点赞量超过145万，评论近17万条，转发超过51万次，为即将开售的同款产品做足了预热，也让更多人对敦煌文化、敦煌博物馆产生了兴趣。

无独有偶，浏览各大电商网站，李现、易烊千玺推荐的图书等商品都销路极好，这一模式对文创产品也非常适用。流量并非洪水猛兽，把流量用到宣传推广中华优秀传统文化上来，又有什么不好呢？

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