星巴克推出跟卡戴珊家族金小妹合作的星冰乐唇彩系列

记者 | 訚睿悦

星巴克也按耐不住做美妆了？

为了庆祝经典口味星冰乐S’mores（棉花糖巧克力夹心饼味）回归，这个月初，星巴克在美国推出了“S’mores Sip Kit"星冰乐唇彩系列。包括四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩：Chocolicious Bliss（深棕色）、 Marshmallow Glow（银白色）、 Graham Glam（灰棕色） 以及 Campfire Spark（香槟金）。除了Chocolicious Bliss为哑光质地，其它三款均为珠光唇彩。

餐饮品牌推出彩妆周边，往往会选择与知名品牌合作，星巴克也不例外。

S’mores Sip Kit联手的，是卡戴珊家族金小妹、凯莉·詹娜（Kylie Jenner）自创的美妆品牌“Kylie Cosmetics"。卡戴珊家族在美国体育圈和娱乐圈都拥有超高关注度，作为家族中的最小成员，凯莉·詹娜在社交媒体上也拥有超高人气，带动其自创的美妆品牌Kylie Cosmetics迅速蹿红，上线一年半，销售额便达到4.2亿美元。要知道，彩妆品牌Bobbi Brown花了25年的时间，到2016年销售额才突破10亿美元。

星巴克与其合作的“S'mores Sip Kit"唇彩系列，正是金小妹得以起家的Lip Kits唇部彩妆，也是Kylie Cosmetics的明星产品。不过，这款唇彩只送不卖，要获得它，需要粉丝在Instagram或者推特上，以庆祝S’mores星冰乐“史诗级回归"的主题发布一张照片，并使用#SmoresLifeContest标签，才有机会被选中为幸运粉丝。

目前，星巴克在instagrm上有1762万粉丝，推特粉丝数在1140万，而金小妹在这两个平台的粉丝数分别为1.3亿和2719万。显然，星巴克能借着金小妹的超高人气，在年轻人中刷一波存在感，并用赠送的方式提升话题度，最大限度吸引人们关注自身品牌。

不过这个活动只在美国和加拿大推出，而且只持续三天，目前已经结束。

星巴克在中国很少推出类似活动，比起抽选幸运粉丝免费赠送产品，更喜欢推出面向所有消费者的限量周边产品，比如此前大火的猫爪杯。此外，它也会为一些别具意义的星巴克门店定制专属商品，例如烘焙工坊系列、星巴克臻选系列、旗舰店系列等。中国市场上，星巴克更鼓励全民参与，吸引更多潜在用户。

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