刷出的“流量明星”难免成为“流星”

一些“流量明星”通过花钱购买虚假数据的方式提升流量,会形成“劣币驱逐良币”的效应,给年轻人造成极坏的影响,对于此种公然造假行为,应采取措施予以严厉打击。

在社交媒体和一些新媒体平台上,人们常发现某些用户每次发布的普通内容,获得的浏览量或是点赞数轻易就能突破百万、千万甚至上亿。那么,这些数字的真实性究竟有多少呢?在最近一期新闻调查节目中,央视就揭开了通过刷虚假数据来提升流量的做法背后的产业链,甚至直接以某流量明星的微博截图开篇。

据统计,微博总用户数才3.37亿人,某“流量明星”的一条微博转发量就超亿次,相当于每三名微博用户当中,就有一人转发了这条内容,明显不合情理。如今,很多“流量明星”的微博粉丝数量都超过数千万,甚至上亿,平时所发的普通微博,都能获得高额的点赞、转发量、评论量,但评论内容质量非常低,绝大部分就是用表情包、重复性内容刷屏凑数。

这表明,很多“流量明星”的流量数据并不是通过正常途径获得的。一些“流量明星”通过花钱购买虚假数据的方式提升流量,达到在短期内增加曝光率和名气的目的,以获得更多商业演出和广告的机会,从而赚取更大的利益。不久前,围棋国手柯洁就在微博上暗讽买虚假数据的所谓“流量明星”,特别截了几张图来证明自己的论点,并调侃道:“微博上的用户大概比全世界人民加起来还要多。”一时间引起众多网友的围观与热议,纷纷批评类似造假行为。

显然,这种依靠购买虚假数据刷流量的做法,并不高明,网友只要稍微留心,根据常识就能识别所谓的“天量”流量都是靠钱刷出来的。但这并不妨碍“流量明星”们继续造假。之所以产生这种现象,与对明星的评判标准发生变化有关。在过去,评判明星主要看两点,一是业务能力,二是自身素质。但到了信息时代之后,数据流量成为了评判明星的首要标准,在算法决定价值的环境下,部分明星也转变了炒作方式,开始通过数据造假的方式,营造“流量小生”“流量小花”的形象。

如今,刷虚假数据制造“流量明星”的做法,在娱乐圈已蔚然成风。“流量明星”占据大量资源,享尽各种利益,刷出娱乐圈一片虚假繁荣景象。而这种景象的背后,充斥着社会的不满。“流量明星”的收益非常高,但所作出的社会贡献却比较低,这种反差让社会各界颇有微词。此外,依靠虚假数据刷出的“流量明星”,由于缺乏深厚的专业素养积淀,又不努力磨炼技能,其作品质量往往非常低劣,很难受到人们的喜爱,最终难免成为“流星”。

更让人忧心的是,虚假数据充斥网络之上,“流量明星”大行其道,将会形成“劣币驱逐良币”的效应。令很多年轻人误以为,成功无需付出辛苦努力,只要花钱造假刷流量即可。显然,对于此种公然造假行为,应采取措施予以严厉打击,纠正刷流量的错误行为,树立起正确的社会价值观,引导明星和粉丝走上正途。同时,微博等新媒体亦要承担起社会责任,摒弃“唯流量是举”,完善商业发展模式,建立符合法律和社会道德的评价体系。

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