男用面膜 日销量50万片 “去性别化”消费渐成趋势 “变美”已经不单单是女性的诉求，“去性别化”消费趋势越来越明显。

天猫数据显示，近一年购买三支以上男士眉笔的人超150万，近一个月购买“男士BB霜”的人数增长104％，“6.18”期间平均每天可以卖出近50万片男用面膜。

而京东和唯品会联合发布的《中国两性消费趋势报告》也给出了相似的结论，更让人感到意外的是，在近两年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中，BB霜、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名。

线上男性护肤彩妆市场一片火热，线下品牌专柜也同样感受到了男性的消费力。“集中在90后吧，特别是95后男生来买的最多……”杭州武林银泰汤姆福特（TomFord）和魅可（M。A。C）专柜的销售人员都表示，彩妆品类中，买粉底液、自然色口红和眉笔的男性比例增长最明显。

95后在打造美颜的同时，奶爸们忙着和女性消费者抢占母婴市场。唯品会大数据显示，近三年来平台上母婴用品消费者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的近20％，杭州的男性消费者购买母婴产品比例超过5％，居全国前列。家住浙江彭埠的徐女士就告诉记者，家里奶粉和玩具一般都是孩子他爸购买的。

各大品牌

刮起“中性风”

记者在采访中发现，一部分男性出于对自身形象的要求购买护肤彩妆品，也有部分男性是“被要求”。陪女朋友一起逛街的黄先生就表示，最初是在女朋友的要求下开始注重“面子工程”：“她希望我可以修眉毛和护肤。”

不管是哪一种动因，谈起护肤和化妆，在这些“精致”的男性身上看不到尴尬和扭捏，无视可能被贴上的“阴柔”标签，新时代的年轻人更“做自己”：鹿晗同款妆容、黄子韬同款眼线、吴亦凡的断眉……只要他们喜欢，都会尽情追随。

而以往专属于“她经济”的母婴版块向“他经济”发生偏移的一大原因则是传统家庭地位分工变化，带孩子不再是女性家庭成员的专利。“现在的女性更加独立自主，比以往都更关注自身感受与体验，这也解释了科技感与设计感兼具的数码装备、户外运动设备成为女性购物车‘常客\’的原因。”一位运动商场负责人坦言。

也正是基于这样的消费趋势，嗅觉敏锐的时尚圈早在几年前就逐渐刮起了“中性风”。古驰（Gucci）、亚历山大·麦昆（AlexanderMcQueen）等奢侈品牌都推出去性别化单品甚至是系列，优衣库和阿迪达斯等品牌也力推“中性风”服装鞋帽，甚至连香水也流行“中性香”。（据消费日报）

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