女明星抢了网红饭碗

经历了机场街拍、酒店官拍的『战火喧嚣』，你发现女明星的新阵地在哪里吗？范冰、林允、江疏影、陈数，越来越多的女明星当起了美妆博主，行程密集的她们为什么要和网红抢阵地？这背后，可是一盘大棋。

范冰冰、林允、陈数都化身美妆博主

最早以“美妆博主”人设大火的，应该是星女郎林允，她在某购物APP上非常认真地分享各种美容、护肤产品的使用报告，从防晒到面膜、精华、口红，再到美容仪器，也有化妆刷、双眼皮贴等美妆工具，分享种类全面，而且从平价的开架产品到贵妇级产品都有。产品照片、使用照片、使用后的效果照完备，专业程度让很多美容博主都对林允的分享非常佩服。“林允应该是推荐产品非常认真的明星了，多个维度、各个方面都会测评，写出感受。比如推防晒的文案，全面到根本不用我补充。”一位美容博主如此评价。

范冰冰在一次直播中，镜头带到了自己超大的化妆柜，里面的护肤品引发诸位美妆达人的“地毯式搜索”，不知道是不是受到了启发，范冰冰自己开了账号，开始分享护肤心得，从面膜到洗发水到泡澡用品，范冰冰的推荐干货也很多，同样也是从平价到贵货都涵盖到。

电视剧《和平饭店》热播时，陈数在剧中造型用的口红询问度很高，一向低调的陈数也在美妆账号分享自己的口红试色，让很多人惊讶。

明星为什么公开化妆？

1、为代言产品打伏笔

号称一年要用700张面膜的范冰冰，去年11月入驻某平台，仅仅20天粉丝就达到了100万。只要是范冰冰推荐的东西立马断货。一位日韩代购告诉华商报记者：“很多人看了分享就要代购范冰冰同款，那个泰国面膜和一款平价面膜之前根本没人知道，范冰冰分享之后直接断货，还涨价。现在韩国和日本有的美妆店门口都会提示范冰冰推荐字样，但大部分都是显示断货。”林允推荐的平价口红、精华、面膜、眼部按摩仪等也都成为抢手货。

华商报记者打探获悉，明星推荐的产品，有的是真的日常使用的，有的是品牌专门寄来的，明星用了感觉不错主动推荐的，也有品牌出钱让明星帮忙推荐的。

对于明星而言，如此卖力的背后都是为了打造自己的带货属性，“带货对于明星而言非常重要，是很多品牌在寻找代言人时非常关注的一个点，品牌找代言人的目的都是为了卖出产品。各大品牌的工作人员都会在年轻人喜欢的APP中观察，如果明星主动使用、推荐了他们的产品，效果好的话可能就会请这个明星参加活动，也许后面就会有机会代言。”时尚博主Dimt告诉华商报记者。他举例说，一位当红小鲜肉男星，形象正面、演技在线，但就是代言少，“因为他不带货。”

2、打造自家品牌

带货属性发展到最高境界，就是卖自己的货。范冰冰在当了一段时间的美妆博主后，“带货女王”就宣布进军美妆领域，自创了一款美容仪品牌。也让很多人恍然大悟，这么忙的范爷，为什么有空当美妆博主了。帮别人带货当然不如直接卖自己的货来得划算了。而且如果产品质量过关、市场反响好的话，打造出一个国货大品牌，对明星而言也是一个成就。

3、狂拉好感度

除了打造带货属性，美妆博主这个形象还很为明星拉好感度。因为购物分享APP这个阵地本来是普通人分享生活的地方，明星主动加入分享，会让粉丝觉得大明星居然和自己用一样的化妆品，感觉非常亲近。比如一向女王范儿的范冰冰变身美妆博主后，很多人都留言表示“很拉好感”，“路转粉”。而景甜从“全民黑”成功转型的转折点，就是直播自己的洗脸卸妆以及护肤的过程。不仅带红了同款发带、洗眼液、日系化妆品，也让很多人对她产生了好感，因为这将她从一个“背景强大”的神秘女子，变成了也会使用平价产品的小女孩。华商报记者 罗媛媛

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