让接地气的标语来得再多些吧

“读书是高段位的化妆术”“读诗三百首,不做单身狗”。“郑州地铁标语火了!”不少媒体都在转发这组郑州地铁标语。标语的内容主要是以网络化、接地气的语言,倡议大家多读书。(7月10日《重庆晨报》)标语也可以这么写?!

“体肥还须少吃饭,想美就要多读书”“P图美颜爽一时,读书气质美一世”“大紧读书迷妹多,志玲读书颜不老”……明明是劝人读书的“正经”标语,却写得这般“网络化”,这副画风,的确很合乎当下年轻人的胃口。可以说,如果这些古灵精怪的标语出现在大学校园,一点都不奇怪。但其出现的场景恰恰却是最能体现“大庭广众”的地铁上,各色人等、众目睽睽、悠悠之口,想不火都难——戏谑、调侃之余,又总能令人颔首称道。换言之,这些“最不像”标语的劝读标语,是在用一种很不正经的方式引导人们做一件很正经的事,而这也正是它的高明、独到之处。

标语应该怎么写?其实本就没有明确标准。只不过,由于写标语的人动笔之前多半会有“一本正经”这样先入为主的态度,而看标语的人也多已习惯了对“一本正经”的标语“无感”,在这种彼此都不默契的“默契”之下,“一本正经”的标语也变成了约定俗成的惯例,人们有意无意地会认为,只有这样才符合“规矩”。在这种低效的宣传模式下,很多先天带有“八股基因”的标语已然成为鸡肋。在这种尴尬的氛围中,或许是因为耳目一新的缘故,或许是由于罕见,郑州地铁标语一上网就火了,火得猝不及防,令所闻所见者顿觉解渴。

“郑州地铁标语火了”提醒人们,标语并不排斥活泼的写法,完全可以在“板着脸说教”之外开辟新的表达方式。不得不承认,同样是“劝读书”,也要讲究“劝读术”。如果标语的操刀者们能够思想开放一点、脑筋活泛一点,别动辄搞出“神木爱长沙”“仙桃爱洛阳”这样的乌龙笑话,能够找到某种为当代人所喜闻乐见,同时还能够起到良好劝读效果的“劝读术”,何乐而不为?

举例来说,这一系列标语中“颜值”颇高的那条“大紧读书迷妹多,志玲读书颜不老”,就巧妙地借用了公众人物高晓松和林志玲的代表性言论或特征,来劝公众多读书。很多人都知道,自嘲“矮大紧”的高晓松,近年来就是靠着读书多而从音乐制作人成功转型为网络读书节目、脱口秀节目的主持人。至于明星林志玲,喜欢读书也不是什么秘密。虽说这样的标语看上去有些无厘头,但对于众多崇尚“新潮阅读”的新派读者来说,这种因为偶像效应所带来的说服力,显然已经甩了那些传统劝读口号好几条街。

当然,郑州地铁标语中也有不少做得太“过”的地方,比如过于渲染读书的功利性,价值观上还有可兹商榷之处,又比如有些比喻不尽准确甚至流于庸俗,不符合阅读对于深度的关注。再者,郑州地铁标语只是提供了标语制作的另一种可能性,理性而言,不宜过分追捧,甚至将其当作一种“范本”,那同样不合时宜。毕竟,活泼式和严肃式的标语各有其场合和作用。但是,当多数标语陷入“官样文章一大抄”的流弊,郑州地铁标语的“火”却足可引人反思:标语只有有滋有味,才能入脑入心。

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