陈道明、何冰被视为演技派的代表。
□陈文
横跨电影、电视、综艺的“流量明星”正在成为中国影视关键词。近日,导演冯小刚在上海电影节给演员提出四个建议,第一个就是:“演员们,内心作一个决定,我要成为一个电影演员、电视演员,还是综艺演员”。然而在某些行内人眼中,横跨影、视、综艺的“流量明星”才是影视投资最大的保障。流量明星真的就代表收视率或票房吗?摆在眼前的事实是:对流量明星的过分追逐和对“戏”本身的忽略,让国产影视剧正遭受惩罚。
没有演技怎来流量?
在百度百科上,关于流量明星的解释为:“亦称‘流量艺人,特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。”在流量明星+IP成为中国电影市场“流行旋律”的2016年,全年总票房涨幅仅有3.73%,为10年来最低。而今年一季度刚公布的数据显示,全国电影票房约为144.6亿元,也是5年来一季度票房首次负增长。
在电视剧市场,流量明星作品的市场表现同样令片方和平台方高兴不起来:由鹿晗首次主演、投资高达4亿的电视剧《择天记》,在最有可能收割粉丝流量的暑期档登场后,收视率徘徊在1%左右,这与鹿晗超高人气相比,表现平平。由张艺兴首次担纲男主角、翻拍自同名日版的《求婚大作战》收视率始终徘徊在0.5%左右,豆瓣评分4.2,成绩不尽如人意。
好莱坞没有流量明星
在影视工业相对成熟的好莱坞,并没有“流量明星”这一说法。即使是市场公认受到年轻人欢迎的年轻明星,也以成为“流量明星”为耻。因出演吸血鬼电影《暮光之城》被称作“暮光男”的英国年轻演员罗伯特·帕丁森,最近吐槽《暮光之城》的视频火遍网络。帕丁森不仅吐槽电影烂到不行,更自嘲自己的表演就像喝醉酒一样糟糕。实际上在告别《暮光之城》系列后,这位好莱坞当红小生再没出演过类似的流量电影,而是努力转型实力派。在2012年主演大卫·柯南伯格的电影《大都会》征战戛纳未果后,今年他在萨弗迪兄弟执导的戛纳主竞赛影片《好时光》中饰演的银行抢匪赢得评论家的赞誉,一度成为影帝热门人选。
在好莱坞,一直都有偶像派明星转型实力派的传统,最经典的例子就是汤姆·克鲁斯。1986年,汤姆·克鲁斯凭借《壮志凌云》成为票房明星和全美偶像,这部电影的巨大成功甚至推动全美空军招聘——以国内影视业的衡量标准看,汤姆·克鲁斯应该是当时好莱坞首屈一指的“流量鲜肉”。但仅在两年后,他就在巴里·莱文森执导的电影《雨人》一片中饰演“雨人”的弟弟查理。当时由于影片“太文艺”,开拍前汤姆·克鲁斯身边所有人都反对他参演,可是汤姆·克鲁斯仍坚持要出演,最终他的表演也得到评论界好评。
汤姆·克鲁斯在好莱坞有一句名言:“我就是自己的替身。”导演吴宇森曾问过汤姆·克鲁斯,如果用替身观众也发现不了的话,为什么不用替身?汤姆·克鲁斯的回答是:观众看不到,但能感受到。
戏比天大还是流量至上?
其实国内也从不缺乏耐得住寂寞、坚持内容为王的演员。2011年参演话剧《喜剧的忧伤》,陈道明曾零片酬演出18场。他说:“我拍这个戏的目的,就是向我这个职业敬礼。”
与陈道明在《喜剧的忧伤》中搭档演出的另一位演员何冰,同样是专注演戏的代表。曾在北京人艺演出过戏剧代表作《茶馆》《赵氏孤儿》《窝头会馆》等剧的何冰,几乎从不参加综艺节目。在热播剧《白鹿原》中,许多观众说,剧中的实力派演员那么多,最服的还是何冰饰演鹿子霖的演技。他和被冯小刚点名称赞的张嘉译,两人参演的《白鹿原》一度在开播之初遭遇高口碑低收视的尴尬,但随着该剧口碑持续走高,剧集的最新收视率已攀升至同档期第一位。
今年上海电影节上,很多业内人士均表示,虽然流量明星主演的作品依然是未来影视产业的重头戏,但是业内的流量狂热已经开始退烧,从《人民的名义》到《白鹿原》,那些演技过硬的作品越来越多地成为新的现象级作品,票房和收视率已经为演技正名。
在人艺排练场里,悬着一块“戏比天大”的牌匾。有剧评人认为,无论是从演员职业选择,还是市场的选择看,内容为王时代,首先应该做一个演员,其次才是明星——观众不傻,流量明星终将面临市场的“翻脸”,专注演好戏才是这个行业最持久的东西。
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