套路太深 你别当真

套路太深 你别当真  2017年06月03日 星期六 首页上一期  下一期版面导航  标题导航  版面概览 放大 缩小 默认

套路太深 你别当真

 

?一直不温不火的王子文，凭借出演《欢乐颂》中的曲筱绡大红。

?鹿晗和某女高管的绯闻近日闹得沸沸扬扬，鹿晗的公关团队迅速将其洗白。

?陈赫算是洗白得极其成功的艺人。

一个端午假期，搞得大家都日子颠倒，今天到底是星期几，可能还要掐指算一算，不然真整不明白。所以这个星期，娱乐圈发生了什么事，具体是什么时候发生的，也有点模糊。

说模糊，其实也是个概念，如果新闻真的很劲爆，绝对不会模糊。我清楚地记得，就睡了一觉的时间，一睁眼，孔令辉涉赌了，紧接着，他就被停职了，反应速度不可说不快。问题是，吃瓜群众好像还没搞清楚是怎么回事，事情突然就急转直下了。慢慢从微博中找了一些线索，应该是先从香港《文汇报》的一则催款启事发出的，某赌场直接点名道姓，还点出了孔令辉的工作单位，然后孔令辉迅速被查，后来虽然有出来澄清说是围观亲友赌博，自己没有参与，但对方证据确凿，短时间内也无法定论。比较奇怪的是，这么大的事情报道的东西却很少，可能是没有定论不方便过多曝光。

这种突然偃旗息鼓的新闻，最近还有一个，可以说是迅速崛起，火速扑灭，那就是闹得沸沸扬扬的鹿晗和某女高管的绯闻。因为这件事直指鹿晗的成名其实就是这位女高管一手促成，然后也涉及到很多隐私，所以鹿晗团队火速出动，四处删帖，事发当天已经找不到原帖，剩下来的截图也所剩无几。比较诡异的是，紧接着，微博开始出现无数关于鹿晗的热搜，包括推荐微博，热门微博，都是说鹿晗长得帅，比较萌，或者是能一秒变脸特别逗，总之都是说他好，说他可爱，说他一些无关痛痒又无伤大雅还能小小吸粉的一些事情。这种不动声色的洗白非常成功，之前爆出来的猛料除了几个执着的人还在追寻，现在估计没几个人记得了，大家只记得陈长生和鹿萌萌。

犹记得以前，如果明星出了大问题，一般只能祈祷有更劲爆的消息出来遮盖，比如王鸥和刘恺威夜光剧本的时候，大家都以为王鸥的演艺生涯要糊了，谁知道林丹来了个出轨，一下子盖过此事，同时杨幂又扛着压力从不出声，不说离婚也不秀恩爱，这波热度一下子就过了。虽然事后王鸥的经纪人出来写了一篇莫名其妙的自白书让网友大跌眼镜，差点把王鸥重新送回热搜，但毕竟林丹和谢杏芳的事情更猛，也算平安度过。

但如果出了这件事的同时没有更劲爆的事情出来，明星怎么扛过去呢？怎么保住人设呢？公关团队和营销团队表示他们也不是吃干饭的，手段多多。第一种手段就是混淆视听，你说鹿晗有丑闻，我除了疯狂删帖，还可以反其道行之，到处铺设鹿晗的美好一面，让你们忘记那件事，消除记忆的时候同时植入记忆，这件事渐渐就不是事儿了。第二就是甩锅，这个虽然不道德，但娱乐圈就是名利场，平时就是互相竞争，这时候如果能甩锅成功，那简直一举两得，鹿晗事件不是甩锅给了吴亦凡，虽然没怎么成功，但也闹得沸沸扬扬，一度还把黄觉拉下水，搞得黄觉澄清了半天也说不清楚，他自己都说“澄清变成了澄黑”。甩锅也有选择问题，鹿晗甩锅给吴亦凡，因为吴亦凡也是归国几子之一，之前又有过加拿大事件，视线一下子就被转移了。更诡异的是，本来以为归国几子中，只有张艺兴没有糊掉，但最近又开始说他违约却不赔偿违约金，拍电视剧用替身，虽然评论里可以看出，这两件事工作室都已经发了声明做了澄清，但偏偏是这两个新闻屹立不倒，这其中的道道耐人寻味。

这种营销套路说起来就多了，除了这些危机公关时用的，平时用的最多的还是卖人设，明星那么多，如果你没有特点，谁都不会记得你。范冰冰自称范爷，扬言“我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美”，抓住自己的黑料反洗成功跻身一线大花，虽然演技还是那样的，但成功是不假的，无论是因为知名度还是因为演技，反正她去做了戛纳电影节的评委，她的人设就是万事靠自己，不怕黑，越黑越红越范爷。再说最近火爆的《欢乐颂2》中曲筱绡的扮演者王子文，她的营销团队也是在拼命卖人设。王子文本身特点很一般，放在人群中属于看不到那种，出道时又很奇怪，主要是因为王朔为她打解约官司而被人知道，之后通过渠道拿到了一些资源，但可惜一直不温不火，这次凭借曲筱绡深入人心，因为剧中是古灵精怪的样子，所以私底下的人设就往这边靠，说她是难得一遇的古灵精怪类型女演员，这种类型的演员很少，她演活了人物，中国太缺少这种演员。你说什么都可以，但古灵精怪的女演员好像不少吧，杨幂算一个，还有古灵精怪的鼻祖赵薇，她演小燕子的时候，那真是大江南北无人不知。没办法，同一部剧中，刘涛是国民媳妇，好妻子好女人；蒋欣不用说了，华妃深入人心，微胖界小美人；杨紫，大家看着她长大；乔欣呢，第一部中戏份一般，没法比较，第二部戏份才逐渐抬升；唯独王子文真说不清楚定位，所以营销团队只能靠拢剧中人物，也算是自己蹭自己的热度吧，现在微博上凡是涉及她的，全都要带着曲妖精，可能也想重复华妃、小骨之类的爆款之路吧。

这个圈子就是这样，刚开始觉得什么都新鲜，又觉得什么都阴暗，久了之后，发现其实一切都是套路，你能用的迟早我也会用到，你对付别人的，可能下一步别人就用来对付你了。正如有些人说，看戏嘛，不要看他们的本人，关注作品就行了，你看陈赫，综艺感多强啊，人家已经离婚也不算出轨了，陈赫算是洗白得极其成功了，他现在是好爸爸，是综艺感很强的艺人，是拥有邓超、郑恺等诸多圈内好友的好人缘，他不是那个明明离婚了还要出来秀恩爱赚钱的人，我们只看他的作品就行了，这就好比有人劝你，吃菜就吃菜吧，请关注菜的本身，不要老想着厨师做这个菜的时候，他刚刚拉完屎没洗手。成功洗白，公关完美的陈赫，除了营销手段组合使用加不断升级外，他还有一个好舅舅，在他出事后，亲自跑去浙江卫视说情，这一点谁都比不过，所以，危机公关，不是你努力就成功的，你首先得有个好舅舅，看，又被套路了吧。

记者苏文娟

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