服装界“诺基亚”Esprit跌下神坛

诺基亚曾经称霸世界，到最后只剩下个名字。服装品牌Esprit就像诺基亚，曾经风靡中国，遍地开店，但如今老套路已经走到了悬崖边，不管在中国还是欧美市场都连年关店。这个曾经让年轻人趋之若鹜的老牌，到底怎么了？

时尚界的“分手大师”

Esprit是美国旧金山的Susie Russell 及她的丈夫(Douglas Tompkin，North Face的创始人),在1964年创办的服饰品牌，深受美国小年轻的喜爱。1972年，邢李原(林青霞老公)成为Esprit的亚洲代理商，并成立思捷远东有限公司。1993年，Esprit亚洲部分业务和资产在港交所上市，4年后收购了Esprit的欧洲业务，并更名为思捷环球控股有限公司。

在中国大陆，Esprit曾是中产阶层西式审美品位的最初启蒙者，也给了中国服装界很多第一次：第一个在国内使用靠墙高架货架结构，第一个培养区域陈列师的品牌；第一个有货品大系列的品牌；第一个给顾客电话预约购买的品牌；第一个百货商场必备品牌……

中国明星也非常捧场：2005年夏雨和李冰冰的电影《独自等待》给了Esprit一个大特写；林青霞甘当Esprit的移动广告牌；任贤齐、范冰冰等明星都曾被看到在Esprit购物。

然而，Esprit还有个奇葩的特质：时尚界的“分手大师”。创始人Susie Russell和Douglas Tompkins（也是NorthFace的创始人）夫妇创立Esprit 20年后离婚；从采购商变成代理商再到老板、最大股东的香港商人邢李原，先是和第一任妻子离婚，娶了林青霞，和林青霞的婚姻如今也已终结；代言人巴西超模吉赛尔·邦辰更是换了N个男朋友……

“快”不起来只能被淘汰

有业内人士表示，在中国有一个快时尚等服装品牌的“十年循环”铁律，服装行业在迅速火爆之后势必会过渡到一个稳定发展阶段，然后又会有新潮流兴起，而比起“后起之秀”发展得热火朝天，曾经的“先行者”很多已然掉队，甚至走在没落的边缘。2009年的金融危机后，Esprit就一路下滑，年轻一代的消费者对这个以鲜红的三横"E"开始的标志也开始印象日渐模糊。

除了中国的形势不好，全球经营也日落西山。形势所迫的去年一年内，Esprit全球关店达93家。

在快时尚的时代里，快不起来的Esprit也能无奈的接受现实的抛弃，设计老化、款式单一，无法满足消费者多样化得需求，ZARA比她时尚、H&M产品线更为丰富，大牌跨界屡屡合作，Uniqlo基本款性价比更“百搭”，原地踏步的Esprit无法与潮流沟通;营销迟缓，品牌宣传和市场定位方面出现缺失;高管的变动导致企业错失良机等等都成为Esprit发展的拦路虎。加上Esprit的传统经销模式还是经销商订货制，从产品设计到生产，再到总经销、分经销、百货商店，链条相当之长，库存相对较高。

所以慢慢的，Esprit在消费者的心中就变成了不断打折的便宜货。（女报综合报道）

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