黄晓明牵手青岛纯生为哪般? 黄晓明当起青岛纯生全球首席品牌官,纯生换新装秀出鲜活人生

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴,向黄晓明授予“青岛纯生全球首席品牌官”聘书。去年黄晓明和杨颖的世纪婚礼曾轰动了整个上海滩。不到一年,同样是在上海滩,黄晓明再次穿上新装牵手青岛纯生,一场热力十足的“仪式”再度引爆国人眼球。8月25日,“青岛纯生鲜活人生”暨2016青岛纯生焕新发布会在上海闪亮拉开大幕,青岛啤酒纯生换上新装,六款新品同时发布,时尚、年轻、国际范十足,拉近了青啤与更多年轻人的距离,诠释出更鲜活的生活态度。而纯生产品的代言人黄晓明,也有了新的身份,担任起青啤纯生全球首席品牌官。黄晓明表示,自己算是成为了青岛啤酒的人,希望以全新身份将青岛纯生“鲜活人生”的理念传递给更多的年轻人,与青岛纯生一起向大家传递更多的快乐。“以后有我的地方,都会有青岛纯生陪伴!”在仪式最后,黄晓明不忘献上了满满的爱。

青岛纯生六款新装时尚灵动

展现纯与生爱情故事的唯美舞蹈,拉开了牵手仪式的序幕,在这大喜的日子,充满青春、活力的宝贝们也献上了激情十足的舞蹈。而在充满魔幻气氛的灯光和劲爆的音乐声中,魔术师站在一个高约两米的空百叶箱旁,徐徐拉动机关,叶片旋转,黄晓明身着婚礼时所穿的礼服,面带微笑地盛装出现在箱中。

当天的另一位主角“青岛纯生”,也换上了新装,六款青岛纯生新装闪亮登场,菱形的商标,打破传统的商标形状,让整体视觉更加灵动。青啤设计团队也表示,青岛纯生包装形象视觉的变化,希望带给消费者视觉上新鲜、张扬、充满活力的鲜活感受。来自法国设计团队为青岛纯生打造的包装,孕育了百年青啤一个更具活力的代表。

小蛮腰的独特设计,在容量不变的前提下,将整个瓶身展现得更加高挑,线条温和流畅,符合人体工学造型设计,手感更加舒适,充满灵动的美感与生命的热情。本次焕新发布会所推出的六款新品青岛纯生,在保持原有品质口感的基础上,再添法国设计闪亮新包装,从外形上进一步贴合了年轻时尚消费群体的审美观,这也使得青岛纯生成功晋升为啤酒界中的新晋贵族。

“青岛纯生的灵魂,就是‘鲜活\’鲜活,它面向的主要消费群体是一群追求品质,个性张扬,用鲜活、直率的人生态度诠释青春的消费者。青岛纯生就是要与这些年轻消费者一起畅饮‘鲜活人生\’”。青岛啤酒股份有限公司副总裁兼制造总裁,总酿酒师樊伟对产品有着深刻的理解。

中国酿酒工业协会啤酒分会技术委员会荣誉委员徐彬表示,生产高质量的纯生啤酒,从生产原料到生产工艺等,各方面都有着比其他啤酒更多严格的要求,其标准甚至与医药生产企业相当。焕新上市的青岛纯生,就是在高标准要求下生产出的高端产品,一定会给消费者带来视觉和味觉的双重享受。

“纯生的口感清澈、新鲜,特别贴合我们年轻人的感觉。”来自上海的消费者代表小李表示。

黄晓明与青岛纯生气质相合

为何青岛纯生会跟黄晓明走到了一起?青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴给出了答案。“焕然新生”的青岛纯生,定位于18～45岁的群体,不仅是包装设计,包括口感都针对年轻人做了调整,入口更清爽,新鲜的体验感更强烈,与传统的熟啤酒形成鲜明区别。而同样,黄晓明出席发布会也明显区别于传统的商业代言,黄克兴总裁现场亲自为黄晓明颁发了青啤的“员工证”,聘其为青岛纯生全球首席品牌官,这无疑又是一个新鲜的诠释。

黄晓明对这一全新的角色极为重视,这从他身着大婚时所穿的礼服盛装出席便可见一斑:“作为一个土生土长的青岛人,今天算是成为了青啤的人。”黄晓明接受访谈的时候说。

起用形象代言人作为品牌官,也是青岛啤酒大胆的创新之举,青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴表示,作为享誉盛名的影视明星,黄晓明对待作品精益求精、追求完美,个人外形健康时尚、阳光向上,在全球范围内拥有广大的年轻粉丝群。这非常符合青岛纯生全球首席品牌官的身份,因为青岛纯生是青啤酿酒师以精益求精的态度,酿出的高品质啤酒,它新鲜纯净,口味柔和协调,在年轻消费群体中拥有很好的口碑。这次焕新,纯生的外形更加闪亮、时尚、有质感,青岛纯生在品质和颜值方面都达到了一个新高度。

黄克兴则将双方此番携手定义为“珠联璧合”,因为“青岛纯生和晓明都代表着青岛”。刚刚上任,黄晓明就迫不及待地履行职责。他表示,青岛是他的家乡,因而对青啤有着很深的感情,希望大家多多支持,因为青岛纯生有四大优点——”好喝、清爽、鲜活、有我!”他还透露,近期弟弟在青岛结婚,青岛纯生“包场”。

黄晓明还用青岛话表示,“从小喝着青岛啤酒长大的”、上任青岛纯生全球首席品牌官最开心的是“从此以后青岛啤酒随便哈(喝)”。活动当场教主两度畅饮,显露惊人酒量,先后称“按青岛规矩,站着喝了不算”“一扎啤酒不够喝一口”。

买黄晓明定制罐为公益捐款

黄晓明作为“全球熊猫爱心大使”去华盛顿探望了刚满一岁的旅美大熊猫贝贝,所以发布会当天刚经历长途飞行从美国赶回国内。过去几天他只睡了不到十个小时,身体还处于极度疲惫的状态,但现场品鉴了纯生啤酒,清爽鲜活的口感瞬间赶走了疲惫。黄晓明还跟大家分享自己的外国朋友也很爱青岛啤酒,作为自己家乡青岛的品牌,觉得特别自豪。

在现场,青岛啤酒与黄晓明共同启动了青岛纯生全球品牌官的首个使命:“青岛纯生公益计划”。青岛啤酒是一种能给人带来快乐的饮料,而帮助别人则是快乐分享和传递的最好方式。黄克兴说,“黄晓明先生在追求个人事业发展的同时,一直热心公益和慈善事业,是身体力行的慈善践行者,在这一点上,和我们青岛啤酒好人酿好酒的品质文化,积极履行社会责任的理念非常契合。”正是基于这种对责任感的共同认识,青啤决定利用这次机会,再做一件有意义的事,和黄晓明共同发起一项公益计划,青岛纯生黄晓明定制形象罐首发预售期间,部分销售收入将用于黄晓明慈善公益指定爱心项目。

有黄晓明的助场,青岛纯生焕新发布会将鲜活滋味演绎得酣畅淋漓。其开创性的深层次合作达成互赢更值得借鉴,品牌方在市场和品牌形象上收获助力,娱乐明星告别仅仅靠“脸”吸金的时代。这一开先河之举势必引起业界广泛热议,也为其他品牌与名人的代言合作提供了新的范本。

百年品牌“秀”网红直播发布

网红直播?啤酒?看上去不相干的内容在“焕然新生”的青岛纯生发布会现场以独特的方式联结在了一起。首次开设了企业认证青岛啤酒直播间,来自全国的8位知名网络主播共同直播见证了青岛纯生蜕变的过程。青啤以年轻人更喜闻乐见的新的形式,进一步拉近着与他们的距离。

“焕然新生”,不仅是包装上的闪亮变革,更是百年青啤年轻化、时尚化的重要举措,青啤可谓煞费苦心,将“新”呈现在了各个方面。“重要是给纯生贴上鲜活的标签,这才是与年轻消费者最亲切的沟通”。青啤相关负责人如是说。

“看直播,刷微博,分享朋友圈,这就是我们现在的社交圈。”在场的消费者代表表示,“喝酒撸串,现在可以改成喝纯生看直播,我们就喜欢这样鲜活的生活方式和态度。”用他们喜欢的方式交流,这也是“青岛纯生鲜活人生”理念的生动诠释。文/图娄花

小知识熟啤酒生啤酒鲜啤酒都是啤酒,有啥区别

根据《中华人民共和国国家标准:啤酒GB4927—2008》的定义,按照杀菌方式的不同,啤酒被分为熟啤酒(经过巴氏灭菌或瞬时高温灭菌的啤酒)和生啤酒(不经巴氏灭菌或瞬时高温灭菌,而采用其他物理方法除菌,达到一定生物稳定性的啤酒)。

纯生啤酒的除菌方式,是叫膜过滤,而平时通常见到的普通啤酒基本都属于熟啤酒。同样不经巴氏灭菌或瞬时高温灭菌啤酒还有鲜啤酒,但是鲜啤酒与纯生啤酒不同之处在于,其成品中允许含有一定量活酵母菌,因此保质期更短。

与熟啤酒相比,纯生啤酒不经过巴氏杀菌,避免了热因素对啤酒风味物质和营养成分的破坏。

最简单的理解,熟啤酒就像水果罐头,而纯生啤酒,就像新鲜水果,口感更新鲜清爽、更纯净柔和、营养价值更高。口感新鲜爽口、入口纯净柔滑、营养更加丰富是纯生啤酒的典型特点。

纯生还有另一个特点就是喝了不易上头。

纯生啤酒无菌化的酿造,使得微生物控制得当,发酵产生异戊醇、异丁醇、正丙醇等高级醇含量较低、酶活性得以较好保存、二次污染极少发生,所以更健康。

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