街谈借“王宝强”营销有悖公序良俗

何 勇

“因心疼我宝强哥，今天凡名字里带‘王\’、带‘宝\’、带‘强\’的朋友，消费一律特价，浙江省范围内还特别赠送托运费。”近日东阳某红木商家推出了这样一则广告。因王宝强离婚事件，类似广告这两天在微信朋友圈里频频出现。

（8月17日《金华晚报》）

商家结合眼下社会热点事件搞促销，早已经是互联网时代商业营销的惯用手段。影视明星王宝强离婚事件发生后，刷屏微博、微信朋友圈的，除了王宝强离婚话题之外，最多的就是各地商家借势“王宝强离婚”而推出的促销活动。尤其是随着王宝强离婚事件的相关图片越来越多，一些同款商品开始逐步出现于网店之中。比如，根据一张所谓的马蓉偷情被抓照片，不少网店推出了同款内裤。

从短时间来看，商家借势王宝强离婚事件搞促销，不管能否吸引顾客的光顾，提升销量，至少是制造了噱头，吸引了大众眼球，推广了自己，这对于商家来说，就是一种胜利和成功。但是，商家借势王宝强离婚事件搞促销，显然背离了起码的社会公序良俗原则，实质上是一种哗众取宠式的恶俗营销，并不可取，应当终止。

商家借势王宝强离婚事件营销，实质上是在拿王宝强个人的痛苦取乐、营销，是在王宝强及其家人的伤口上撒盐。没有任何一个人愿意自己的痛处，成为人们公开逗乐和营销的道具。从这个角度说，商家借王宝强离婚事件营销，就是一种恶俗营销的无良行为，很不道德。

再者，从法律角度说，在法院判决没有出台之前，事件的真相究竟怎样，外人并不知道，毕竟清官难断家务事。商家借势王宝强离婚事件营销，稍有不慎，可能侵犯离婚事件当事人的名誉。从这个角度说，商家借王宝强离婚事件搞促销需要三思后而行，别给自己招惹不必要的麻烦。

商家采取热点事件营销手段，这本身无可厚非。但前提条件是要遵守起码的公共道德准则，不能失去了道德底线，

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