“亲，你打算投吴秀波吗？”“娱乐宝”涉足影视行业话题营销模式让大众全方位参与

●文化视点

“亲，你打算投《小时代》吗？”“我打算投《狼图腾》。”“有投吴秀波的吗？”……这样的对话，这两天频频出现在各种场合，对话的不是“大佬”们，就是身边的你我他。

阿里巴巴26日下午开放预约购买最新推出的“娱乐宝”，“花百元就能投资电影”吸引了不少眼球，截至记者发稿时，预约购买人数已经将近25万人。

“娱乐宝”到底为何物？为何如此吸引眼球？投资“娱乐宝”能赚钱吗？投资人真是为了赚钱吗？

“娱乐宝”如何让全民参与？

娱乐宝到底为何物？阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁解释，娱乐宝就是阿里巴巴和国内金融机构合作，让用户通过购买保险产品来参与和获得更多影视内容娱乐权益的一个平台，帮助用户更多参与到内容制作和分享过程。

比如，阿里的第一期项目是跟国华人寿合作的一年期寿险产品，预期年化收益7%。网民购买产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。

用户通过购买这款保险产品间接获得投资这部电影或者电视剧的权利。在电影、电视剧的筹备初期，用户可能参与到剧本的创意，甚至选哪个明星；在电影的后期，发行阶段，用户可以被邀请参加首映礼、明星见面会等跟发行相关的活动。

记者了解到，投资者获得的娱乐权益包括：影剧组探班、主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照以及电影票等。但这种权益并非所有人都可以获得，而是被抽到的部分人。

从26日开启的预约界面来看，首批登陆的投资项目有郭敬明导演的小时代系列电影，冯绍峰、窦骁等人主演的电影《狼图腾》，孙周导演的《非法操作》，以及全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》。四个项目的总投资限额为7300万元。其中，影视剧项目投资额为每份100元，游戏项目的投资额为每份50元，每个项目每人限购两份。这意味着将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中。

“娱乐宝”如何影响电影？

有网友打趣，今后办公室里津津乐道的不再仅仅是对电影和明星的“吐槽”，而是各大“出品人”的头脑风暴。

过去内容制作行业是有了好的剧本、创意、团队、制作人、导演，然后想办法找资金、资本来进行运作。娱乐宝影响一部影视作品的基本方式则是改变传统影视作品内容制作过程和用户完全隔离，电影直到进入电影院才能面对消费者的被动局面。在制作初期，根据投资人的购买情况、兴趣反馈等互联网大数据，反向影响一部影视作品的内容制作和营销。

某种意义上说，娱乐宝就是利用了“粉丝经济”。这些投资的粉丝们对感兴趣的节目、内容会深刻地分享和互动，也就为影视作品提供了有效的市场信息，比如观众会喜欢什么样的情节，对演员的建议等。

最重要的是，通过互联网大数据及更多用户的参与，制作方能提前预知未来用户的兴趣点，从而使内容制作的过程发生深刻变化，更接地气。

刘春宁说，娱乐宝对影视作品的影响不仅体现在用户互动，还包括发行营销和商业模式开发。

过去的影视作品发行，以点带面，无论是互联网还是传统渠道都是广而告之，根本不知道谁真正感兴趣。而娱乐宝的相关数据会清

楚地显示出多少用户对这部影视作品感兴趣。另一方面，有了这些特定的用户群，各种跟影视内容相关的增值服务便找到了目标群。

7%的收益你在乎吗？

阿里巴巴相关负责人告诉记者，娱乐宝与其他保险产品一样，具备风险性，不保本、不保底，按保险产品承担风险和享受收益，但整体资金风险可控，他们会对项目风险进行专业的评估和管理。

对于预期的年化收益7%，不少粉丝似乎并不在意。购买这一产品，最高投资额也就是300元，收益最多不会超过21元。这21元的诱惑，远远小于粉丝们和明星近距离接触的渴望。在北京一家外企工作的白领小张说，“谁都知道娱乐宝就是一个噱头，但我就是喜欢《小时代》，喜欢那些明星，为了那些机会，100元值！”

不少网友认为，这些投资最终会转化成对产品的消费，拉动票房。而且，娱乐宝就是让粉丝们购买金融产品后，使得这些产品对应的影视作品有了特定群体的持续关注和宣传，这带来的效益大大高于票房增收。

有业内人士认为，娱乐宝的话题营销意味大于本身内容创新，其实就是为影视作品寻找大众宣传员。□据新华社电

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