林志玲代言登陆央视 帝度品牌发展增速

林志玲代言帝度全新高端多门冰箱

选美学

高端气质的艺人代言家电，将家用电器的美学精神展现出来，三洋帝度的国际化高端定位之路越走越远。

■本报记者 魏雪琳

被誉为广告金字招牌的“央视黄金档”再添一名时尚大牌。9月1日，由国际巨星林志玲代言的高端家电品牌帝度广告片正式在央视黄金时段“首映”。这部“帝度商业大片”的上映也逐步揭开了林志玲千万代言故事的神秘面纱。林志玲在片中本色出演，与帝度冰洗分别上演了一桩“现代都市梦幻曲”，帝度产品的时尚、高端与林志玲的温婉大气相融合，呈现出优雅、自然之美。

业内人士分析，对致力于打造品牌高端国际化的帝度来说，广告登陆央视黄金档是品牌发展提速的信号，在国庆前的“抢播”也意在快速开启假日营销，引发消费者关注。

林志玲气质与帝度品牌高度契合

据了解，作为一名国际级明星，林志玲在选择品牌代言时，除了考量品牌形象是否与自身气质符合，对品质的要求也非常严苛。以优雅气质著称的她，一直被视为高端化的代表。帝度品牌以家电应与科技、美学、家居、建筑完美结合的理念，邀请由来自巴西、意大利、中国、日本等国的全球顶尖设计师团队，打造出的创新产品更好地满足了高端品牌消费者对产品多方面的极致追求。技术层面则运用日本三洋领先世界的制造工艺，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技，为用户带来舒适优质的生活体验。

此次与林志玲合作的广告片正式登陆央视，正是帝度品牌国际化特征与卓越的品质内涵促成了与林志玲合作的顺利进行，帝度也是林志玲代言的首个高端白电品牌。

帝度品质和技术成品牌基石

清华大学美术学院教授邱松认为，通过投资产品和服务来满足消费者需求的是可视品牌策略，而通过投资品牌形象来提升品牌价值，是不可视品牌策略，目前国际知名企业的品牌战略均正在由前者向后者转移。

这种转移与帝度品牌的发展策略不谋而合。推向市场伊始，帝度率先发力品质端。不到一年的时间里，其在中国冰箱高峰论坛、IFA展、家博会等各大行业盛会上获得包括企业品牌、产品品质、技术能效等在内的10余项大奖，为品牌市场推广形成了全面的背书。

在品牌营销段，帝度不断出新。从签约南北极科考队出征极地到中标央视黄金广告亿元大单成为行业标王，再到此次林志玲代言广告正式登陆央视，帝度将家电行业营销创新带入了一个新的思考领域。中国家电协会理事长姜风对帝度的品牌发展战略给予高度评价：“帝度用自己的笃定和对市场的准确判断走出了一条差异化的品牌营销道路，同时也为行业的其他品牌树立了一个全新的典范。”

业内专家认为，帝度以品质和技术为基石，通过对品牌形象的打造，赋予了产品更多的价值和内涵。未来，这种发展战略或将成为其打破家电行业现有竞争格局的重要途径。

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