商人赵本山：用文艺赚10亿

赵本山  

若说当今中国的娱乐人物谁最“金贵”，那必是赵本山。在其他明星皆以代言费、出场费和房产投资等论年收入、上排行榜时，赵本山却安坐在自己的太师椅里，环顾着由文化、广告、影视剧、办学和煤炭经营等组成的“本山帝国”。30亿元的资产，10亿元的身家，更是令同辈望尘莫及。

赵本山

东北二人转国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。辽宁大学本山艺术学院院长、本山传媒集团董事长。曾连续13年获得中央电视台春节晚会一等奖，被誉为“喜剧之王”、“小品王”、“东方卓别林”。

“赵本山是喜剧天才，更是经营奇才!”本山传媒总裁刘双平如此评价他的顶头上司兼事业伙伴。

从辽宁铁岭一个小乡镇的黑土地里走出来的普通农民，到坐拥10亿身家、30亿资产的金钱帝国的掌门人，赵本山靠着他令人惊讶的天分和努力，一步一个脚印地建立起了自己的商业模式，没有模仿他人，也很难被他人模仿。

在“福布斯2011年中国名人榜”上，赵本山综合排名第十，而在收入排名中则以1.04亿元的年收入位列第八。福布斯对于赵本山的定位是“演员”，对其收入的计算只涵盖了其影视作品、广告代言等娱乐产业活动中的税前收入。

作为演员的赵本山收入过亿，但作为一个成功商人的赵本山，收入是多少呢？

A 二人转与影视剧的互帮互衬

2012年11月17日，投资过亿元的“刘老根大舞台”长春旗舰店开业，每天上午10点多当天的票就卖完了，足见生意有多红火!

作为本山传媒的赚钱大户，“刘老根大舞台”每年为赵本山带来大笔收益。关于以“刘老根大舞台”为主的本山传媒演出业绩，媒体报道过最多的数字是1.9亿元人民币。但据本山传媒总裁刘双平的官方确认，这个数字在3年前就达到了1.5亿元人民币。2009年5月，“刘老根大舞台”进京，其后一年票房收入超过6000万元人民币，其中税就交了1000多万元。辽宁民间艺术团及“刘老根大舞台”作为本山传媒的核心企业，由赵本山在2003年组建，自己的剧团在自己的剧院演出。从单纯的东北二人转演出舞台发展为全国性连锁品牌，光沈阳的“刘老根大舞台”一年就有超过1亿元的票房收入。而全国各地其余的10家“刘老根大舞台”，以日收入20万元计算，5000万元的年收入轻而易举。也就是说“刘老根大舞台”年收入近两亿，而且全是现金。

此外，由本山传媒出品的影视剧也一直收获着超高的人气。《刘老根》系列、《马大帅》系列和《乡村爱情》系列等一大批叫好又叫座的电视剧，屡创收视奇迹，除了在各大电视台的播出收入外，通过贴片广告、植入广告、音像版权等方式，额外获得了不菲的衍生品收入。

《乡村爱情》单部的贴片广告，仅保守估计每条在60~90万元，《乡村爱情2》的价格可能更高，按照平均每条80万元来计算，10条贴片广告收入就可以达到800万元。此外在音像版权方面，《乡村爱情2》的版权价格高达500万元。

就成本来说，本山传媒出品的影视剧比一般的电视剧小很多，演员多为其徒弟及家属，场地费等多为剧组所在地提供，一部剧的费用不会超过1000万元。

仅以上述数据推算，通过电视剧首播权、重播权和衍生产品等收入，本山传媒的整个影视剧投资收入起码达到3亿元至5亿元人民币的规模。

至于赵本山自己的广告代言费更可谓天价，早早就突破了7位数。保守估计，他现在每年的代言费也应以千万计。

而除了赵本山本人，他的徒弟们也在“春晚镀金”之后，稳扎稳打地向一线明星的价码逼近。以小沈阳为例，在上春晚之前的出场费大概在3万元左右，而自从在春晚以“纯爷们儿”露面之后，现在的出场费早已过了30万元。

B 从个人标签到文化品牌

说到“本山帝国”的建立，首先要承认的就是“赵本山”这三个字的影响力，这自然离不开他在春晚舞台上建立起的名声。

对许多人来说，赵本山的小品竟是每年坚持收看令人昏昏欲睡的春节晚会的唯一原因，而对另一些人而言，就是平日在路上行走，只要想到赵本山的某句台词，也忍不住要乐出声来。因此赵本山的名字，不论是在春晚的舞台上，还是在电视荧屏和大银幕上，都是最有号召力的活招牌。

在前台有源源不断的新作品、好作品、经典作品上演的同时，在幕后，赵本山办起了学校，培养后继弟子，并通过自己投资的影视剧源源不断地将这些弟子运送到观众眼前，由此形成一种“集团军”作战的模式，绝不孤军奋斗。

目前，本山艺术学院已成为东北地区艺术人才培养的重要基地，其招生情况在东北三省可谓“如火如荼”。而赵本山投资的《乡村爱情》系列中的“谢小梅”、“香秀”、“谢永强”等演员均出自该校，这让许多盼望成“星”的孩子迫不及待地想要报考，也让赵本山的办学收入远比其他学校更乐观，并为他的文化产业储备了惊人的潜力。

赵本山还十分注意品牌价值的保护，广为人知的“刘老根”品牌已经被赵本山在国家工商总局申请为注册商标。此举不仅有效保护自身的合法权益，也为品牌价值的累积找到了载体。

反过来，在将自己的公司品牌、“集团军”发扬壮大的同时，赵本山又丝毫没有放松对自己这个个人品牌的维护。不论近年来的坚持表演，还是购买私人飞机和豪华房车，都是保持自己一线明星的人气选择。历经这么多年，能做到在中国“小品王”的位置上屹立不倒，实属不易，他的敬业创新可见一斑。

C 发散思维，全面进军

但要筑成自己的金钱帝国，仅依靠小品一项显然是不够的，所以极富商业头脑的赵本山在以脚下这片黑土地为灵感园地的基础上，更是不断开拓眼界、发散思维，向多个领域全面进军，并取得了令人咋舌的成功!

例如，很多人可能都会感到惊讶的赵本山的第一桶金，不是春晚、小品，也不是“刘老根大舞台”，竟然是煤炭经营和运输。

1993年，赵本山成立了自己的第一家公司——沈阳本山艺术开发总公司，出任董事长兼总经理。而这个公司除了做文化、广告和影视之外，最重要的一项业务就是从事煤炭经营和煤炭运输业务。这第一桶金也为赵本山公司的发展奠定了稳固根基。而至今，钢铁、煤炭、运输业等依然在为本山传媒源源不断地吸金，每年依靠这几项得来的收益至少上千万元。

同样是地产投资，赵本山却与一般明星都投资住宅、豪宅的习惯不一样。除了在三亚、北京以及沈阳等地的房产目前已增长了数千万元外，他在沈阳斥资8000万元兴建的影视基地才是最为外界瞩目的固定资产。

这个影视基地占地20公顷，目前市场价值已达到7亿元人民币，几乎翻了10倍。

而回到表演这个本行上来，赵本山从不把自己局限在当初起步的春晚舞台和近年固定亮相的剧场内。收徒弟、开剧场、办影视院校、代言拍广告、建影视基地、拍系列电视剧，甚至跟电影大鳄合作，从张艺谋到王家卫，那些盛名之下的电影里常会看到赵本山和他弟子的身影。甚至，他还自己投资拍上了电影……这些才是真正维持本山传媒这个巨大娱乐帝国的产业链条。

同时，除了普通的影视音像产品，本山传媒已经将营销内容覆盖到“明星人偶公仔、明星肖像变色水杯、水晶工艺品、人物漫画折扇、特色山货”等深度产品开发上，在“刘老根大舞台”出售，就专业程度而言，完全实现了一条龙、产业化的操作。对比大多还处于任经纪公司“操控”阶段和那些能建起自己的工作室已属不易的国内娱乐明星，这样大手笔的集团化、产业化运作模式，实在令人惊叹。

赵本山年收入知多少？

辽宁省民间艺术团年收入2亿元

演艺、影视剧投资年收入3亿至5亿元

煤炭运输年收入上千万元

广告代言年收入几千万元

房产投资增值数千万元，每年稳步递增

斥资8000万元起兴建的影视基地市场价值已达7亿元人民币

私人飞机外租收入1500万元

2010年4月，赵本山购买了一架由加拿大庞巴迪公司生产的挑战者850型公务机抵达沈阳，造价约合2亿元人民币。作为私人飞机，这架飞机平时包括飞行员、日常维护和保险等维护费用需要500万元人民币左右，而燃料费用大概需要1.5万元/小时。

飞机除供赵本山使用外，也在出租，并处于盈利状态。根据目前国内5万至8万元/小时的出租价格，一架私人公务机通过托管公司每年外租飞行250小时左右，一年可以获得1500万元的收入。

（据华商网）

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