数字音乐2016狂刷纪录李宇春“野蛮生长”一套专辑卖了600万张！

李宇春“野蛮生长”一套专辑卖了万张！

年5月，李宇春的数字音乐大碟《野蛮生长》正式发行，专辑一改传统唱片发行方式，分为《野》、《蛮》、《生》、《长》四张数字EP，独立成章，依次发行。自5月日首张数字EP《野》发布以来，专辑销量也呈“野蛮”式增长，不断刷新各项数字专辑销售纪录：秒突破5万张，1分秒突破万张，上线不足小时狂破一百万张大关。截至月日，《野蛮生长》全碟总销量共计张，销售总额高达元……这一组数字令人咂舌，也足以让年的音乐圈振奋。

李宇春、鹿晗、窦靖童，周杰伦、苏打绿、BIGBANG、Adele、Rihanna、Taylor Swift，数字音乐在年不断刷新着各种纪录。而根据某国内知名数据研究机构发布的《上半年度手机音乐市场研究报告》，仅仅截止到年上半年，中国手机音乐市场规模已达.1亿元，手机音乐用户达到4.亿。与此同时，国际三大唱片亚洲区总裁对中国市场正版化环境的明朗也给予了认可，并对中国音乐市场发展一致看好：按照目前的行业环境和产业势头，国内数字音乐产值将在3年至5年内进入全球前五。

实体衰落数字崛起各大平台尝到甜头

曾经，“白金唱片”是唱片业最诱人的目标，万张的销量不仅是歌手的梦想，也意味着唱片公司的商业成功。张惠妹、张学友、王菲、那英的专辑，都曾创下百万销量。可随着实体唱片的衰落，年开始IFPI唱片销量认证将标准压低一半，仅需卖出三万张便能达到白金唱片，可近些年能卖出这个数字的，唱片公司都要偷笑了。从去年“史上最严音乐版权令”发布并推进之后，各大音乐平台下架了没有授权或者版权归属不明的作品，开始推进音乐正版化。在这个重大利好下，数字音乐发展更为迅猛。国际唱片业协会（IFPI）最新发布的《全球音乐报告》似乎正在佐证着音乐界这份温暖的气息：年中国音乐销量上涨.8%，达到1.7亿美元，其中数字收入整体上升了.6%。年年底，周杰伦的《哎呦，不错哦》宣布数字专辑卖出万张开始，各种各样的数字专辑开始在各大互联网音乐平台提供付费下载。某音乐平台相关负责人表示，他们一直是免费+付费模式并存，会员的权益包括了免费看演唱会、下载高品质音乐、游戏特权等，另外，他们年底到年先后跟周杰伦、Bigbang、周笔畅等合作发行数字专辑，年销量达万张，销售额累计达万元，“这是中国音乐行业十几年没有遇到过的销量奇迹，说明好的音乐，用户是认可其价值的。”

全球同步狂刷纪录数字音乐大丰收

全球同步发行、国内与北美同步上映……多年来这些熟悉的语境一直存在于电影界，而今则逐步涉足音乐产业。欧美当红流行女歌手蕾哈娜（Rihanna）的最新专辑《Anti》今年年初全球同步发行，其中在中国付费下载数量达多万首，超过日本成为亚太地区第一。在年越来越多的歌手在音乐平台发行数字专辑，李宇春、鹿晗、窦靖童，周杰伦、苏打绿、BIGBANG、Adele、Rihanna、Taylor Swift等先后有几十位人气音乐人进行数字专辑发行的合作，立马让音乐行业尝到了甜头。而数字专辑也屡屡创出佳绩，鹿晗的首张Mini数字专辑《Reloaded I》，价格为5元一张，短短5天时间卖出万张，BIGBANG等艺人的专辑也屡屡卖出超百万张的销量，蕾哈娜的最新专辑《Anti》的数字版由环球音乐在全球同步发行，国内全网付费点播的总销量也早就超过万张。尤其值得一提的是李宇春新专辑《野蛮生长》首张数字EP《野》，5月上线首日就卖了万张，截至月底，《野蛮生长》数字专辑总销量突破万张，令人振奋。

业内人士分析，今年数字音乐的井喷，最主要还是得益于消费者的心理变化，技术的提升以及产品的优化则是拉拢轻度音乐发烧友，简而言之，随着智能手机的普及、网络带宽的不断增长，越来越多的人用智能手机听音乐，流媒体迎来了它的消费者，成为了音乐能够轻易直接接触消费者的便利渠道。而作为粉丝经济变现的一种方式，数字专辑也已成为了国内最成功的付费音乐新形式之一，仅QQ音乐累积销量就已破万张，未来，随着版权重视程度的逐步提升，越来越多的音乐人新面世的作品也会以数字专辑形式发售，而传统实体CD、黑胶唱片将从音乐载体变为收藏品。与此同时，用户付费意识的抬头也让“音乐付费”不再是敏感词。在某网站的调查中，其中.7%的用户虽未付费过，但表示能接受，过半的消费倾向也集中在高品质音乐下载和数字专辑上。

借力打力捆绑营销影视歌曲成为另一“主战场”

年虽然没有出现神曲，但在热门歌曲的榜单里，影视金曲可谓占据了半壁江山。电影和电视剧的持续热卖，让配套的片头、片尾、插曲的渗透性也逐渐加强，也吸引了了更多的优质音乐资源。像“好妹妹”的《不说再见》（电影《谁的青春不迷茫》毕业季主题曲）、“火星电台”的《陆垚知马俐》（电影《陆垚知马俐》同名主题曲）、陈赫的《超级快递》（电影《超级快递》主题曲）、王菲的《你在终点等我》（电影《从你的全世界路过》片尾曲）、陈奕迅的《陪你度过漫长岁月》（电影《陪安东尼度过漫长岁月》主题曲）、王力宏和谭维维的《缘分一道桥》（电影《长城》片尾曲）等作品，就都是为电影量身定做的作品，而演唱者也可以因此拓展自己的知名度。甚至华语电影的体量，目前都已经容不下太多的电影主题曲、插曲和片尾曲，以至于在年出现了大量的电影推广曲。比如张艺谋的大片《长城》，更是推出了《饕餮》和《Battle Field》两首推广曲。电影，已经成了音乐产业的另一个主战场。

电影借主题曲营销，歌手凭为电影献唱来升温人气，这成了一个双赢的局面。于是越来越多的歌手蜂拥而至，开始为影视剧献声。现在的音乐人，尤其新人很愿意通过演唱影视主题曲宣传，据业内人士分析，借着电影热映反复重播的“东风”提高知名度，再凭“全城同唱”的电影主题曲走红商演。唱电影主题曲将为“专辑——商演——专辑”商演养音乐的模式注入新思路，这也将成为未来音乐产业，除商演、唱片数字发行之外的一剂“强心剂”。当然，这也造成了水平层次不齐的局面。宣传曲对于电影而言大体上起到了“神助攻”的作用，其中不乏朴树的《平凡之路》与韩寒的《后会无期》之间相得益彰的经典案例。不过这种玩法越来越普遍，口味越来越刁的观众也容易逐渐陷入疲态。

年的华语乐坛，尽管没有出现脍炙人口的神曲，但老将回巢、中坚力量在数字音乐平台屡创纪录、民谣从小众走向大众等等，都让人感受到音乐的蓬勃生机。

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