联手《阿凡达》等大IP,马戏团也能高端化太阳马戏团如何打造品牌

太阳马戏团的《阿凡达》主题大型剧场演出。(资料片)本报记者张亚楠

当地时间10月17日,由马蔚华带队,徐井宏、胡葆森、蒋锡培、牛根生等各行业领导人组团的中国企业家俱乐部代表团来到加拿大太阳马戏团。

这家加拿大国宝级马戏团在30年前只是加拿大蒙特利尔的一个73人的演出公司,后来发展成为年收入10亿美元、员工超过4000人的娱乐公司。曾获得过艾美奖、戏剧桌奖、斑比奖、ACE奖、菲里克斯奖、禾蒙特利尔金玫瑰奖等在内的各种国际演艺界重要奖项。全世界有5000多万人观看过他们的表演,上座率高达95%以上。

太阳马戏团总裁、首席执行官丹尼尔·拉马尔(DanielLamarre)告诉来访的中国企业家:“我的梦想是有一天把中国文化融入到太阳马戏团的节目中来,呈现具有中国文化的表演,根据中国文化元素,打造中国文化的旗舰节目,进行全球巡回。”

看起来,中国已经成为太阳马戏团视野里下一个大IP的来源。事实上,与世界著名文化IP合作打造节目,是太阳马戏团打造自身品牌的重要路径。它曾与世界著名的甲壳虫乐队,阿凡达电影导演卡梅隆,奥斯卡颁奖典礼、麦当娜以及迈克尔·杰克逊等都有过深度的合作。与大IP的合作、对人物角色、情节主题的关注让太阳马戏摆脱了传统马戏的陈旧、落伍的形象,成功地把自己定位成一种高端的新型娱乐方式。太阳马戏团的品牌塑造之路或许可以给中国的文化创意产业带来一些启发。

太阳马戏团最近的一次轰动性合作应该是与《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆联手打造的《阿凡达》主题大型剧场演出。“杂技版”《阿凡达》2015年开演,正好就势为2016年《阿凡达2》上映做宣传。

2009年上映的电影《阿凡达》是好莱坞历史上最具票房号召力的影片,该片在全球狂澜了27亿美元票房、获得了三项奥斯卡奖。卡梅隆是在2012年担任纪录片《太阳马戏团:遥远的世界》制片人时与太阳马戏团结缘。他这样解释与太阳马戏团的合作缘由:“在过去的几年里,我认识到了太阳马戏团的独特魅力、艺术家的超凡想象力与创造力。我知道,我和太阳马戏团都有着共同的目的,那就是将视听上的快感再提高一个档次,献给我们的观众。”

“杂技版”《阿凡达》是太阳马戏团第一次用来自电影的元素创作,在此之前他们曾推出过改编自迈克尔·杰克逊和披头士乐队的歌曲的驻场秀,与麦当娜一起在2012年的超级碗上演出,还曾两次在奥斯卡颁奖典礼上表演。

2006年,为纪念披头士乐队的不朽音乐传奇,太阳马戏团打造了“TheBeatlesLOVE”,这是迄今为止唯一被披头士公司允许搬上舞台的演出。整场表演里融合杂技、舞蹈及炫目的视觉效果,由26首披头士的经典音乐配乐。

2011年,在迈克尔·杰克逊遗产管理公司和太阳马戏团合作的“迈克尔·杰克逊‘不朽\’世界巡演”中。3D和全息技术让杰克逊复活于舞台上。60名来自世界各地的顶尖表演者合唱《就是这样》(ThisIsIt)演唱会里的片段。同样是2011年,太阳马戏团和日本人气组合SMAP合作,以SMAP的新歌《WeareSMAP!》为主题曲开始了登陆日本的公演。

丹尼尔·拉马尔透露,2018年,太阳马戏团将会带着全新的阿凡达系列到中国巡演。他也正在中国寻找这样的合作伙伴,迅速进入中国市场。

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