百度钱包闹新春 60亿元“福袋”等你来

2016年春节即将到来，百度钱包放出话来，将在春节期间给所有用户下一场红包雨。1月29日，百度钱包“新年开福袋”活动已经正式上线。此活动将持续到2月22日正月十五元宵节，在此期间，百度钱包用户只要使用手机百度APP，点击话筒标志，喊出“过年好”等口令，或拍摄“福”字，唤起福袋九宫格页面，任意链接3个福袋即可参与活动领取福袋大礼。

先声夺人百度钱包打响红包大战第一枪

春节网络红包大战已经上演了几年，2016年，百度先声夺人，早在元旦期间就豪掷10亿红包，打响了2016年红包大战的第一枪。

2015年12月31日，百度钱包通过“浙江卫视跨年演唱会”进行的第一轮红包互动显示，截至2016年1月1日0时10分晚会结束，百度钱包共发放10亿开运红包，用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。

然而，百度钱包在春节期间有哪些新花样，却一直秘而不宣。直到2016年1月21日，百度钱包终于公布春节红包玩法。从1月29日起，百度钱包用户只要在手机百度APP，点击话筒标志，并语音喊出“过年好”等口令，或拍摄春节期间常见的“福”字，唤起福袋九宫格页面，任意链接3个福袋就可以参与活动领取福袋大礼。

百度钱包相关负责人介绍，活动期间百度钱包将发放总价值为60亿的“福袋”，包括丰厚现金以及餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等礼券。同时使用百度钱包购买糯米电影票或爱奇艺会员均可享受优惠。使用百度钱包支付，还可以享受“单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的优惠。

据了解，百度钱包“新年开福袋”活动将持续到2月22日正月十五元宵节。近1个月的时间，是网络红包诞生以来，最长的春节红包季。

百度生态全面协调作战

为了打好春节红包大战这场硬仗，百度旗下手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等全线加入，从入口、场景、技术，再到明星、文化，百度生态全面协同，共同作战。百度钱包相关负责人表示，有了百度生态的全线加入，一定会给用户带来不一样的红包体验。

在入口协同方面，百度系的手机百度、百度地图、百度糯米三大入口级产品，将成为此次百度钱包“新年开福袋”活动重要的流量“基地”，通过入口导流，带来活跃的移动端用户。

不仅是入口级产品的协同，还有百度地图、百度糯米、爱奇艺等场景，在福袋中送出包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等礼券。而百度糯米和爱奇艺将通过O2O服务场景和视频消费场景带动用户参与，也为此次红包大战“加码”。

在红包大战中，百度钱包最大的优势在于技术，本次送福袋活动，百度钱包语音喊“新年好”+拍“福”字，充分利用了百度语音识别技术和图像识别技术，及背后的大数据、人工智能技术。

为了制造声势，百度钱包邀请了当红明星胡歌作为首位代言人，通过明星引发的粉丝效应，拉动粉丝及用户做互动、抢福袋，以此快速提高百度钱包品牌知名度并巩固底层流量。

互联网红包离不开金融支付应用，百度钱包借助互动和前沿技术，协同百度系诸多入口级、场景级产品，推动支付工具的快速发展。同时，支付工具的高频使用，也将进一步推动其生态体系下O2O、金融等核心战略业务快速扩张，为未来更便捷丰富的用户服务和更优质的用户体验打下坚实的基础。

互联网金融成百度重要战略之一

百度素来以搜索见长，但随着互联网金融的快速发展，以及阿里、腾讯等互联网企业大举进军互联网金融领域，百度当然也不甘落后。从百度在2016年红包大战中的大手笔来看，互联网金融将成为百度未来的主要战略之一。

实际上，在刚刚过去的2015年，百度公司在互联网金融领域有很多重要布局。百度先是与中信银行联合成立直销银行“百信银行”，联手安联保险、高瓴资本发起成立百安保险公司。2015年12月14日，百度宣布组建金融服务事业群组，由百度副总裁朱光任总经理。

据介绍，百度金融服务事业群组（FSG），业务架构主要包括消费金融、钱包支付、互联网证券、互联网银行、互联网保险等多个板块，基本覆盖金融服务的各个领域。FSG将百度原有的金融业务整合，使其上升为百度战略级位置。

在百度的金融战略中，百度钱包无疑处于举足轻重的地位。百度钱包通过与手机百度、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Uber等百度系及外部伙伴合作，已经构建起完整的支付生态闭环，并在票务、出行等场景中，成为快速增长的第三方移动支付工具。

在消费金融领域，依托百度在教育领域的多年深耕，以及借助百度教育信贷充实自我改变命运的机会。

同时，百度消费金融在旅游、二手车、家装等领域的开拓正在展开。百信银行、百安保险通过与传统金融机构的优势互补、强强联合，未来将成为新金融领域不可忽视的重要力量。

专家看法

新年福袋让年味儿更浓

百度钱包推出的“新年开福袋”也引起了专家学者的关注，文化学者、北京大学中文系教授张颐武认为，百度钱包的“新年开福袋”活动，通过喊出“过年好”、拍摄生活中的“福”字等方式，还原了人们生活中常见的年俗场景，让抢红包的动作不再是一次简单的手机操作，而是将传统民俗与互联网有机结合，让手机抢红包成为一种新民俗，百度钱包的创新值得延续和借鉴。

“喊福袋、拍福字的玩法，不仅颠覆了一贯的互联网红包玩法，为用户带来丰厚实用的礼品，也将为2016年的春节带来一场充满‘年味\’的新奇的全民福袋狂欢。”张颐武说。

中国人民大学新闻学院教授、博士生导师喻国明表示，如今，发红包俨然已经成为一种新年俗。而在今年春节，BAT在发红包方面可谓“三仙”过海，各显其能。微信红包、支付宝红包以及百度钱包红包，通过自身的优势和技术手段给老百姓带来互联网时代其乐融融的“年味儿”。百度钱包通过福袋传递红包的玩法颇有特色，契合了春节迎福纳福传统。

财经金融评论家余丰慧则说，在移动支付竞争日益加剧的当口，百度钱包借助互动和前沿技术，协同百度系诸多入口级、场景级产品推出春节送福袋活动，将有效提升百度钱包的品牌知名度，积淀用户，巩固底层流量来源，推动支付工具的快速发展。

“同时，支付工具的高频使用，也将进一步推动百度生态体系下O2O、金融等核心战略业务快速扩张，为未来更便捷丰富的用户服务和更优质的用户体验打下坚实的基础。”余丰慧说。

百度“新年开福袋”攻略

玩法：语音+图像两大玩法

1、喊一喊得福袋：用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，链接其中3个福袋，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼

2、拍一拍送福袋：用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的百度钱包福袋礼包

3、开启福袋九宫格界面，任意链接三个福袋即有机会领取福袋好礼

福袋内容：丰厚现金+多款优惠券+常年返现计划

1、丰厚现金和多款优惠券，覆盖餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等

2.9块9享受机场VIP待遇贵宾卡3、百度糯米&爱奇艺优惠：活动期间，百度钱包新用户购买糯米电影票可立减15元，购买爱奇艺会员可享受单单返现最高30元的优惠

4、百度钱包常年返现计划：用户通过百度钱包支付，可以享受“单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的优惠

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