丰田智能交互平台 近千万人次参与互动

丰田领导现场助阵“相信自己步步向前”活动。

当人们都在讨论今年全球汽车销量冠军归属的时候，占据榜首多年的丰田已经把注意力转移到横向层面。随着互联网时代的到来，汽车品牌仅仅依靠产品与消费者沟通已经远远不够了。近日，丰田力推“相信自己步步向前”品牌活动，再次塑造了产品以外的品牌文化，把丰田品牌直接与人性进行素描式的沟通。

丰田把“丰田品牌”演化成一个供情怀释放的“平台”，根据消费者的不同态度，用流行的网络以及社交工具与消费者进行情怀沟通，感召年轻人大胆喊出自己的态度，在认识自己的过程中坚定自我信念，获得步步向前的自信和勇气。据统计，“相信自己步步向前”在不到两个月时间内，就吸引了超过1400万人次的访问量，主动参与互动、分享以及深度发布个人态度宣言的人数则更是突破750万人次。

新时代、新主张的年轻消费者显然被“相信自己步步向前”这一积极乐观的品牌主张所感染，在短短两个月时间，清晰地甄选出最能代表自己的六大生活态度派系：享乐派、奋斗派、敢想敢做派、靠谱派、死磕派、洒脱派。

仅仅在线上玩耍显然还不够尽兴，丰田再度搭台唱戏，举行2014年品牌活动收官派对，并携手《时尚先生》邀群星打造“2014先生力量 相信自己步步向前演唱会”，借助音乐这一纽带，更紧密地连接到年轻人心里，传播更多的正能量。随着汽车工业开始走向互联时代，汽车的核心技术已经无差别，未来很可能都演化成智能互联的交流平台，那个时候，谁拥有最多的平台用户，谁才是该行业的老大。

华西都市报记者王晓鸥

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