结果惨淡观众冷漠拼命砸钱值不值得？ 卫视跨年晚会面临存亡考验

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年底将至，各大卫视间的“跨年晚会大战”一触即发。去年，16台跨年晚会让电视机前的观众拿着遥控器换台换到手软，但是到了今年，卫视跨年之争在经历7年的角逐后，多家卫视对跨年晚会重新审视。近日，笔者采访部分卫视工作人员发现，多家卫视跨年晚会连续入不敷出，赔本赚吆喝的营销是否还有必要存在，让不少业内人士深思。

“始作俑者”不玩了跨年晚会今年大降温

2005年，湖南卫视首度举办跨年演唱会，一举成为跨年夜收视之王，从此拉开了省级卫视的跨年大战。2011年，16家卫视同一时间推出跨年晚会，创历史之最。江苏卫视 、湖南卫视等跨年晚会大户都耗资2亿元，成本之高让人咂舌。

相比去年，今年跨年晚会显得低调很多，除了数量明显减少外，投入也明显降低。跨年晚会的“始作俑者”湖南卫视在连办7年跨年晚会之后，今年干脆退出了跨年之争，将跨年晚会改为普通演唱会，准备连办一周。

“跨年晚会是电视台恶性竞争的一个表现，电视台为挣收视和吆喝的疲惫战每年都要来一次，究竟值不值得？”浙江卫视一位工作人员告诉笔者。

作为每年跨年晚会的有力 竞争者，今年浙江卫视至今没有宣布跨年晚会细节，和往年的高调对比明显。东方卫视不久前刚刚公布了跨年晚会细节，相比往年，今年的跨年相对低调。“主要以内容和舞台取胜，不会再和前几年一样砸钱，和其他跨年晚会拼命竞争。”工作人员告诉笔者，跨年晚会的黄金期已经过去了，从去年和前年的结果看，都不尽如人意。

一场晚会亏损几千万元观众热情逐年递减

“过去大家都在做跨年，你不做别家卫视做了，就是输在起跑线上，所以大家都在埋头做，鼎盛时期甚至都急红了眼。

至于值不值得，好像没人在意，也没人静下心来理性思考。”浙江卫视的工作人员说，经过近两年的检验，不少跨年晚会结果都很惨淡，离最初预期的收 入差距明显。

经过几年的烧钱比拼，如今的跨年晚会已成为各卫视“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。

“最初几年，跨年晚会这个新鲜概念确实让观众惊艳，当时竞争不激烈，收视率也很好。”东方卫视工作人员说，这种情况下很容易吸引到广告商的赞助，有了丰厚的广告收入，卫视不停地朝跨年晚会砸钱也在情理之中。“这几年观众对跨年晚会已经没有了当初的新鲜感，而且一半卫视都在同一时间搞跨年，关注的人被分散，广告商的兴趣也随之降低，还这么砸钱，电视台就要割自己的肉。”当然，除了实际收入外，跨年晚会还能为电视台带来口碑 、品牌推广等其他隐性效益。

不过如此赔本赚吆喝，加上观众的热情在降低，跨年晚会是否还要继续，成为不少卫视正

在思考的问题。（钟文）

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