耗资千万打造地板行业演唱会 生活家地板品牌竞争力大跃升

一场由王杰、孟庭苇、姜育恒等一线明星联袂出场的万人演唱会将在长沙举行。出乎人们意料的是，这场大型演唱会是由生活家地板公司独家组织举办。

据了解，“生活家群星演唱会”预算耗资达1000万，从前期策划、宣传，一直到演唱会结束的所有费用都由“生活家”承担，这在整个建材行业中都是从来没有过的。如此大手笔的运作，表明生活家地板正在倾力从产品竞争向文化竞争转型。生活家地板企划负责人表示，在地板产品高度同质化的市场背景下，生活家地板希望通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象，进而帮助消费者在不同品牌之间做出区分和选择。

据介绍，在举办“生活家群星演唱会”的同时，生活家还将举办生活家·CASA地板中国首发式。除近万名消费者观众外，还会有上千名设计师将会到现场感受CASA的魅力。CASA是生活家地板针对青年消费群体推出的一个全新子品牌，也是继生活家·巴洛克仿古地板之后又一个能够改变行业格局的重量级产品。

生活家公司CEO刘硕真表示：“我们就是在产品研发、生产、销售和服务的过程中，融入更多文化和艺术的元素，让我们的地板具有触觉美、视觉美、听觉美和嗅觉美，从而给消费者带来更加幸福的体验和享受。CASA系列产品是专门为80后消费者开发的高品质产品。”

本报记者 张彦龙

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