非常网闻 跨年晚会，应是绿肥红瘦

每年这个时候，说的最多的就是“跨年”了。各大卫视“跨年晚会”的参演者，从实力歌手到当红流量，可谓应有尽有，但因为内容严重趋同，也很容易引发观众审美疲劳，该如何办好一年又一年的“跨年晚会”，也是个值得思考的问题。

“跨年晚会”各打各的主题

一年一度的各大卫视“跨年晚会大作战”已经上演，看阵容你会发现，从实力歌手到当红流量，从“爆款剧”演员到体育名将，可谓应有尽有。每年就一回，拼实力之余就要拼创意，这也算是一个卫视的“年终总结盘点”了，挑亮点集中展示一下，也不忘“献礼主题”。

浏览过来，每个卫视的跨年晚会都有自己的主题，比如江苏卫视是“奋斗”、东方卫视是“梦圆”、北京卫视是“冰雪盛典”、浙江卫视是“领跑2019”……总之，就是要青春、能量、信念、梦想、情怀、勇气这些网络常见词都尽数囊括，满足不同观众的审美偏好。

作为观众来说，更关注的是哪个台请的明星对自己胃口。这个晚会大作战中，我们将能浏览到2018年一年中，从电视、综艺，到音乐，甚至网综节目中红起来的明星们，一般来说，爆红的明星都是分身乏术的，反正也有录播。有趣的是，不少网红从网络走上了跨年舞台，他们先是从直播平台、抖音短视频平台等网络平台火爆，接着参加了各类综艺节目成功“出圈”，如今都站上了跨年晚会的舞台。

除此之外，在这场力图展现各大卫视综合实力的跨年盛宴中，也有卫视关注到了献礼主题，毕竟今年这一年都是献礼年，各种献礼剧多渠道播出，东方卫视这次跨年晚会为祝福改革开放40年，喜迎国庆70年、上海解放70年，就引入了“星使、星语、星礼”主题，献礼时代，将重点聚焦于对观众、生活、梦想、祖国与未来的挚爱表达。除了明星大腕，更邀请到了世博会志愿者、社会各界基层工作者等，在新年的氛围中全民欢庆互动，星素共同祝愿美好未来，盛典加盟的年轻明星们将“老歌新唱“，让创新与回忆交融，前后辈的跨界搭配组合，为大家带来包括充满爱国情怀的《我和我的祖国》、改革开放40年金曲串烧、上海儿女歌声祝福上海等节目，展现他们不一样的深情与家国情怀。

步入青春期的“跨年”是谁的狂欢

2005年湖南卫视初次涉水跨年晚会，一枝独秀收视爆棚；巅峰期曾有16家卫视蜂拥而上抢滩跨年档，收视和口碑双双被稀释整体滑坡；后来跨年市场经历过锐减到4家的萧条后渐渐回温趋于稳定，今年6大卫视分享跨年演唱会这块蛋糕，在明星资源、各自特色和抢夺观众等各方面竟达到了一个相对的平衡：卫视会按照各家的定位和需求请熟悉的明星，顺便推销下自己的王牌节目，并预定下来年重点节目的关注度；年度当红的明星大家当然都会争夺，但也会有一定程度的默契，比如浙江卫视提前一天“错峰开唱”，蔡徐坤、张靓颖等炙手可热的明星都可以再转场下一家；自己家的选秀节目选出来的新人自己接着跨年再二次宣推一遍，妥妥的双赢……

走到第14个年头的“跨年演唱会”还有人关注吗？还赚钱吗？不赚钱还有人办下去吗？赚钱的话太商业还有人看吗？这些都是大家对跨年最为关注的问题。

14岁是刚好进入青春期的年龄，而“跨年晚会”作为综艺时代衍生出来的副产品，也成长到了一个逐渐摸清套路理顺资源、继而理性投资良性经营的阶段。经过了初期的疯狂占位和资源抢夺，通过激烈竞争还在座的也是目前最有实力的6家卫视，按现在的趋势发展，跨年会一直跨下去，未来几年格局上不太会有大的变化，运作会越来越理性规范。要注意的是“跨年”和“春晚”还不太一样，大家开心就好，不必强求情怀之类的主观感受，它本身就是个商业化的产物，势必带有商业属性，好在观众现在对于广告植入等商业操作接受度已经相当高，你没点儿植入大概还会被质疑没有市场吸引力了呢。跨年市场既是各家卫视“亮肌肉”的年底尾牙，也是粉丝不问出处只追爱豆的感性狂欢。

知否知否，卫视跨年应是绿肥红瘦

从2005年湖南卫视的一枝独秀到现在每年的各大省级卫视“争奇斗艳”，跨年晚会已经从娱乐盛宴变成了卫视间的大比拼。至今还记得，跨年晚会最拥挤的时候高达16家卫视火拼，仅一夜烧掉的制作费就在数亿元左右。各大卫视的跨年晚会内容严重趋同，引发观众审美疲劳。在过度竞争、明星出场费水涨船高的市场局面下，导致总局出面调控。2013年，总局颁布“节俭办晚会限令”，并限制晚会数量，自此跨年晚会的直播牌照也成了卫视进入“战场”的准入门槛。

现在观众对跨年晚会的要求已经不单是明星阵容，对精良制作和视听美感也有了更高的要求。为了在跨年夜吸引更多人气，为了抢夺观众手中的遥控器，拼明星阵容、拼舞美、拼编排与创意已经成了卫视跨年晚会的竞争核心，在明星阵容和内容制作上投入越来越高。

而跨年演唱会办到现在，盈利已经成了其次。对卫视来说，跨年晚会有着更为重要的意义。湖南卫视跨年云集《亲爱的客栈》、《声入人心》等热门节目的热搜人物，还为2019开播的《歌手》预热。所以，跨年晚会其实就是对卫视当年热门的电视剧、综艺成绩的集中展示，是对一年内成果的综合检验。

其实，跨年晚会的表现，也会影响到卫视的年度排位。因此，跨年晚会也是卫视通过“秀翻全场”的操作来树立品牌的好时机，如果跨年晚会展现出不俗的收视率、话题度，也是卫视实力的体现，这无疑对卫视未来一年的广告和招商资源都会产生积极影响，拿下开门红。所以说，跨年晚会只会越办越激烈，拼明星、拼广告、拼舞美……一年又一年，卫视跨年晚会应是绿肥红瘦。

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