五粮液百年世博情 铸就民族品牌成长路

公元1368年，明朝建立。那一年，在长江起点处的叙州城（今宜宾），酒坊长发升酿出了它的第一滴佳酿，小城叙州满城飘香。

37年后，明成祖命郑和下西洋，驾驶着世界上最先进的船，先后七次，到了东南亚、印度、西亚、非洲，大明的航船差一点路过迪拜。

2021年，653年过去，长发升的明初古窖池依然在使用，从没停歇过，不仅酿出了世人为之倾倒的五粮美酒，而且酿出了香飘世界的民族品牌。

2021年，当初郑和船队曾擦肩而过的阿拉伯联合酋长国首府迪拜，将举办第43届世博会。

如今，长江边宜宾城长发升古酒坊醇香依旧，源自这里的民族品牌五粮液，将跨越千万里到波斯湾的迪拜再次亮相世博会。

这次相遇，不似以往仅仅是简单的参展，而是五粮液作为迪拜世博会中国馆官方合作伙伴深度参与，并作为中国馆官方指定用酒，让全世界的客商体验中国浓香，分享中华文化，以酒为媒为世界各国友人架起友谊的桥梁。

世博会的百年之路，也是民族品牌的成长之路。

从1851年开始，英国伦敦万国工业博览会举办，世博会就成为展示工业、科技和文明的舞台，被誉为人类文明进步的阶梯。翻开世博会历史，从电梯、电灯、电报到马达、汽车、飞机，工业革命以来，人类几乎所有重要发明，都是通过世博会传遍世界。

五粮液作为中国白酒领军企业，与世博会渊源深厚。透过五粮液参加世博会的历史，可以从一个侧面，看到一个白酒领军企业走出国门、走向世界的雄心和打造国际化品牌的追求。

1915年，五粮液传奇人物邓子均，作为利川永古酒坊的掌门人，不因地处西南内陆的闭塞，委托远在上海的利川东商行，千方百计让五粮液漂洋过海，远赴太平洋彼岸参加巴拿马万国博览会。展览会上，西方国家进入工业时代，西门子带了电话，奔驰带了汽车参展，而中国还处于农耕时代，带去的产品是瓷器、丝绸、白酒等传统产品。回顾历史，虽有些沉重，但五粮液却在艰难的时代中迈出世界品牌的步伐。

2010年，上海世博会举办。在这届以“城市，让生活更美好”为主题的世博会上，五粮液精彩亮相。在极具活力的城市上海，五粮液以一曲《香醉人间五千年》的精彩舞蹈和娓娓道来的酿酒故事，向世界展示了中国白酒名片。

2015年，五粮液沿着丝绸之路，赴意大利参加米兰世博会。意大利地处“陆上古丝绸之路”和“二十一世纪海上丝绸之路”的交汇点，米兰世博会是中国企业向世界诠释“一带一路”理念的重要舞台。在这座时尚之都，五粮液向观众全面展示中国悠久的酒文化传统，举办“中国五粮，香醉米兰”品鉴会系列活动，让消费者感受到了五粮液和中国白酒的独特魅力。

这届世博会上，五粮液获得“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣，在世界舞台大放异彩。

迪拜世博会原计划2020年举办，因新冠疫情推迟到2021年。虽然全球仍然面对疫情的严重挑战，但是五粮液迈向世界的步伐从未停滞过。

近年来，五粮液借助世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等重大外交和经济文化交流平台，持续讲好中国白酒故事，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的运营模式，创新消费场景，提升国外主流消费群体对中国白酒的体验与认知，发挥好欧洲、亚太、美洲三大国际营销中心作用，拓展海外市场。

今年3月，中欧地理标志协定正式生效，五粮液入选受欧盟保护的中国首批地理标志，这将进一步提升五粮液在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉，为五粮液加快进入欧盟市场创造了重要商机和更加便捷的贸易条件。

酒，是沟通世界的最好语言，外交场合、商务洽谈、共叙友谊都离不开酒，在以“沟通思想，创造未来”为主题的迪拜世博会，五粮液将深度参与，展示有着653年历史明初古窖的文化内涵，传递中国白酒的健康饮酒方式，让嘉宾品味“美美与共，和而不同”的精神。

（杨波）

五粮液荣获意大利米兰百年世博百年金奖

五粮液集团为2020年阿联酋迪拜世博会中国馆官方合作伙伴

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