龙头山菊花展免费启示录

晚报记者 黄平 文/图

“一夜新霜著瓦轻，芭蕉新折败荷倾。耐寒唯有东篱菊，金粟初开晓更清。”这首白居易的《咏菊》，刻在龙头山上山公路旁的一块长江石上，迎接八方游客。

菊映三江，动悦临港。宜宾临港开发区龙头山第三届菊花展正免费向游客开放，将持续到今年12月上旬。

龙头山短短的三届菊花展，从收费到免费，带来什么启示？会产生蝴蝶效应吗？

【惊喜】

从买门票到免费看

2013年10月19日，为期40天的龙头山首届菊花展开展。1500余个品种的100万余盆盆花为市民展现了一片花的世界、菊的海洋。当年的菊花，除部分本地培育外，大部分从成都以及“菊花之乡”河南引进。门票20元。

2014年11月1日，龙头山第二届菊花展启幕。200万盆菊花扮靓了龙腾花舞、菊花仙子广场等造型景点。展会期间推出了八大创意活动，包括“心动临港”开幕式、健步登山跑、“欢乐巅峰”奇趣大乐园等。门票20元。

今年10月23日，由宜宾锦鸿生态农业开发有限公司、临港开发区沙坪街道龙峰村共同主办的龙头山第三届菊花展开幕，为期45天。本次花展展出200万余盆花卉，600多个花卉品种，其中菊花有110万盆，2000多件菊花造型，包含了金丝菊、龙爪菊等600多种菊花。与前面两届不同的是，这届菊花展不卖门票了，市民和外地游客均免费观看。

【真挤】

前三天12万人次蜂拥而至

主办方之一的沙坪街道龙峰村相关人员介绍，本届菊花展前三天，即23日至25日，前往龙头山观看菊花展的游客高达12万人次左右。

今年的菊花展免费对外开放，考虑到游客比较多，主办方将观光车增加至27辆，大巴车增加至10辆。但是，记者25日在现场看到，运力还是紧张，上山和下山的游客，在候车点前排起了长长的队伍。

有人因排队动起了手。24日下午3点左右，来自宜宾县的王某与万某在龙头山菊花展观光车山脚候车点排队时，因拥挤发生口角纠纷及殴打，被现场执勤民警当场制止后，王某家属趁万某不备时用嘴对其撕咬，进而发生双方家属相互殴打的情况，严重扰乱候车点公共秩序。临港警方分别对王某、万某等5名违法人员行政拘留10日。

10月25日正好是星期天，天气较好。市民曾女士吃过午饭，和家人驾车前往龙头山观看菊花展。现场指挥的交警忙得不可开交。停车场早就停满了。山下的主干道公路边上、人行道上，都停满了车子，简直是人满为患、车满为患。

记者在候车点和展区内发现，一些游客乱扔果皮纸屑，保洁人员未及时清扫。龙峰村相关人员说，目前保洁和保安人力不足，将及时增加，给游客营造一个更舒心的休闲环境。

警方提醒，今年龙头山菊花展游客数量成倍增长，敬请广大市民自觉遵守交通和入园秩序，文明出行，礼让为先。

【透视】

免费背后是多方共赢

沙坪街道龙峰村相关人员介绍，前两届菊展都是成功的，打响了龙头山菊花展的品牌。为了进一步给市民营造宽松、舒心的休闲地，今年龙头山菊花展不卖门票了，受到了广大市民和外地游客的欢迎。

沙坪街道有关人员介绍，临港经济开发区成立以来，城市规划区拓展到了沙坪中心区域，环绕龙头山打造“长江开放门户，产业生态港城”，经过几年的发展，沙坪龙峰村发生了嬗变。

免费是赔本赚吆喝吗？据有关人士分析，菊花展的成功举办，特别是今年免费后游客人数预计将成倍增长，这将进一步提高云峰村乃至沙坪甚至临港的知名度和美誉度，将会吸引更多的投资者和人民群众投入到临港的经济建设和生态环境发展上面来，使临港的社会发展更加富有现代化的内涵。同时，菊花展期间，云峰村的旅游经济将快速发展，群众的收入将进一步增加。

当然更直观的是，免费观展将让数十万市民和外地游客享受这一“福利”。所以，免费的背后，其实是多方共赢的局面。

【思考】

免费模式可否复制

免费休闲，龙头山菊花展不是第一个。宜宾人比较熟悉的自贡花海，景点打造有特色，还免门票，只是租自行车要收费，一般人均10元左右。

但是，不免费的小景点也比比皆是，外地有，宜宾也有，比如：泸州的花田酒地，屏山县书楼镇格桑花主题公园……

其实，自贡花海就是自贡釜溪河复合绿道，由政府出资打造，之所以免费，是因为有政府托底。

因此，有关人士建议，如龙头山菊花展等一些休闲展会和小景点，可否学习自贡花海免费模式，由政府适当补助，从而给市民带来实惠，相当于政府给市民发“红包”，同时带动当地第三产业发展。

也有人士认为，靠政府兜底是不行的，特别是那些以经营为目的的企业打造的景区景点和展会，应该走市场化道路自负盈亏，让游客根据旅游质量与门票价格这个性价比，做出去哪儿的决定。

近年以来，宜宾市乡村游、近郊游持续升温，越来越多的市民旅游消费更加理性。为避免长距离拥堵旅游疲惫，选择到近郊非传统景点休闲的市民越来越多，花海、花节应运而生。

乡村旅游是一块非常大的“蛋糕”。2013年，全市乡村旅游接待游客780万人次，实现总收入68亿元，同比增长26%；2014年，全市乡村旅游总收入80亿元，同比增长18%。如何吃到、吃好这块“蛋糕”，各地政府和有关旅游企业以及家庭农场等，都铆足了劲。

但是，人们的审美疲劳是必然存在的，花海花节的游客绝大多数都是本地市民，花海花节如不做出改变，那早迟都会走向衰落，将被其他更富特色更实惠更受市民喜欢的旅游项目所取代。在这个变化与发展的洗牌过程中，增加休闲项目、打造特色项目等是一个方向；免收门票，通过其他方式盈利，也可以一试。这，或许就是龙头山菊花展免费带给人们的启示。

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