多点开花 描绘宜宾特色旅游画卷

△2018年新创的4A级景区——龙茶花海。△五粮液景区内的湿地公园风景如画。△四川省科技旅游示范基地川茶科技园。△2017世界旅游小姐中国年度冠军总决赛暨颁奖盛典在兴文县举行。

□本报记者 陈玉霞/文 曾朗/图

“神州琼浆，豪情酒海；天下奇观，风情石海；翡翠世界，诗情竹海；抗战精魂，博爱李庄”…… 宜宾文化旅游资源禀赋极佳，文化旅游产业亦逐渐成为全市经济社会发展中的一支“劲旅”。

近年来，市委、市政府积极推进文化旅游深度融合发展，不断丰富旅游产品业态，大力发展特色旅游，助推全市文化旅游产业实现高质量发展。

A 规划引领 品牌创建初见成效

参观川茶集团研发车间,欣赏茶艺表演，学习茶事礼,观看茶叶科普片，最后还能体验现场炒茶、现场制作茶食品……这是“川茶伴我行”研学旅行活动中的几处场景。每年春季，川茶集团都会迎来翠屏区的众多中小学师生来此参与研学旅行活动。

事实上，随着消费升级，昔日的单一的游览观光旅游早已向体验参与转变，“川茶伴我行”研学旅行活动便是这一转变的缩影。

近年来，为下好旅游产业发展“一盘棋”，宜宾市坚持高起点起步、规划引领，全域化配置要素资源、布局旅游产业、推进景区建设，带动餐饮住宿、商品物流、文化娱乐、交通运输等服务业，推动以县域区域为基础、景区景点为重点、旅游功能区为支撑、旅游走廊为纽带的全域旅游发展。围绕旅游消费升级的需求，宜宾市还坚持以品牌创建促进县（区）竞相发展、带动多产融合互动、实现景区提档升级。

在今年6月举行的2019年宜宾市文化和旅游发展大会上，2018年新创的4A级景区（横江古镇、龙茶花海、胜天红岩山）、省级生态旅游示范区（茶香生态园、幸福公社、鹿鸣茶海、蜀南花海）、四川省科技旅游示范基地（川茶科技园）、四川省工业旅游示范基地（五粮液景区、竹海酒庄）获得授牌。

荣誉是对过去的肯定和赞赏，更是对未来的鼓励和鞭策。如今，这批旅游“生力军”正信心满满，迎来大展拳脚的空间。

幸福公社相关负责人说，获得授牌将对景区的知名度、品牌有所提升，也对游客有了更大的吸引力，下一步将继续提升景区内涵，做强幸福公社景区旅游品牌。

“川茶科技园获得授牌只是我们迈出的第一步，我们更需要考虑的是如何将旅游资源、文化资源、产业资源做优做强。”川茶集团相关负责人说，下一步，集团将立足资源优势，结合茶产业发展，进而带动文化旅游产业的发展，通过茶艺表演、茶园观光体验等各类特色项目，推进文旅融合发展。

B 资源叠加 打造多元旅游业态

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

近年来，全市文化与旅游结合的趋势越来越明显，2019年9月，宜宾市集中开工文化和旅游项目29个，协议总投资278.69亿元，涉及景区打造、休闲度假、健康养生、乡村旅游、公共服务等多个领域。其中，四川天宫山国际旅游度假区、宜宾三江亲水游等项目为全省文化和旅游发展重点推进项目。总投资额10亿元以上项目8个，协议总投资230.23亿元，占本次集中开工项目的82.6%。

尽管产业规模在不断扩大，但如何真正发挥资源优势，形成叠加效应，强力推动经济社会发展？2019年3月，蜀南文旅集团公司的成立释放出宜宾打造多元旅游业态的新信号。

“当前各区县不同程度地存在发展旅游人才、资金、技术的局限，很多资源变成了沉淀资本，没有得到有效的开发利用。”该公司相关负责人介绍，蜀南文旅集团公司具有人才优势、资金优势、品牌优势，可以整合县区的文旅资源，让资源变资产，资产变资本，从而激活全市文旅产业发展。

串珠为链，方能集聚优势。

今年8月，蜀南文旅集团公司又与上海鲸鱼旅游发展有限公司、崇州文化旅游投资集团有限公司、明宇商旅股份有限公司、四川大学旅游学院等8家单位签订战略合作和项目合作协议，涉及投资近100亿元；与中国银行股份有限公司宜宾分行、中国工商银行股份有限公司宜宾分行、北交金科金融信息服务有限公司、光大证券股份有限公司等9家金融机构签订战略合作协议，标志着宜宾文化旅游产业对外合作迈出坚实步伐，更为宜宾市打造多元旅游业态奠定了坚实基础。

C 依据特色 开拓发展新路径

特色旅游活动作为旅游内涵延伸的形式之一，近年来在宜宾市蓬勃发展，让宜宾在百舸争流的旅游市场竞争中赢得优势。

以“旅游+体育”为例，近年来，南溪区成功举办中国·南溪国际音乐节、国际美食文化节、厨王争霸赛等活动，让市民和外来游客在参赛、观赛的同时，也能充分感受南溪的独特文化魅力，品味南溪独特的乡土人情，享受美丽南溪建设的硕果。结合体育赛事，南溪区以长城影视基地、万里长江第一湾、南溪古街、南溪老城文化为主要载体，深入挖掘南溪一城墙、一广场、四片区、十四展馆的文旅项目，助推南溪全域赛事文化旅游产业发展。

世界旅游小姐中国总决赛“邂逅”兴文石海、国家森林城市马拉松系列赛蜀南竹海首站在长宁县鸣枪开跑、海峡两岸摄影家走四川……突出地域、生态、文化特点承办重量级大型文体旅游、赛事旅游活动的实践在宜宾市还有很多。近年来，宜宾市坚持以活动载体为平台，创新营销方式，加大旅游宣传，加强区域合作，开展了产品线路推介、旅行商合作签约、媒体采风等系列活动，通过体验互动参与吸引游客、带动消费，拓展了长三角、珠三角、京津冀关键市场。

与此同时，宜宾市还深度挖掘宜宾抗战文化等红色文化内涵，打造朱德旧居、赵一曼故居、李硕勋故居、余泽鸿故居等红色旅游景区、红色旅游小镇、红色旅游研学基地，建设红色文化旅游示范带，并加强文化遗产的科学保护和传承利用，创作一批精品文艺、影视和舞台剧目，打造“三江两海”生态游、临港新区科创游、宜宾美食体验游等7条精品旅游线路，培育竹生态旅游特色镇村，推进长宁县、兴文县创建国家全域旅游示范区。

壮丽70年 奋斗新时代

——加快建成全省经济副中心 宜宾这么干（24）

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