五粮液入选“品牌创新”“社会责任”优秀案例

第七届中国品牌论坛在北京举行

□四川日报全媒体记者 周显彬

11月30日，由人民日报社主办的第七届中国品牌论坛活动在北京举行，五粮液入选“2021年度中国品牌创新案例”“2021年度中国企业社会责任案例”。

本次论坛以“加强品牌建设 推动高质量发展”为主题，旨在进一步增强全社会品牌意识，引导企业打造享誉世界的中国品牌，更好地满足群众消费升级和国家发展需要。同时，以高端政治站位、全球化传播视野，向全社会弘扬品牌背后的专业精神、工匠精神，推动中国品牌在新征程上脚步更实、足迹更远、影响力更强。五粮液集团《在传承中创新——五粮液重新定义高端白酒价值表达》《从扶贫帮扶到振兴乡村产业——五粮液推进宜宾市翠屏区左湾专用粮基地升级改造项目》，分别入选“2021年度中国品牌创新案例”“2021年度中国企业社会责任案例”。

在论坛上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦作了《守正创新铸就金字招牌》主题分享。他认为，以品牌建设推动高质量发展是一项历久弥新、意义重大的课题。作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液坚持守正创新，以匠心精神夯实品牌根基，以历史传承厚植品牌文化，以工艺创新赋能品牌发展，以绿色生态焕新品牌理念，致力于打造绿色、创新、领先的世界一流品牌。

近年来，五粮液持续推进品牌创新战略，坚持高端品牌定位不动摇，进一步优化产品和品牌结构，构建起以经典五粮液、第八代五粮液为核心，低度化、年轻化、国际化酒品为支撑的“1+3”全新五粮液产品体系，进一步提高了产品的纯正性、一致性、等级性和品牌辨识度，为这个历史悠久的品牌注入了新动能，重新定义高端白酒价值表达，入选“2021年全球品牌价值500强”“2020全球烈酒品牌价值50强”“2020我喜爱的中国品牌”等多个权威榜单。

五粮液牢记“弘扬历史传承，共酿和美生活”使命，坚持生态优先、绿色发展，带头倡导和践行碳中和理念，以创建“零碳酒企”“零碳园区”为目标，打造行业领先的循环经济示范基地，建设滨江生态保护区和生态湿地公园，被评为全国首批“循环经济试点单位”。

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