“宜宾三江新区”品牌打造急需先行

□彭世宏

当今世界，品牌建设越来越具有战略意义，对企业发展如此，对区域发展亦如此。在高水平规划建设宜宾三江新区的过程中，一定要高度重视“宜宾三江新区”的品牌打造，以品牌的巨大加持效应推动新区建设跨越式超常规发展。

作为四川省的首个省级新区，宜宾三江新区的正式建立，以及省委、省政府赋予“打造成四川践行新发展理念、推动高质量发展的样板区”的使命任务，为其构建区域品牌增添了更多话题。但同时要看到，相比于四川天府新区、重庆两江新区、贵州贵安新区、云南滇中新区等西部国家级新区，宜宾三江新区层级更低，加之刚刚设置，其知名度、影响力均不足以匹敌。要在新区林立的西部叫响“宜宾三江新区”，迫切需要我们创新性地推进宜宾三江新区的品牌打造。

打造“宜宾三江新区”品牌，省委、省政府赋予的定位就是最好的推广语：长江上游绿色发展示范区、创新型现代产业集聚区、国家产教融合建设示范区、四川南向开放合作先行区。按照传播需要，如果再辅之以“长江之头看上海浦东新区，长江之尾看宜宾三江新区”“聚长江、金沙江、岷江之浩气，建中国宜宾之三江新区”“投资中国西部选择三江新区” 一样的宣传语，并根据招商需要，通过在不同层级的平台广泛发布，以及在不同区域有针对性发布，让“宜宾三江新区”品牌深入广大投资者心中，那么，因潜移默化的品牌影响力，必然会对宜宾三江新区的招商引资工作带来极大的推动作用。

当前宜宾三江新区正在紧锣密鼓地进行总体规划编制，一些人或许会认为品牌建设可以稍后跟上，这是一个认识误区。事实上，自从新区获批以来，尽管我们一方面对标国家级新区高规格启动了新区规划编制，但另一方面，市委、市政府从来没有因为规划而暂停新区的建设，相反，各级各部门一直就在争分夺秒、快马加鞭推进新区项目的引进、建设工作。规划与建设两条腿并行，是让宜宾三江新区得以抓住有利时机迅速向前发展的保障。此刻，如果“宜宾三江新区”的品牌打造能够迅速跟上，就会迅速影响投资者对宜宾三江新区的认知，从而让我们的招商活动如虎添翼。

当然，“宜宾三江新区”品牌的构建是一个系统性、长期性过程，强调尽早尽快启动，并非否定后续品牌的持续推广。相反，需要我们不断根据发展变化的实际，适时调整品牌建设的内容表达和营销策略，包括在新区成长起来的产业品牌、企业品牌、产品品牌等，甚至在发展向好的情况下，需要我们启动“宜宾三江新区”的国际化品牌推广。

在宜宾这片土地上，我们已经孕育了“五粮液”这样响彻全国的企业品牌，我们也期待，作为地域品牌的“宜宾三江新区”，也能在通过我们的持续品牌打造，逐渐成长为闪耀中国西部的一颗明珠。

宏观宜宾（24）

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