融媒体时代下的重大主题报道路径探析

□彭世宏

重大主题报道，是主流媒体宣传党委政府重点工作、引领社会舆论的重要途径，同时也是主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。互联网时代，受读者阅读习惯迅速转变，信息传播方式也发生了巨大变化，重大主题报道必须顺应时代的变化，按照“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”的要求，依托融媒体这一全新的平台体系，重新确立重大主题报道的运行路径。

要抓住“全方位策划”这一关键。高度重视策划是做好重大主题报道的基本前提。融媒体时代下，策划不再是单一的报纸或电视报道策划，而是立足报纸、电视、网络的全方位策划，其中网络报道又可细分为网站、微博、微信公众号、客户端、抖音等多种网络传播平台。因此，在做重大主题报道策划时，必须突破传统固有思维，立足大宣传、全覆盖，全方位开展报道策划，确保重大主题报道在不同平台同步发力、立体呈现。其中，重大主题报道在传统媒体上的呈现，要充分体现高度、深度、锐度、长度以及温度，展现传统媒体在重大主题报道中的权威性。在新兴网络媒体上策划的重大主题报道，要打破时间和空间的障碍，突出速度快、内容新、领域广、互动强等特征，消解主流媒体与读者用户之间的边界，通过直播、文字、图表、微视频、H5、二维码等新的传播形式，以碎片化、滚动方式立体呈现，让重大主题报道在“信息快车”中得以迅速传播。

要强化“全平台融合”这一核心。互联网时代，没有形态多样、手段先进、具有竞争力的传播平台，再好的内容也无法实现有效传播。融媒体建设不是传统媒体和新兴媒体的简单组合，而是要通过两者的互动深度融合，促进媒体现有的生产流程、传受机制和媒体生态的变革，实现媒体行业自身的突破和改革。重大主题报道，也只有做到传统媒体与新兴媒体的深度融合，才能传播得更广、作用发挥得更大。强调重大主题报道全平台融合，就是要防止把传统媒体与新兴媒体割裂开来，或者表面融合、实际各自为战的作法，真正实现重大主题报道在传统媒体平台上的呈现和在新兴媒体平台上的呈现，相互衔接、相互呼应、相互促进，进而形成“1+1＞2”的传播合力。实现全平台融合，首先必须做到人的融合。须知，今天的媒体竞争，看起来是技术、手段、用户的竞争，实则是新闻工作者素质的比拼。因此要下大力气培育新一代的全媒体记者，让从事重大主题报道的记者既能采写宏篇巨制，又能化简为繁、善用“网言网语”，以读者喜闻乐见的方式把重大主题报道，通过多种融媒体传播平台全面呈现给不同读者。

要突出“全过程创新”这一要求。基于互联网思维的融媒体视野，如何避免过去重大主题报道程序化、模式化的传统做法，如何进行深度策划以提高传播质量，如何通过整合传播平台强化传播效果，都是融媒体时代主流媒体做好重大主题报道的时代课题。解决这个时代课题，就必须坚持全过程创新，从策划开始，到内容采写，到平台制作，到呈现方式，都始终把创新作为基本要求，努力做出别具一格、让人耳目一新。特别是要深刻把握当前受众阅读方式转移的现实，把“移动优先”作为一条基本传播原则，以“中央厨房”为龙头，以权威内容为核心，启动融合发展新模式，着力打造出“阅读视听高地”。要始终保持创新意识、内容意识、热点意识、互动意识、合作意识，敢于创新突破，敢于不走寻常路，在融媒体形态下打造传播广、点击量高、口碑好的融媒体“爆款”产品，让重大主题报道不再是严肃、僵化、模式化的代名词，而是跃然于纸上、闪耀于网络的全新体验。

（作者单位：宜宾日报社）

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