再出铁拳净化市场秩序 五粮液终止与11家经销商（专卖店）合作

（记者 杨波）4月21日，由宜宾五粮液股份有限公司市场部、品牌管理事务部、品牌保护与售后服务管理部联合组建的联合督导组在完成了2019年第二阶段“雷霆行动”之后，发布了《对近期两起违约跨区域销售的处理通报》《对步步高商业连锁股份有限公司产品外流进行处罚的通报》《关于终止十一家经销商（专卖店）合作的通报》《关于取消违约销售终端参加春节活动的工作联络函》四份文件，针对违反合同约定行为，对15家经销商（专卖店）、1家KA卖场、16家终端门店开出“罚单”。其中，与11家经销商（专卖店）终止合作。

据悉，此次五粮液终止合作的11个商家包括3家经销商和8家专卖店。责令整改4家运营商，黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格、对公司内相关职能部门和负责人进行了相应处罚，并要求战区重新评估销售能力并重新核定配额。如果再违规，将被取消专卖店或运营商资格。

同时，步步高商业连锁股份有限公司被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格。取消违约跨区域销售的16家终端门店的礼品酒发放。

对应负责违规商家的大区市场总监、营销战区总经理、五品部分管副部长均给予了相应处罚。

为进一步促进五粮液高质量、可持续发展，2019年初，五粮液启动了“雷霆行动”，成立联合督导组在全国的主销区开展市场秩序清理和维护工作。1月9日，联合督导组开出了今年第一张罚单，取消违约经销商抚顺市益铭阳进出口经贸有限公司39度五粮液经销资格。3月22日到4月18日，五粮液‘雷霆行动’进入第二阶段，此次取消违规经销商的经销资格，也是目前为止五粮液2019年治市过程中开出的“最严罚单”，处罚范围广、力度大，包含运营商、专卖店、终端及公司管理层，处罚原因集中在违反合同约定，违反公司要求二次编码的管理要求，跨区域/渠道进行销售的行为。

业内人士认为，上述举动体现了五粮液坚守契约精神，净化市场秩序的决心、信心，利于五粮液健康、可持续、高质量的发展。

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