五粮液清理73款仿“普五”产品 确保产品纯正性和品牌辨识度

本报讯（记者 周伟 郑茂瑜）4月8日，宜宾五粮液系列酒品牌有限公司销售部下发《关于同质化产品下架的重要通知》。该《通知》称，即日起将在10日内，将所有品牌的“同质化产品”从各大电商平台、线上渠道全部下架；在30日内从商超及卖场下架，其中包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等73个产品。五粮液要求各品牌运营商立即开展自查自纠，严格规范品牌及产品的销售宣传术语，管控产品销售价格，进一步梳理产品销售模式及渠道，做到思路清晰，品牌定位准确，价格管控到位，销售专注规范化。，五粮液清理73款仿“普五”产品 确保产品纯正性和品牌辨识度。

这是继4月4日下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》后，五粮液的又一重磅品牌清理举措，所涉及的品牌范围广，几乎全部囊括了第七代经典五粮液的所有同质化产品，力度之大、范围之广、决心之坚定前所未有。五粮液这一系列动作，被业内人士解读为“为年中第八代经典五粮液的上市扫清一切障碍，系列产品瘦身将有助于核心品牌的发展，提升品牌辨识度，实现资源与效率的整合”。此前，五粮液已清理“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌及其旗下的22款产品，主要是因为这些产品的包装与普五、1618等主力产品的相似度太高，同时因为过度促销等原因严重稀释了主力产品的影响力。

在业界看来，这一举动也彰显了五粮液锐意改革、创新求进的战略定力。在去年的“1218共商共建共享”大会上，五粮液明确了2019年“补短板，拉长板，升级新动能，抢抓结构性机遇，共享高质量发展”的发展方向，同时宣布要大刀阔斧地梳理精简品牌，强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵，按照“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原则，坚持“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”的发展思路，要打造出更多10亿、20亿、50亿级的大单品。

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