重拳清品牌 提升竞争力 五粮液下架25个产品46个规格同质化系列酒

四川经济日报宜宾讯（记者 杨波）4月9日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止同质化产品销售的通知》，要求下架25个产品46个规格的五粮液系列酒，正式拉开今年以来五粮液第二批次系列酒同质化产品清理行动。

《通知》指出，为确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度，各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理，凡是有同质化产品销售的必须下架，停止销售，并将清理下架工作的成效作为公司对运营商、专卖店的考核内容之一；在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端，务必配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作；各营销战区要在4月25日前全面督导清理工作的完成。

据悉，此次清理行动，是今年以来五粮液首次下架4个产品22个规格同质化产品后的又一大动作。与此同时，今年在春交会期间，第八代经典五粮液升级亮相、超高端501五粮液上市。

业内人士分析认为，无论是下架系列酒同质化产品，还是高端领域推陈出新，均展现了公司坚决贯彻五粮液品牌“1+3”、系列酒“4+4”产品策略，重塑拉升品牌价值的决心、信心，有助于进一步提升五粮液核心战略产品的纯正性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度，将有助于进一步提升消费者对品牌、产品的认知、认可，进一步增强市场信心和提升品牌的市场竞争力。

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