健身房从“贵族化”到“平民化”

健身房曾一度被人们追捧为“高消费”场所。不过，近年来宜宾城区健身房越来越多，健身行业由“贵族化”转向“平民化”。如今宜宾的健身房经营状况如何？记者近日进行了走访调查。

■ 近20家健身房打价格战

目前，宜宾城区有近20家健身房数十个店面。

“健身行业门槛低，在店面规模、器械等方面没有行业标准，只要有点钱注个册，就能办健身房。”某健身会所负责人李先生告诉记者，“目前主流的健身房，面积通常都在1000平方米以上。”据其介绍，运营健身房的成本一般包括房租、健身器材和装修投入以及人工费，其中带动运营成本上升最快的是房租。

为了快速回笼资金，健身房几乎都采取会员制度，实行预付费制，不管是年卡、季卡或是月卡，先预付钱再享受服务。经过几轮价格战洗牌，目前宜宾健身房的年卡价格基本形成这样的格局：小型健身房在1200元左右，中型健身房1500元左右，高端的2500元左右。

据其透露，很多健身房九成以上的收入来自会员费，其他收入则来自私教费用，经营模式相对单一。为了维持生计，一些健身房以超低价吸引会员，导致整个行业陷入打价格战的境地。

■ 氛围不浓半数卡“睡眠”

记者在城区某健身房内看到，前来咨询的消费者不少，但马上交钱办卡的人却不多。

前来咨询的消费者曾先生告诉记者：“价格并不贵，但还是犹豫，担心自己办了卡之后来不了几次就坚持不下来了，钱也就浪费了。”记者了解到，有这种顾虑的消费者不在少数。

该健身房的教练告诉记者，健身房现在已经不是什么新鲜事物了，因为现在太普及了，所以受关注度也就低了。“以前这里跑步机总是满的，想跑得排队；现在就算是晚上高峰期也不会出现这种情况，总有空着的器械。”

消费者对健身房热情不高的原因主要是因为健身房内的项目过于老套，没有新意。记者在多家健身房内看到，除了器械训练，还开设一些瑜伽、健美操等课程，但这些都是几年前的“产物”，不少消费者失去了兴趣。

“近几年，健身行业表面上热火朝天，但实际上投资回报并不理想。”李先生告诉记者，运营成本的高企和恶性价格竞争，都是健身房举步维艰的原因。

同时，健身市场难做，与宜宾整个健身氛围的不浓厚也有不小的关系。“很多宜宾人更愿意花钱下馆子、进KTV，甚至打麻将，也不愿意把钱用在健身上。”李先生称，前几年健身市场刚刚兴起时，很多宜宾人都赶时髦，办卡劲头挺足。但是，不少人的健身热情维持时间太短。现在宜宾传统健身房以器械、力量运动爱好者为主，“睡眠卡”还比较少。但是大多数综合性健身房内，“睡眠卡”至少占到一半以上，“很多人办卡后就来个几次，宜宾市民在健身房锻炼的氛围并不浓厚。”

■ 健身市场有待细分

记者发现，如今一些健身房投资者已经舍弃竞争激烈的城区市场，转到区县抢滩。也有一些健身房推出了个性化服务，比如有的健身房在会员的锻炼频率、饮食、休息上都给予指导意见，以更好地鼓励会员坚持下去。有的则在室内规划了大面积的融合无线上网、咖啡吧、美容SPA、台球等商务休闲区域，让客人在健身房内享受一条龙的休闲服务。

“价格战降低了消费门槛，越来越多的工薪族得以跨入健身的行列。但是，对消费者而言，这并非完全是好事。”一位健身企业负责人说，利润越薄，健身企业就会吸收越多的客户，以谋求薄利多销。一旦健身企业资金链断裂，为数众多的会员手中持有的年卡可能形同一张废纸，导致会员利益受损。届时，健身房一夜“蒸发”的现象很有可能发生。

业内人士认为，健身企业要良性发展，必须构筑自己的核心竞争力，在提高科技含量和服务水平上下工夫。有关部门应加大行业监管力度，引导健身企业良性发展。外地对健身企业分级管理的做法，不妨借鉴一下。对消费者来说，选择合适的健身房，不仅要看价格，更重要的是看其能否提供科学的健身服务。

据一位业内人士称，尽管宜宾现有的健身房成功经营的仅占五六成，但从业者对这个行业的前景仍然看好。几位健身房负责人都说，这是一个“朝阳行业”，今后健身市场无论是定位、服务还是选址，都将进一步细分。

晚报记者 叶晓姝

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