启动新生代酒品战略 四川提速白酒产业供给侧改革

□本报记者 李国华

6月3日，四川省在成都启动四川新生代酒品战略，实施白酒产业供给侧改革战略，大力开拓川酒新渠道、新市场。

作为白酒大省的四川，白酒在世界上都比较有名，受到了社会上很多人士的喜爱，而且品种也比较繁多。进入深度调整期的四川白酒产业在各项新政中调整向上。作为防御性板块的白酒产业，上周也在水井坊强势涨停后，带动白酒等板块一致走强。

据西南商报记者了解，白酒作为四川传统特色优势产业，今年前4月，97户重点白酒企业共完成主营业务收入452.71亿元，同比增长6.76%，利润总额55.24亿元，同比增长11.71%。

推动白酒企业“互联网+”

巩固川酒向上的态势，创新白酒消费及产品，积极推动白酒企业开拓新兴消费市场势在必行。

根据目前川酒遇到的市场情况，特别是面对新生代消费品，川酒也急需转型升级，注重产品的品质，拓宽信息渠道，让更多的消费者知晓，抢夺市场。四川省经济和信息化委副主任王万锟介绍，四川省将继续组织企业参与国内外主要展览展示活动，提高参展质量和展览效果，将“川酒”与“川菜”“川茶”“川旅”等四川特色食品、旅游文化相结合，加大营销力度。同时，推动白酒企业“互联网+”，利用互联网创新销售理念、销售渠道，满足消费者个性化需求。

在日前国务院办公厅下发的《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》中，要求实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，改善营商环境，从供给侧和需求侧两端发力，着力提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要，实现消费品工业更加稳定、更有效益、更可持续的发展。

据了解，作为白酒大省的四川也积极出台新政，支持白酒产业的发展和转型。“到2017年末，力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元，比2013年增长 40%”、“将‘中国白酒金三角\’建成国际知名区域品牌”。

合纵连横开启整合大幕

“我今年已经连续跑了三趟上海了，主要是引进资本，以便实现公司收购大业，做大做强酒企，实现规模抱团发展。”四川一家酒企的运营负责人表示。

作为当前整个川酒来说，战略合作、强强携手、兼并重组等已经成为了大势所趋。该负责人表示，以前很多地方酒企多存在散、小、乱等情况，但是随着经济发展和整体市场的变化，行业亟需深度调整，以往那种单打独斗的场景已经不适应高度发展的市场需求，资本整合也成为了应时之需。

在四川，除了酒类企业之间的纵横联合外，一些地方政府也积极出面，为川酒的持续整合推波助澜。像去年底，在宜宾市政府的引导下，由叙府酒业、戎德坊酒业、君子酒等28家宜宾酒类企业抱团成立了宜宾酒股份有限公司，集合相互的优势，抱团出击，统一销售、统一宣传、统一开拓市场。

为促进白酒产业转型升级健康发展，在去年，四川就出台了相关指导意见，提出白酒产业的发展目标和转型升级路径，为白酒业的转型升级发展确立新的方向，也加大了酒企国企改革和鼓励金融倾斜酒业等力度。

今年是“十三五”开局之年，川酒产业也迎来了行业发展的机遇“拐点”，而川酒三大主产区也从产业集群、产区打造、国际化等方面着力。川酒将不再满足占据产业链底端的组装、加工、生产位置，而是要更多地向产业链两端的品牌营销端和产品设计端拓展，促进全产业的大踏步前进。

川酒步入稳定健康发展轨道

作为全国白酒产业大省，四川拥有五粮液、泸州老窖、剑南春等著名白酒品牌，白酒也早已成为四川的名片之一。

经过调整升级，四川白酒销售逐步回暖，已步入稳定、健康发展的轨道。进入2016年以来，白酒企业纷纷对主打品种进行提价，泸州老窖等纷纷加入涨价行列，也印证了行业的复苏态势。

在今年糖酒会期间，五粮液率先宣布涨价，随后红花郎等纷纷跟进，“五一”刚过，泸州老窖超高端产品系列国窖1573中国品味就一次性提价15%。白酒面向普通消费者，属于食品饮料行业，需求相对平稳，不会出现大的起伏和变动。经过2012年以来的行业调整，白酒企业都在加大去库存，尤其是对渠道环节库存的清理，目前库存大部分已经消化掉，一线名酒甚至预收账款又开始突破前期高位，库存少了，增量多了，行业也就真正回暖了。

业内人士表示，未来的白酒市场将会加速并购，实力厂家并购其他厂家、厂家整合经销商、下游经销商反向收购一些中小规模的酒厂、下游商家之间整合成为大的区域性经销商，形成大的合力。2016年白酒行业的趋势，品牌、品类、渠道这三个方面都会出现强分化的格局。行业变革大局中，企业有升有降，一线名酒企业已呈现出触底复苏的有利势头，民营企业和小市值企业会是这一轮大重组的重要参与者。

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