跨境电商 四川机遇

四川经济日报记者 闫新宇 李洋

在成都，越来越多的人在享受国际范的生活。

清晨，在成都生活多年的陈涛骑着从德国购买的SavaM1山地自行车锻炼身体。

出门前特地去拿了一件刚从德国邮寄回来的衬衣，来到公司查看在淘宝运作的“德国家具代购”网店……

午休时，用价值25美元的Blackberry手机向家人问候。

傍晚，与家人共进烛光晚餐，送上了从波士顿购买的Coach包包。

……

不要以为这些都是陈涛周游世界的战利品，只是动动手指，在成都可以购买整个世界。

跨境电商，正在渗透陈涛的生活。也渗透了千千万万大众的生活。

跨境电商作为我国外贸发展的新模式，作为“一带一路”合作发展理念和倡议的重要内容，对经济的强拉动作用正日益凸显。跨境电商不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时也正在引起世界经济贸易的巨大变革。

2015年，在国家和四川系列积极政策的推动下，四川省迎来了跨境电商的新浪潮，大型平台纷纷聚集，基地建设加速推进，监管模式和物流模式逐步创新，跨境电商业务日渐高涨……

大潮暗涌之下，四川很多中小企业卖家、草根创业者、外来大学生率先感受到了这里的“春江水暖”。

呼声高涨

成都跨境电商产业园即将开园

“马云手笔越来越大，美国时代广场、俄罗斯地铁都被速卖通刷屏了。”陈涛一边跟身边同事谈阿里巴巴的跨境电商行动，一边打开淘宝“德国家具代购”的网店查看。除了网店店主，目前陈涛还有另外一个身份——位于青白江的“成都跨境电子商务产业园”运营总监。

为让更多商家与国际品牌了解该园区，陈涛和他的团队打造了“德国家居代购”示范店，店内有15个品类，近20个德国品牌，网上下单，反馈给德国厂家，厂家定做好，直接运送到中国消费者家中。

“这样的国际直采货物，今后园区将实现十万种。”陈涛目前正在筹备园区开园，从今年1月起，经半年筹备，园区已获得各方期待，每天都要接待来自全国各地乃至世界各地的企业考察，企业家们的呼声高涨。“8月必须开园了。”

筹备快马加鞭，7月14日，成都跨境电子商务产业园举行了公开说明会，说明会上，该园区CEO潘海波详细介绍了园区铁路口岸、海关、商检、保税区等优势以及运营范围，并结合当前国内外跨境电商的分类、发展趋势深入分析。来自全国各地的100余家物流企业和电商，参观了青白江产业展厅，详细了解了蓉欧快铁、中亚班列的开行情况。

过去几个月，省外不少企业已经意识到成都跨境电商的发展潜力，纷纷来此寻求输出人才，同时吸收成都跨境电商的经验和智慧。

7月24日，成都跨境电子商务产业园又与成都国际商贸城签署战略合作协议，共同推进小商品出口，还将规划打造一万平米的“成都进口小商品保税展销中心”，潘海波希望它类似于杭州的“跨贸小镇”。

构想如何实现？“蓉欧快铁对跨境电商是特别好的运输大通道，从德国到中国只要14天，比走海运快多了。”潘海波说，成都跨境电子商务产业园要对欧洲进口商品进行一种运输尝试，空运价格昂贵海运则耗时太长，对于零售商来说，货品流通周转率是极为重要的指标，使用铁路运输可以将欧洲商品的流转率提高一倍以上，对企业运营无疑更有好处。

“开园后，园区内将集中国际物流、货运代理、仓储、报关行、金融机构、网络营销等一批服务商，真正实现国际贸易‘零\’门槛。”潘海波希望这个园区能承担引领西部跨境电商发展的重任。

天时地利

利好政策频送东风

潘海波的想法紧紧契合国家战略构想。

跨境电商早已被纳入国家战略。日前，国务院办公厅下发了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，针对性地提出优化配套的海关监管措施、明确规范进出口税收政策等12条具体措施。而不久前，国务院常务会议上也部署，要大力支持外贸新型商业模式发展，扩大市场采购贸易方式试点，积极推进跨境电子商务和外贸综合服务企业发展。这也是继6月10日，国务院常务会议破题跨境电商发展便利性短板后，又一次为推动跨境电商行业出招。

四川省政府也紧紧响应国家号召，积极启动跨境电商基地建设，推出“全域通”创新跨境电商的监管模式和物流模式，并鼓励下级市州开展跨境电商业务……在一系列积极政策的推动下，四川跨境电商产业的增长速度和潜力都十分显著。通过使用海外仓等，四川省卖家提升了物流配送品质和效率，提高了跨境物流的适配性，使得汽配类等高重量、大体积的商品出口实现飞跃式的突破。目前，汽配品类增长潜力非常可观，将继续成为四川跨境电商零售出口产业发展的一大动力。同时，四川家居园艺类零售出口在五年内增长了12倍；位列四川零售出口第三大品类的时尚类产品，也实现了近3倍增长。

“近年来，我国传统外贸发展速度放缓，跨境电商却以每年30%的增幅高速发展，跨境电商无疑为众多瞄准国际市场的企业提供了新的渠道，也为成都对外贸易开辟了一片新的商业‘蓝海\’。”一位业内人士如是评价。

迎风起舞

传统制造业把握新机遇

乘着这股春风，成都一些传统制造业已把握住了新的发展机遇。

“制鞋是成都优势产业，为帮助成都鞋业企业抢抓跨境机遇，协会早已与阿里巴巴速卖通签订战略合作协议。”四川制鞋协会秘书长贾燕茹告诉记者，希望能帮助全省更多制鞋企业进入蓝海市场。

成都欧魅时尚科技有限公司从事时尚鞋业跨境电商贸易，去年成立，当年就实现了100万美元的年营业额，预计今年将增长400%。总经理熊何锐说，依靠走个性定制路线，目前，欧美的重复下单和购买率维持在30%以上。“接下来，我们还将继续坚持差异化、品牌化的发展思路，在三年内建立起产品、用户、运营的信息化系统，并逐步扩展其他产品品类，开发更多新产品的设计功能。”

与其他企业单打独斗不同，成都亿信微科技有限公司瞄准了抱团发展，发起了西南地区首个跨境电商圈子联盟——蓉亿会，成员既有传统企业中从事跨境电商业务的人员，也有电子商务公司人员，还有个体卖家。

“和沿海城市相比，成都的跨境电商起步稍晚，但现在已经有年销售额三四千万元的企业了。”蓉亿会发起者、总经理黄莉说，随着国际互联网的飞速发展和电子商务交易技术的不断完善，全球消费市场需求变化明显。由于信息不对称、专业人才欠缺、资源分散的局限，在成都只有一些小公司、个体卖家或极少数意识超前的企业试水跨境电商，完全没有形成合力，极大地局限了成都跨境电商的发展。“联盟就是要整合跨境电子商务服务链条上的多种资源，抱团闯世界。”蓉亿会成立后，首先扶持专业卖家，从白手起家，到将货物卖到海外，再到每年上百万销售额……

一年时间，黄莉见证了百余名专业卖家的成长。 成都本土跨境电商正迎风起舞，风头正劲。成都跨境电商的发展氛围让“陈涛们”信心十足。

大步流星

四川迈进“跨境电商时代”

迎着跨境电商的发展春风，四川正大步迈进“跨境电商时代”。

未来，四川跨境电商之路怎么走？这是四川省正在积极思考与探索的课题。7月21日，省商务厅又一次组织了相关政府、企业一起讨论，征求意见。四川省突破性的政策即将发布，四川跨境电子商务产业大发展的号角即将吹响。

不久前，省政府下发四川省电子商务发展三年（2015—2017年）行动计划，明确提出，到2017年，全省电子商务市场交易额超过20000亿元，网络零售交易额超过2600亿元，占社会消费品零售总额的15%。四川电子商务交易规模进入全国前5位，发展成为全国电商应用水平最高、集聚程度最强和市场规模最大的地区之一。

同时，把试点跨境电商的工作再次放在重要位置，提出，未来四川省将构建“互联网+”产业体系，探索电子商务创新机制，营造“互联网+”新经济生态，推进创新型经济发展，着力把四川打造成“全球电商创新之域”，突显四川对中西部乃至全国的辐射、引领和示范作用。

“四川省在成都双流启动跨境电商基地建设，该基地建成后，将具备零售出口和保税进口两大基本功能。目前已与成都摩宝网络、北岸科技、米兰网，北京鼎润达，厦门优传等一批相关企业达成了入驻双流跨境电商基地意向。同时，还计划在条件成熟时启动泸州跨境电子商务园区建设。”省商务厅电子商务与信息化处处长苏代林告诉记者。

“今年，四川要继续开放型经济发展，积极融入‘一带一路\’和长江经济带战略，全力支持四川跨境电子商务发展，计划利用该国家战略，3年掘金500亿美元。”据省商务厅相关负责人介绍。在跨境电商发展中，四川要创新与“一带一路”沿线国家和地区合作机制，打造“一带一路”重要的国际贸易门户、对外投资窗口、现代物流枢纽和金融服务中心，着力把四川打造成“全球电商创新之域”。

“到2017年，四川省形成具有全国影响力的跨境公共服务平台3—4个，建成3—4个跨境电子商务园区，基本建成高效跨境物流服务网络。”苏代林说，目前，随着双流国际机场、青白江铁路口岸、宜宾港、泸州港等出口口岸、综合保税区等的逐步建立与完善，四川将大大缩小了与东部的差距和与世界的距离。

四川跨境电商，迎着风口舞动正欢。

各大电商巨头顺风西下

在成都本土跨境电商风头正劲时，国内各大电商巨头也顺风西下，杀入海淘，布局四川。

2014年7月

苏宁已低调成立跨境电商项目组，联合跨境购物网站“洋码头”推出“全球购”业务。目前正 在四川地市州城市布点，并积极建设跨境电商自采团队。

2015年1月

阿里巴巴速卖通跨境电商大会暨“中国鞋都跨境电商新契机论坛”在成都举行，阿里巴巴与 200多 位电商代表共同探讨跨境电商的发展前景，其中，四川鞋业协会成为阿里巴巴主要嘉宾。速卖通卖家运营高级经 理胡彦辉表示，为帮助中小企业接触海外终端，同时也是拓展利润空间，阿里巴巴将在四川打造在线交易平台， 最看好的是成都的鞋业和泸州的百货市场。

截至2015年初

阿里巴巴、京东、艾瑞咨询、易观国际等超过30家全国电子商务行业领军企业在蓉设立区域总部，80%的全国网络零售100强企业完成以成都为中枢的西部市场布局。

2015年4月15日

今年是京东落户成都的第5年，5年来京东在成都地区的销售额由几亿元增长到超过100亿。 京东还在四川建立了农村电商网络体系。

4月15日，京东宣布“全球购”业务正式上线，四川消费者可以以优惠的价格、便捷的渠道选购来自日本、韩国、美国、澳 大利亚、英国等诸多国家的高品质进口正品商品，享受到一站式优质海外购物的体验。

2015年7月21日—7月25日

网易考拉海购平台迎来了每月的大促，布局再度升级：与韩国最大的连锁商超 EMART（易买得）签署合作协议。根据协议，韩国EMART商超将依据自身拥有的韩国优秀品牌、自有品牌乃至全球品牌渠道资源，向网易考拉海购提供供货服务。网易考拉海购成为高丽雅娜（韩国三大化妆品集团之一）在 中国市场的首家电商合作平台。网易考拉海购平台上线仅半年，已将成都看成最重要的市场之一，多次在成都进行线下推广。

eBay大中华区首席战略官胡蓉蓉表示，eBay将帮助越来越多的四川卖家与世界各地的买家无缝连接，推动四川省 传统贸易的转型升级。根据eBay提供的数据显示，2014年四川卖家通过eBay平台实现跨境零售出口额较 2009年增长275%，买家数增长406%。2014年，eBay四川卖家最畅销的四大品类分别是电子、汽配、时尚和家居园艺 类产品，各大品类都分别实现了快速增长。

胡蓉蓉说，从迅猛增长的数据背后，可以看到四川省政府积极发展跨境电商产业的决心，同时各大电商都很清楚 ，四川地处内陆，相较沿海跨境电商起步很晚，蕴藏着极大的发展空间和广阔的市场，必须抢先占领。

众人盼：完善税收政策 创新支付方式

通关、支付等方式需不断创新

中国国际贸易学会

中美欧经济战略研究中心主任李永：

国家虽然下发了很多支持政策，但还需要破除税收、结汇、国际合作等一系列难题。跨境电子商务的快速发展，使得消费者能在网上像国内购物一样方便地“买遍全球”，这将是有效增加进口的一个重要方式，迫切需要通关、支付等方式不断创新。

希望明确、稳定税收政策

网易考拉海购CEO张蕾：

为更好服务消费者跨境购物需求，我们希望下一步能有更加明确、稳定的税收政策。”说，例如，目前执行的10%行邮税税率,未来是否会进行调整？行邮税适用的商品每次限值1000元人民币，未来有无放宽的可能？

建议规范企业登记注册

成都跨境电子商务产业园CEO潘海波：

在出口方面，目前跨境电商出口大多都是碎片化的小额零售交易，由于没有发票和单据，不能退税也很难结汇。建议一方面要规范企业登记注册，另一方面也应在防范风险的前提下尽量便利企业及个人跨境支付需求。

期盼大胆改革小心设计

成都跨境电子商务产业园运营总监陈涛：

跨境电商要实现“优进优出”，必须进行一些大胆改革和小心设计。跨境电商和国内电商不一样，必须遵循国际规则、打通国际合作。特别是出口邮包方面，需要和境外海关加强配合才能确保物流效率，避免引起贸易摩擦和纠纷。

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