晚报记者 陈代容 文/图
每年的“五一”前后都是宜宾车市的传统旺季,都会上演促销大战,今年的硝烟味似乎更浓。近日,在不断高企的库存压力下,各大汽车经销商都卯足了劲,从“五一”小长假开始,到上周末的“母亲节”,各4S店展厅活动都在加大让利力度,以期尽早卸下今年上半年的销售重担。
车商:消费者哪去了?
“咋感觉展厅销量一个月不如一个月呢?车市购买力哪去了?”近日,在临港某合资品牌汽车4S店内,谈到4月份以来市场行情,该店负责人大倒苦水,感到非常郁闷,优惠促销的力度也不小了,展厅销量为何逐月下滑,这到底是怎么回事呢?
从各大品牌车商反馈的情况来看,4月份本是车市的传统旺季,今年3月份来得早,很多汽车购买力没有得到充分释放,车商们寄予厚望的5月份开局,宜宾两场车展活动同日登场,但展后的效果却让经销商并不满意,理由是没有达到预期的销量,也没有多少新增的意向订户。
宜宾某自主品牌汽车专营店市场人员何曼认为,“五一”前后原来预计应该有大量刚需客户入市购车,可以支撑上半年最后一波热销的行情,但实际上很平淡,而且大多数汽车商家都感到市场巨大的压力。“我们展厅平时月销量一般在40—60辆,与同行相比算是中上水平,但是4月份至今也只卖了37辆新车。”
记者走访其他汽车4S店了解到,行情都差不多。而对于其他几家厂家直接降价促销的品牌4S店而言,虽然“五一”小长假卖出了大半个月的量,但这些销量是用降价换来的,经营利润大受影响,因此很多车商并没有认为5月份车市会回暖。
促销:让利能否点燃车市激情?
作为上半年的销售旺季,无论是汽车厂家还是经销商,都非常重视5月份这个购车节点,不仅特别制定了促销政策,不少车商还策划了大型试乘试驾以及自驾游活动,希望通过户外活动促进销量增长。
宜宾某汽车公司负责人表示,综合前段时间的优惠政策来看,SUV的降价幅度并不大,而B级车以及A级车纷纷上演跳水大战;B级车中的韩系车降幅最为大手笔,长安福特、北京现代、东风悦达起亚以及上海大众等品牌综合优惠都加大了力度,而A级车中,换代车型的让利也颇为吸引客户。
记者发现,这些优惠有的是现金让利、一元包牌,也有的是零利率贷款等促销方案,但如果耐心比较,还是会发现5月份的促销优惠政策比4月份更丰富,以精品、现金、贷款贴息等多种形式体现出来。
“目前宜宾天气也开始炎热了,相对来说,进店量表现稍微差一些,此外也有户外活动举办,但受天气影响,效果也会打折,这影响了5月份的成交量。”宜宾临港某汽车4S店展厅销售经理刘玉香认为,在售前市场不景气时,经销商会调整方向,将售后服务进行提升,希望通过服务质量来赢取市场。
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