大数据支撑 工行网上搭台助名品出川

□本报记者 张学文

“今年一季度，五粮液在中国工商银行融e购平台的销售有1000多万元，加上去年，五粮液在工行融e购商城的销售额已攀至4000万元以上。”作为宜宾新青年电子商务有限公司总经理，曾智对五粮液在工行融e购商城的销售前景颇为看好。

记者登录工行融e购商城浏览发现，不仅仅是五粮液，四川的名品差不多都已在此集结，120余家名品名店精彩呈现。

名品齐进“城”“代表着一种方向”

进入工行融e购商城，五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊等一系列白酒赫然醒目。名酒之外，竹叶青、梦苑蜀绣、张飞牛肉、叙府龙芽、川红与祁红、我迷家OMG鸡蛋、巴山土猪、东坡肘子等土特产也闪亮登场。

与一般电子商城不同，四川的商品房也进来了。3月22日至4月23日期间，万科成都发动5城35盘参与，整体让利幅度3500万元，工行亦提供500万元左右的商城礼包。

销售情况如何？多家企业均反映“情况不错”。

万科相关负责人介绍，万科成都开卖仅7天时间就意向性成交127套，“我们相信在传统房产行业和金融创新业务加速融合的时代，万科与工行的巨头合作一定会成为标志性的事件。”曾智也表示，虽然目前4000多万元的销量对五粮液来说占的比重不算很大，“但代表着一种方向。”

借工行金字招牌收获品牌影响力

刚满周岁的工行融e购商城已有120多家四川名品进驻。为何会如此之快？

川红茶集团电商部总经理景渊表示，“与实体店相比，销售成本低、回款快，不用花费更多的产品推广人力、资金成本。”

曾智最津津乐道的是，这里的客户流量大、高端，可直面工行优质客户，同时，商场还为购物者提供贷款服务，支持积分抵现支付等。

而景渊、曾智最为欣赏的，是能与消费者进行面对面交流。在实体店，客户买了就走了，生产者无法知道客户使用后的意见。在网上销售，可直接与客户沟通，与他们进行互动，第一时间知道他们对商品的评价。

专业人士认为，名品的背后是品牌，品牌的背后是企业的强大，四川名品进入工行融e购商城，除了收获销量，更重要的是收获了品牌影响力。借助工商银行的金字招牌，四川产品品牌会越来越响。

大数据提供支撑铸就放心购通道

网上购物，为人们提供方便的同时，因为购买过程“看得见、摸不着”，使商品质量成为消费者担心的环节。

工行融e购如何做到放心购？

中国工商银行四川省分行电子银行部总经理傅智刚介绍说，融e购一开始就确定了名商、名店、名品“三名”定位，对商户有较高的准入门槛。目前，融e购70%以上的入驻商户为厂家直营，进入数码、家电、服饰、旅游等板块的都是行业前十大品牌。

同时，对于工行来说，有一个巨大的优势——银行所积累的规模大、历史长且真实的交易记录的大数据。工商银行从2007年就开始建设数据仓库和集团信息库“两大数据基础平台”，实现了对全部客户、账户、交易等信息的集中管理。

业内分析人士认为，具有天然大数据资源的国际金融大鳄加入电商战局，不仅为四川名品提供了一个高端电子销售平台，也为消费者提供了一个消费者放心享用四川名品的通道。

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