12酒企打造宜宾酒网络营销新体系

酒企文化也是白酒文化的一个缩影。图为五粮液厂区门前雕塑。 摄影 李里

2014年白酒文化节今日开幕

12月17日-21日，中国酒业协会、宜宾市人民政府将在宜宾举行“2014中国白酒文化节”。本次白酒文化节的主题是——弘扬中国白酒传统文化，推动宜宾酒业转型升级。宜宾市领导在16日举行媒体见面会上表示，希望通过中国白酒文化节这一以酒为媒、共谋发展的重要平台，主动适应经济发展新常态，加快推进白酒产业结构调整、转型升级，进一步培育壮大支柱产业。

本报记者 康曦

拓展白酒营销新渠道新模式

今年白酒文化节主要活动有2类15项。其中包括9项经贸活动和6项文化宣传活动。

9项经贸活动分别是：五粮液产品展销会；宜宾白酒产业发展高峰论坛；宜宾市名优白酒产业银企对接会；宜宾市人民政府与中国酒业协会签订《宜宾白酒产业创新发展战略合作框架协议》仪式；宜宾万联酒业“宜宾白酒产业整合建设项目”开工仪式等。6项文化节包括“名家赞酒都”及“泼酒洒墨 岁月流香”诗书画艺术展；2014中国白酒文化节暨第十八届五粮液1218酒圣祭司大典活动；第十八届五粮液1218厂商共建共赢大会——“五粮液之夜”文化演出等。

今年的文化节主要有四大特色，一是精心策划，节俭高效；二是创新形式，寻求突破；三是展示文化，凸显特色；四是周密部署，强化保障。

本届白酒文化节首次通过电子商务平台开展“1218中国白酒网上采购节”营销活动，组织五粮液集团及11户重点酒类企业参加宜宾本土电子商务平台“宜宾聚客商盟”、“宜宾淘网上商城”网上展示展销，拓展宜宾白酒营销新渠道新模式，推动宜宾酒产销对接直供体系的建设，打造宜宾酒网络营销新体系。

五粮液副总经理唐伯超在会上表示：“今后每年1218都会成为宜宾的白酒网上购物街，我们希望花3年的时间将其打造成一个品牌。”

加速建设名优白酒产业基地

宜宾市是“中国白酒之都”、“中国白酒金三角”核心区，“五粮液”长期保持全国白酒企业销售收入第一，宜宾市白酒产业在四川乃至全国都占有举足轻重的地位。

2013年，宜宾规模以上白酒企业实现总产值445.09亿元、主营业务收入773.82亿元、总利润141.7亿元、总利税210.98亿元。主营业务收入、总利税和总利润分别占全市规模以上工业的40.11%、63.69%和65.21%，占全省白酒产业的43.42%、50.54%和57.44%，占全国白酒行业的15.42%、15.51%和17.61%。

宜宾市领导表示，白酒产业在高速发展黄金十年，已经进入行业深度调整期，在未来5年甚至更长一段时间内，结构调整、转型升级将成为白酒产业的主旋律。宜宾白酒未来发展的总体思路是：遵循市场规律，着力创新驱动，实施走出去、引进来、地理标志保护“三大战略”。

坚持品牌主导强本固基，突出品牌、营销、文化、生态、人才“五大工程”；着力发挥自然生态环境优越、五粮液及中国酒都品牌强势、白酒产业基础雄厚“三大优势”。

推进产能扩张向质量效益方式转变、主攻集团消费向满足不同层次需求转变、原酒销售为主向品牌瓶装酒销售为主转变、传统营销向传统与现代相结合营销转变“四大转变”。

全面深化改革，增强企业活力，强化管理，降低成本，整体提高产业效益；创新产业延伸，融合一二三产业联动发展，增强可持续发展能力，努力把宜宾打造成名副其实的名优白酒产业发展基地。来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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