“双十一”狂欢节 刺激白酒消费

晚报记者 叶昌荣 文/图

“双十一”你抢购了吗？连日来，不少市民针对一年一度的网络大促销是卯足了劲。截至昨（12）日晚零点，整个天猫销售额为571亿元。记者在淘宝、京东、酒仙网等购物网站看到，不少宜宾白酒也纷纷加入到“双十一”的促销大战中……

市民图实惠

连日来，各电商在网络、电视、报纸等媒体打起了“广告轰炸”攻势，在网购越来越普及的今天，这无疑拨动了消费者敏感的心。记者在京东、天猫等综合类电商看到，不管是茅台、泸州老窖还是宜宾的五粮液、高洲、叙府、红楼梦等强势品牌，都加入狂热的“双十一”促销活动中。

“我‘双十一’专门留意我们的宜宾酒，价格合适，我买了两件，好过年喝。”家住宜宾城区南岸的市民李先生说，“双十一”平时在商超看到卖200多一瓶的宜宾某品牌白酒，在“双十一”促销只要178元，还包邮送到家，价格非常实惠。

同时，随着白酒销售旺季的来临，许多市民也在为节日准备着白酒。“平时家里要喝，走亲访友要送礼，趁着‘双十一’搞活动，就多买了一些。”市民王女士表示，去年“双十一”，她在网上还看不到这么多宜宾本地的白酒，如今各式促销活动真的是受益消费者。

酒企促销多

在天猫叙府的旗舰店，双11的活动正在如火如荼地进行。“首单抢惊喜、小酒免费送、为叙府代言……”各式促销活动在网络上吸引了不少网民的目光。

而在红楼梦的网上旗舰店，“梦酒清韵三斤装”双11狂欢价只要99元。“吉祥如意”系列更是买一送一。甚至有部分系列酒在11日下午就已经全部售罄。

记者了解到，宜宾部分酒企在品牌传播方式上也在积极尝试通过微信、微博、微电影等“微营销”平台，与消费者建立更具深度的品牌沟通和互动，力图走进消费者心中。同时，通过电商平台，与现有传统渠道形成良性互动与渠道补充，缩短品牌与消费者之间的距离。

宜宾某酒企销售负责人坦然，坚持传统营销与现代营销相结合，加强营销渠道建设，着力提高市场占有率，这是处于深度调整期酒企的共识。

年轻人成消费主力

据中国白酒消费者年龄分布调研数据显示：现在中国白酒消费人群中，70后占40%，80后、90后共占26%，50后占34%，白酒主要消费群体的平均年龄为39岁，未来80后、90后将成为白酒消费主体。而酒企抓住“双十一”的促销活动来吸引个性化的80后、90后，也是品牌营销转变的一个方向。

业内人士表示，一天之内的交易额突破上百亿元，让大家看到了电商模式的巨大潜力。对于调整期的酒企来说，这些数据已经不仅仅是一些数据，它切中了酒企发展的突破口。“双十一”促销的背后，是酒企在适应大众消费需求，需要应对的转变。随着消费结构的升级换代和消费群体的更替，年轻人将成为电商渠道酒类消费的主力。

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