继贵州茅台宣布撤销处罚“示好”经销商之后 “涉垄”被约谈 五粮液公告整改

继16日贵州茅台宣布撤销处罚“示好”经销商之后，昨日（1月17日），宜宾五粮液酒类销售有限公司在五粮液集团官网发布公告称，将撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》，并严格依据《反垄断法》进行彻底整改。

白酒企业的“保价”之手，被迫再次缩回。

继16日贵州茅台宣布撤销处罚“示好”经销商之后，昨日（1月17日），宜宾五粮液酒类销售有限公司在五粮液集团官网发布公告称，将撤销违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》（以下简称《通报》）（督字001号），并严格依据《反垄断法》进行彻底整改。上述通报于今年1月发布，对相关“低价和跨区域销售五粮液”的经销商进行了通报处理。

五粮液股份有限公司副总经理、新闻发言人彭智辅昨日在接受记者采访时表示，整改的具体措施目前还没有公布。

“限价令”的松动，让一些积压了较多并急于出手的经销商找到了降价出售的好机会。在白酒行业专家铁犁看来，一系列的整改通知的下发，可能在短时间之内会出现一些经销商抛货的情况。

“反垄断”整改波及五粮液

继茅台之后，五粮液方面也被发改委方面约谈，而在约谈之后宜宾五粮液酒类销售有限责任公司就在五粮液官方网站上挂出反垄断整改公告。

公告指出：“根据国家发展改革委价格监督检查与反垄断局、四川省发展改革委的检查情况，我公司决定立即撤销《五粮液营销督查处理通报》（督字001号）文件，并严格依据《反垄断法》进行彻底整改，具体措施随后公布。”

记者致电五粮液股份有限公司副总经理彭智辅，他向记者表示：“详细的措施还在拟定中，会在合适时候公布。”

此前五粮液曾经在内部系统下发了一份《五粮液营销督查处理通报》，在该《通报》中五粮液方面指出，“五粮液在‘12·18’（注：2012年）期间对全国市场进行了例行抽查，于12月12日~14日，发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为，严重影响五粮液品牌市场秩序，根据相关合同规定，对违规商家进行了处理。”

与此同时，五粮液还将责令各区域营销中心加强与经销商的沟通，共同维护市场秩序和消费者利益。

据了解，针对部分经销商配货不合理导致出现串货严重、业务员又无法管控的局面，五粮液方面专门设立了营销督察管理部，以强化市场管控力。督查管理部主要负责让经销商的库存得到管理。

不仅如此，接下来五粮液还将进一步加强对《反垄断法》的学习查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等。

去年12月18日,贵州茅台经销商大会上,公司董事长袁仁国发出“限价令”,明确提出53度茅台零售价不能低于1519元/瓶,团购价不能低于1400元/瓶。参照上述规定茅台也对一些经销商做出了处罚。

就在几天之前，茅台也因为上述违反《反垄断法》的行为，被发改委列入了反垄断彻底整改的名单之中。

短短三天时间，两家白酒巨头因违反《反垄断法》相关规定，被要求彻底整改。接下来会不会有第三家企业也将上榜呢？

“有这种可能，不过这应该是小概率事件。”铁犁指出，“因为其他品牌的影响力并不会比茅台、五粮液的大，发改委也没有必要继续下去。”

或遭遇短期抛货

铁犁在接受采访时坦言：“2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6千吨左右，在此情况下，降价销售已成必然。”

一些实力强的经销商，还可以保持较长时间的库存。而更多中小型的经销商并没有能力，就只有降价，所以就造成目前降价攀比的情况。

新增的经销商库存，和日前发改委的彻底整改通知，让茅台、五粮液的经销商们寻觅到了降价的契机。

短时间之内，一些经销商很有可能趁着整改通知公布的期间，以低价的形式将库存进行部分消化，以免之后公司又出限制条例。在铁犁看来这样的可能性也很大，“但是经销商并不喜欢卖低价，卖低价是出于无奈。”

而上述情况发生在茅台经销商上的或将多过五粮液的经销商。

据记者了解，目前茅台的一些经销商已经以1200元至1300元的价格对外销售53度的飞天茅台。而普通水晶瓶五粮液的价格也有一定的下浮。《每日经济新闻》

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