本报记者周伟今年上半年公司业绩较去年同期增长明显月

□本报记者 周伟

“今年上半年，公司业绩较去年同期增长明显。”6月28日，红楼梦酒业行政负责人向记者透露，今年来，在整个白酒业行情不容乐观的情况下保持高速增长，源自产品定位调整和营销调整创新。不止红楼梦酒业，记者从丰谷酒业、小角楼酒业、春之源酒业等川酒地方名酒企业获悉，虽然上半年整体统计尚未出炉，但企业均看好上半年业绩。

“统计数据要到7月底才能出炉，但从前几个月的数据预测，上半年川酒保持高增长态势已基本确立。”省经信委国酒金三角推进办相关负责人表示，受政府消费限制和外界经济环境影响，上半年全国白酒预计会有一定回落，但得益于中国白酒金三角打造等政策利好，上半年川酒将继续保持较高增速。

受2012年宏观经济大环境影响、政府对“三公”消费的限制趋严及去年价格高涨后消费者对白酒需求的结构性变化等因素影响，今年上半年，整个白酒业开始出现理性回落的趋势，终结了延续5年的白酒涨价惯例。变局之下，站在年中的节点预测，今年下半年，整个白酒业将呈现何种趋势，而川酒又将上演怎样的精彩呢？

中国白酒金三角打造再掀高潮

从提出到实施至今，中国白酒金三角打造已进入实质阶段，已成为支撑川酒产业高速发展的最大引擎。今年上半年，中国白酒金三角活动频频，如举行中国白酒金三角酒业博览会、中国白酒金三角品牌峰会，开展中国白酒金三角欧洲行，成立四川中国白酒金三角酒业协会和四川中国白酒金三角发展研究院，与贵州省加强省际交流合作等，为中国白酒金三角区域品牌提升作出了巨大努力。伴随着下半年消费旺季的到来，中国白酒金三角战略是否会再掀高潮呢？“下半年，中国白酒金三角将整体亮相在成都举行的西博会，展览将设立专门的中国白酒金三角展馆，形成声势。”省经信委国酒金三角推进办相关负责人透露，抱团参展已成为提升中国白酒金三角区域品牌形象的一大法宝。而据省商务厅酒管处相关负责人透露，在今年8月举行的贵州酒博会上，中国白酒金三角也将有望集体抱团出击，加强中国白酒金三角在省外的影响力，同时也希望以此加强同贵州的合作。

作为中国白酒金三角的核心区域，宜宾、泸州两市也正为加速助推中国白酒金三角打造而努力。据了解，两市将加大合作力度，加大对酒企的扶持力度，推动酒类产业跨越发展。而作为打造主体的白酒企业中国白酒金三角名酒名镇名村建设正如火如荼推进，“六朵金花”名酒名镇名村建设都在积极推进，而部分地方名酒名镇建设也有望在下半年启动。与此同时，中国白酒金三角市场体系也在加紧完善，据川商集团透露，今年下半年中国白酒金三角旗舰店要在国内累计开店500家，覆盖全国重点城市，在全国范围内掀起中国白酒金三角热潮。

销售行情逆势上扬可期

观察白酒最好最直接的标尺就是价格，不少厂家都想透过价格来体现企业品牌和地位。“最近10年来，主导绝大多数名酒企业快速发展的因素是价格，甚至可以说是单纯依靠高价位运作。”白酒品牌营销专家安丰成分析说。据《2010－2011中国糖酒食品业市场年度报告》，2007年至2011年，高端白酒价格平均上涨了3.4倍。然而，这样的高速增长在今年上半年终结，可见行业已风光不再。而下半年会否重新逆势上扬呢？“下半年为白酒传统消费旺季，总体看，增长是肯定的，但会呈现结构性增长变化，高端白酒增幅放缓，中端白酒将会呈现高速增长。”省酿酒协会相关负责人分析认为，作为高端白酒市场目标消费群的政务消费因国家严控“三公”消费而受限制，导致高端白酒市场消费需求减少，缺少高端白酒持续涨价的内在动力，因此，在当前的行业环境下，稳定当是很多高端白酒企业的选择。而价格主要集中在200—600元间的中端白酒市场，因其价格适中，品牌也较响，从而很可能会承接部分政务消费，从而实现消费的火爆增长。“目前白酒市场没有那么悲观，下半年整体逆势上扬可期。”省酿酒协会相关负责人认为，我国白酒消费基础扎实，文化底蕴深厚，且国内经济依然保持活力，政、商务活跃，居民收入水平不断提高，并由此带来消费的不断升级，从长远看，行业发展前景乐观。

白酒行业整合重构提速

6月28日，记者从业内人士处获悉，目前，一份有关贵州白酒行业发展的详细政府规划正在起草送审过程之中，有望在今年8月举行的贵州酒博会上浮出水面。内容包括贵州将大力支持茅台集团以品牌为引领、资本为纽带，通过投资、参股控股、兼并、收购、重组等多种方式，整合贵州省内与白酒产业关联的农产品生产、包装、运输、物流、商贸、金融服务等上下游企业，形成强大配套能力，实现产业集群发展。

作为白酒两大巨头之一，政府“有形的手”正推动着茅台实施整合；而作为另一白酒巨头的五粮液，在市场“无形的手”驱动下，已先人一步启动了外延式扩张路线。去年底，五粮液集团董事长唐桥曾透露，五粮液将通过兼并、重组、收购等资本运作形式，整合全国白酒优势企业资源，打造新的增长极，这也是五粮液酒业板块首次提出在全国进行资源整合。在其去年年报上透露，“白酒行业整合时代来临。五粮液是行业整合进程中最具整合资源和能力的企业之一。2012年力争实现收入、销量不低于20%的增长。”

在政府和市场“两只手”的作用下，两大巨头的整合战略令下半年及未来几年白酒业整合进入实质阶段。与此同时，今年来，联想集团、中粮集团等业外资本的竞相进军白酒，物色投资企业，以及如小角楼、江口醇、红楼梦酒等川酒地方名酒企业强烈的寻求战略合作意愿，都将有力地推动整个白酒行业的洗牌重组，格局重构。

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