宜宾公共区域品牌“宜人宜礼”冠英街展示店28日正式开业 盘点：看“宜人宜礼”线下门店如何布局

△“宜人宜礼”冠英街展示店△游客正在询问商品价格

□高瑞婷/图 本报记者 张茂洁/文

3月28日，宜宾公共区域品牌“宜人宜礼”冠英街展示店正式开业，意味着将有更多游客可近距离了解“宜人宜礼”品牌与产品。“宜人宜礼”冠英街展示店的开业不仅体现了“宜人宜礼”向上发展的坚定信心，更是“宜人宜礼”渠道体系的全新拓展与用户服务体系的持续创新。

“品牌开设线下首店旗舰店，无论对于品牌自身，还是对于商业项目，都有着重要意义。一方面，首店旗舰店可以让消费者有更多品牌感知，能更好地扩大影响力；另一方面，首店旗舰店还可以推动优化城市和区域的商业布局和结构，进一步促进当地消费市场品质化提升。”宜宾三江汇海科技有限公司副总经理向赵林说。

今年4月初，产融“宜人宜礼”线上店将正式上线。为加速线下触点布局，预计到今年4月底，“宜人宜礼”线下门店李庄体验店、莱茵旗舰店将陆续开业，触达更多消费者，打好渠道基础。

从品牌发布到产品开发、从渠道建设到服务网络拓展、从生态布局到用户运营，从线上下单到线下体验，“宜人宜礼”品牌在诞生不到一年的时间里持续高速发展，以“宜人速度”不断刷新自我极限，满足消费者期待。

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打破常规

“宜人宜礼”冠英街旗舰店打造文旅潮流新空间

当前，“宜人宜礼”已开发产品85款，其中翠屏谣、戎城赋、流觞曲等原创产品28款，思坡醋、碎米芽菜、南溪豆腐干、李庄白糕等共享产品74款；完成对高县桫椤乌鸡、兴文龙虾、高县草莓基地产品标准化转化。目前，“宜人宜礼”产品已逐步打通市内部分机关事业单位、大型企业及各大银行券商销售渠道。

“但我们还需要一个更好的载体，来承接我们的供应链，拓宽‘宜人宜礼’品牌旗下产品的销路，提高品牌知名度及市场曝光度，让用户更直观、更清晰地体验产品、了解‘宜人宜礼’品牌，与消费者搭建体验桥梁。”向赵林谈到，“宜人宜礼”线下实体店的打造由此产生。

“宜人宜礼”将首店开在了冠英古街。位于翠屏区的冠英古街作为宜宾首个文化艺术院落群，既具川南风情，又充满了休闲文化、年轻时尚的氛围。这里既是‘吃货们’的天堂，也是文艺青年的打卡地，汇聚了美食馆、照相馆、老茶馆、展览馆、手工馆等一系列“老宜宾”回忆。

“这与‘宜人宜礼’冠英街展示店的理念非常契合。”宜宾三江汇海科技有限公司销售部副部长廖敏谈到，“宜人宜礼”冠英街展示店紧紧围绕“聚宜宾好礼，献天下尊客”的理念，将产品展示与文化展示相结合，将产品体验与文化输出相结合，围绕宜宾传统文化、“礼”文化、酒竹茶文化展开。

记者在店内看到，店内装潢充满浓浓的中国风，素淡恬静优雅，产品包装也以突出宜宾“酒竹茶”为基调，整个装修风格立足承载宜宾文化内涵，将崇礼敬礼的情怀与传承民族文化、展示地域风情相结合，给人以清新雅致之感。

“宜人宜礼”作为宜宾市全品类产品的引领性区域公共品牌，承载着讲好宜宾故事、宣扬宜宾文化、助推宜宾形象和持续推进地方优势资源和特色产品品牌化的核心赋能，“因此，我们的销售人员在与客户沟通交流时，还承担着介绍产品特色、制作、工艺等，加深游客对‘宜宾造’产品文化内涵的理解，力图打造文旅潮流新空间。”廖敏说。

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零售进阶

李庄古镇旗舰店打造“复合型文化消费生活空间”

“如果说冠英店是零售店，那么李庄店则更像‘复合型文化消费生活空间’。来这里的游客将通过此店，体验和感受‘宜人宜礼’和宜宾本地的极致文化。”宜宾三江汇海科技有限公司总经理助理刘远东说。

李庄有“万里长江第一古镇”的美誉。古镇文物古迹众多，古建筑群规模宏大，比较完整地体现了明、清时期川南民居、庙宇、殿堂等建筑的特点。同时，李庄还具有深厚的抗战文化，与重庆、成都、昆明并列为中国抗战大后方的四大文化中心。当前，李庄古镇景区创建国家5A级旅游景区的各项工作正加快推进。2022年春节七天假期，景区共接待游客16.8万余人，日均游客量达2万人次以上。

“李庄古镇厚重的历史文化、优质的‘吸粉’能力、强大的消费驱动力，都是吸引我们在此设店的因素。”刘远东介绍，“宜人宜礼”李庄旗舰店主要是面向中高端消费群和游客人群，提供集娱乐、休闲、商务洽谈、文化交流、商品展示、商品销售等于一体的全方位服务。结合李庄古镇独具特色的自然资源和人文景观，以及人流、交通、区域位置、发展前景、商圈店铺、消费群体等因素，较为符合“宜人宜礼”品牌战略定位与发展规划。

“宜人宜礼”李庄古镇旗舰店选取翠屏区李庄古镇B区1号院打造“宜人宜礼”旗舰店，占地面积721.93平方米，建筑面积661.5平方米。

在体验方面，“宜人宜礼”李庄古镇旗舰店非常注重细节。整店将划分为五大版块，作为产品和物料展示的重要区域，包含“宜人宜礼”区域公共品牌、“宜人宜礼”特色小吃区(或宜宾酒类展示区）、高端商务休闲区、会客接待区、仓储区等。

记者了解到，李庄店整体设计风格以中国风为主，旗舰店装修彰显出“宜人宜礼”品牌特色、产品特点和未来发展趋势，同时，展现宜宾的地理特色及文化底蕴，让四方来宾在“宜人宜礼”旗舰店内了解宜宾、爱上宜宾。

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匹配市场资源

“宜宾造”产品将在莱茵旗舰店大规模亮相

随之而来的，还有“宜人宜礼”莱茵旗舰店。这座经营面积400余平方米的大卖场，其综合零售类占比超过70%。线下门店中大部分商品都可在“宜人宜礼”小程序、京东“一店一馆”上同步售卖。

目前“宜人宜礼”莱茵旗舰店的选品，基本是依托宜宾26个地理标志产品、区县名优特产、宜宾优势工业消费品等，赋能卖场更多层次、有针对性的体验商品。

记者了解到，该店整体设计风格以中国风为主。同时，旗舰店的打造与装修分为文化展示区、产品陈列区、会客接待区、互动体验区四个主体区域。预计该店将在4月底试营业。

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