国际马拉松大赛跑出“文旅体融合”加速度

□黄睿麒

11月23日，以“跨越三江·奔跑酒都”为主题的宜宾国际马拉松精英赛在宜宾鸣枪开跑。来自全球的上百位马拉松精英齐聚长江首城，尽情享受跑者与城市的互动狂欢，彰显“文化旅游+体育运动”的独特魅力。

本次国际马拉松大赛精英赛，宜宾以成熟、大气的姿态，迎接来自国内外的参赛选手。赛事组织井井有条，志愿者各就其位，后勤保障有条不紊，媒体直播热火朝天……

运动可以健身，马拉松比赛以其大道至简的运动技术、极富挑战的运动强度，越来越受到人们的青睐和喜欢。奔跑在全国各地马拉松赛场上的跑友们，上至白了鬓发的耄耋老人，下至青春年少的在校学生，有机关干部，有企业职工，有国际友人，各个年龄段、各个阶层、各种肤色的跑友齐聚一地，汇成一条流动的人海，这壮观的场面背后隐藏着丰富的资源。

马拉松之于宜宾，远远超出了体育赛事的范畴，随着国家森林城市马拉松系列赛宜宾蜀南竹海站开跑、四川首场超级马拉松91公里挑战赛在宜宾高县举行，以及本次国际马拉松大赛等上万人参加的体育赛事的成功举办，宜宾文化旅游产业正在积极融合体育，迈入迅猛发展期。这是宜宾市创新融合模式，打造“文旅+体育”的全新IP。在加快建成长江生态第一城、打造长江上游生态屏障的过程中，宜宾市抢抓国家促进体育消费的政策和市场机遇，立足独特的自然、文化资源和区位优势，围绕“增强人民体质、提高健康水平、加快产业融合、促进经济发展”这一目标，坚持社会化、市场化、品牌化运作，推进了文化旅游体育产业深度融合发展。

举办这样的大型国际马拉松赛事，不仅传播了全民健身的理念，而且提高了人们的健康意识，增强了科学锻炼知识，实现了全民健身和全民健康相融合。家门口的马拉松比赛如同一个响亮的“健康闹钟”，唤起了市民对健康生活的重视。当前，宜宾市正在加快建成全省经济副中心，在推动全民健身之外，宜宾市还看重的是其背后丰富的产业链、口口相传的广告效应，以及由此带动的体旅融合、以体促旅的巨大商机。组织一场马拉松比赛，动辄上万人参赛，这些人从全国各地齐聚赛场，每个人产生的交通、住宿、餐饮、旅游等各种费用，将是一个庞大的数字，对主办地的消费市场将是一个不小的贡献，带动地方经济增长。

办好一次盛会，搞活一座城市。一场又一场马拉松大赛，给宜宾带来的，不仅仅是城市形象的改变，也是城市影响力和美誉度的提升。马拉松大赛的背后，是宜宾城市软实力与文明程度的提升，更是一座城市的精准营销，它让世界关注宜宾，让宜宾走向世界。

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