火爆游需要冷思考

2016年第七届省乡村文化旅游节（春季）通江分会场，村民和游客一起下池塘摸鱼。

2017年省第八届乡村文化旅游节（夏季），游客涌入沐川县。

乡村旅游节怎么办更有效益？

□本报记者 张立峰 文/图

进入夏季，天气逐渐升温，四川省的乡村旅游节也如天气一般，举办得如火如荼。

经过多年摸索，目前四川省乡村旅游节主要由以下板块组成：开幕式、旅游发展论坛、专家研讨会、招商引资推介会、嘉宾乡村旅游线路考察、景区考察等。据一位节会相关人士告诉记者，举办一场乡村旅游节通常花费在百万元，而承办一场省级乡村旅游节花费更多，经费均由地方财政负责。地方政府花钱办会，提高了当地知名度，收获了专家建议，拉到了企业投资，可谓一举多得。

乡村旅游节如此火爆，但如何才能办得更好，更有效益，这就需要地方政府多一些“冷思考”。近段时间，记者带着问题走访了旅游系统人员、外地游客、农产品经销商、旅行社经理、旅游行业专家，倾听了他们对乡村旅游节发展的新建议。

游客是节会主人 需提高群众参与度

建议人：旅游协会负责人、普通游客

“乡村旅游节的本质是促进当地乡村旅游发展。节会的举办要为村民在三产业及一三产业融合领域增收致富而努力。”曾到泸州市纳溪区参加了四川省第九届乡村文化旅游节（春季）的中国旅游协会副秘书长余小殷告诉记者，增收的关键在游客，要尽力服务好游客尤其是外地游客，才有可能一传十，十传百，把乡村游传播出去。

在成都定居的长沙人李莹，因为电影《十面埋伏》喜欢上了竹海。因一直想去蜀南竹海，她时常关注长宁县和蜀南竹海景区公众号的活动信息。“公号上说，5月17日四川省第九届乡村文化旅游节（夏季）要在宜宾举行，这让我很是期待。”李莹告诉记者，但在她搜索了节会新闻后大失所望，本次节会既没有打折门票，也没有体验报名的机会。“节会对游客来说，没有太多实用信息，比较让人失望。”李莹说。

记者查阅多届四川省乡村文化旅游节的资料发现，参加节会的嘉宾名单以各地政府人员、高校教授、企业经理和行业协会负责人为主，有的甚至还把外国驻成都领事馆官员也请来，以彰显节会的国际化。“从某种意义上讲这些人也是游客，但如果能吸引一批纯游客，他们不是来工作而是专程来玩的，这些人回去写旅游攻略并上传到网上的可能性才大。地方乡村旅游节取之于民，也应该用之于民。地方政府可以专门邀请一批群众游客，和政府人员、行业专家一起参与线路考察，同时双方还能交换看法，共同提升。”余小殷说道。

李莹也不谋而合地提出建议说：“如果能和地方政府、旅游局、旅游协会的人或者旅游学院教授一起游玩，肯定能有不同的旅游体验和视角，能写出更详细的旅游攻略。”

期望更多交流机会 开展课题实地研究

建议人：旅游系统工作人员

省、市、县各级乡村旅游节是一场旅游盛会，也是旅游系统人员的一次盛会，在四川省多届乡村文化旅游节中，主办方邀请最多的就是省内各市（州）、县一级旅游局（旅发委）人员。以在长宁县举办的四川省第九届乡村文化旅游节（夏季）为例，节会主办方邀请了多达19个市州的旅游系统人员。

“虽然有这么多的系统内人员参加节会，但大家坐在一起交流的机会却并不多。”曾到平武县参加省第八届乡村文化旅游节（冬季）的大竹县旅游局宣传股股长郑伯娟告诉记者，除了上级领导安排的任务需要跟相关人士联系以外，在短时间内难以认识更多同行，更别说交流经验了。郑伯娟的观点，乐山市旅游体育委副主任余东旭也很认同。在沐川县举办的2017年省第八届乡村文化旅游节（夏季）上，为了争取更多的交流，余东旭花了大量时间结交其它市州旅游系统的朋友。

除了期望更多同行同场交流的机会外，一些旅游系统人员还期望能和被邀请来的旅游学院教授、旅游行业专家一起做实地课题研究。据了解，各节会主办方通常会邀请多位知名高校的旅游专业教授，给当地做旅游培训或是在节会论坛和研讨会上做主题发言。“这些发言往往都是单向灌输式的。”曾给节会做培训的某高校旅游学院老师坦言，在没有和当地旅游局人员深入交流的前提下，或者在繁忙的工作中匆忙准备的发言内容往往都比较肤浅，实际作用不大。

怎么办？余小殷建议主办方在节会举办前，结合当地乡村旅游发展期望，搜集旅游系统人员和高校教授、专家的想法，为大家专门制定一条景点实地考察线路，让专业的人做专业的事，能为节会做出更多贡献。

关注产业链下游 搭建对接推广平台

建议人：龙头企业、专合社负责人

5月16日至18日，四川省第九届乡村文化旅游节（夏季）在长宁县举行。在16日举办的宜宾市招商引资推介会上，大量宜宾特色农产品被 “端上桌”来，展示给远道而来的嘉宾们。南溪区一家豆腐干企业的负责人忙着向媒体介绍自家豆腐干；长宁县一家金丝楠木家具厂的经理向参会领导介绍楠木家具；长宁县七彩山鸡养殖户李金平向旅行社负责人介绍他养殖的七彩山鸡。“虽然产品被展示了出来，但直到节会结束，我们都没有收到订单。”李金平告诉记者，他期望节会能更多邀请一些农产品经销商来参加。

记者了解到，在历届省乡村旅游节的嘉宾名单上，农产品经销商出现的次数并不多。“这几年省内的乡村文化旅游节，几乎都把招商引资和农产品推介会作为节会的重头戏，将本土龙头企业、专合社和致富带头人的拳头产品集合起来集中展示。地方农产品知名度上去了，但能够在现场快速签单的并不多。”参加了多届省乡村文化旅游节的西南民族大学教授李如嘉认为，节会应该多邀请农产品经销商以及终端环节上的超市、饭店、酒店采购商等农业产业链下游人员，以便更好地和上游生产方对接。省第九届乡村文化旅游节 （夏季）嘉宾、四川毕红园生态农业发展有限公司总经理毕志告诉记者，终端环节上的超市和餐馆也在持续寻找田间地头的健康农产品。

“像知名超市麦德龙的采购商，一直坚持实地采购农产品。”余小殷建议，乡村旅游节会可以主动作为，搭建起生产商和经销商的平台，在推广农产品的同时，为企业增加效益。

提供优惠体验游 借助网络吸引潜在游客

建议人：旅行社负责人

作为旅游节嘉宾名单的 “主力军”，各地旅行社、文旅策划公司、旅游公司、商贸公司、旅游协会、自驾游俱乐部、营地俱乐部等公司、团体也参与了多届省乡村文化旅游节。

曾参加了四川省第八届和第九届乡村文化旅游节的贵州省中国旅行社负责人卢现志建议，要让更多的游客有机会在旅游节会期间前往当地乡村游玩，让乡村旅游节为游客服务。卢现志多年从事该社的四川省旅游线路经营，在他看来，如今“地标式”的景点已经不再吸引人，反而是小众的乡村旅游线路受到追捧。重庆春江国际旅行社负责人李光玖也告诉记者，重庆和四川两地的乡村旅游线路市场份额这几年呈快速上涨趋势，部分游客不再追求特别有名气的景区，反而青睐环境好且人少的乡村。

乡村旅游节如何吸引更多外地游客？卢现志建议节会主办方政府从节会预算中拿出一部分资金用于补贴旅行社，由旅行社在节会前宣传推广节会，并为游客提供免费或优惠线路体验游。“比如纳溪区举办的省第九届乡村文化旅游节（春季），就设计了 ‘梦里水乡——花田酒地——龙洄酒庄——智慧三江——护国战争纪念馆——天仙硐\’的体验游线路，专门拿出活动经费，供旅行社吸引外省游客。”卢现志说。

此外，还可以用当前最新颖的直播、短视频等方式在节会期间做好现场直播，通过试吃、试玩、试住，能让远在他乡的游客通过手机与乡村近距离接触。“包括给网上的游客介绍农家乐地址和招牌菜，介绍自然景观的最佳观赏位置、人文景观的最佳理解方式等等，以这种线上体验的模式来吸引潜在的游客。”余小殷说。

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