地方政府商标品牌意识亟待强化

□邱 柏

葡萄井，作为一件注册商标，目前其商标权人已经向宜宾市工商局提交了认定为宜宾市知名商标的申请。在宜宾，葡萄井凉糕几乎家喻户晓，因此葡萄井被认定为知名商标的可能性极大。

在长宁县双河镇东门往南，有一口水井，因为长年从井底冒出如同葡萄一样的气泡，故名葡萄井。而葡萄井凉糕就是用葡萄井的泉水泡米、磨浆、做凉糕、泡凉糕，其独特的口感造就了宜宾名小吃——葡萄井凉糕。在葡萄井周边，制作葡萄井凉糕的商家有余家，而在整个宜宾市可能有近百家。但是，作为注册商标，葡萄井凉糕受到《商标法》的保护，未经注册商标所有权的人许可，任何人以葡萄井的名义生产经营凉糕，都构成了侵权。

据传，葡萄井凉糕早在三国时期就已经名声大振。而如今在葡萄井周边也已经形成了凉糕一条街。遗憾的是，由于当地大多数人都缺乏商标品牌意识，地方政府也没有对葡萄井凉糕进行保护性开发，而被个别有品牌意识的人注册成了商标。这不仅意味着其他凉糕生产经营者不能再使用“葡萄井”三个字，就是对地方名片的保护也将构成重大挑战，让地方政府失去主动权。如果地方政府将来要进行规划、打造、包装，必然需要付出巨大的经济代价。

每年夏天，宜宾市的大街小巷都能听见叫卖葡萄井凉糕的叫卖声，一旦葡萄井凉糕成为知名商标，监管部门的打假力度也必然会加大。这一点，是其他凉糕生产经营者需要明确了解和掌握的，否则可能一不小心就违法了。其实，外界对“葡萄井”三个字经济价值的理解和把握，比当地政府更敏感更主动。在中国商标网查询可知，关于“葡萄井”三个字的注册商标查询结果达到了条，其中有注册成功的，也有注册失败的。就是数千里之外的上海市，也有一家企业看到了葡萄井的巨大市场价值，年该企业直接向国家工商总局商标局提交了注册“葡萄井凉糕”的申请，尽管最后以申请被驳回而告终。但是，对当地政府却是一个极大的警示，在忙于外出招商的同时，更应该把本地固有的资源、品牌做大做强。

葡萄井凉糕摆出的课题，给各级政府都上了一课，那就是一定要重视对本地品牌资源的规划、开发和保护。特别是在市场经济条件下，要有专业的思维、规范的运作和科学的统筹，决不能被市场抛弃了都还不知道。在宜宾，这样的现象还不只是在一个葡萄井凉糕身上发生，再不重视或许就真的来不及了。

（作者单位：宜宾市工商局）

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